梁宁 产品思维 30讲 第二讲学习笔记

感知、角色框架、资源结构、能力圈、内核。五层，是逐步递进的关系：

对角色框架的认识，是产品经理的门槛。

能够认识，才算是入门。但认识越全面，越可能把一个定义清晰的产品做得足够好。

是滴，这个时候，还是在被带领的情况下去做事。但在这层的认知，决定能否完成一个产品。完成得如何。

对资源结构的认识，是产品经理的视野。

这个时候就可以定义产品，把握产品的范围，边界和内核。也就是说，有了前面一个层次的认知，你开始对实践中的痛苦难以忍受。在打拼中学会say no。当面忍受客户可怜兮兮的目光。学会“节奏”这个词，知道产品的规划，尝试划分版本。你知道，如果兜里只有五分钱，可以想1块钱，但肯定不要想百万富翁的事情。

你尝试站起来，学习思考，尝试去洞察你的痛苦背后的根源。你开始仰望告诉你做产品的人，尝试用他们的视角看你自己做的事情。

对能力圈的认识，是产品经理的超越——来自于对自我的认知。

张小龙不在腾讯做不出微信。腾讯没有微信，不可能有今天的地位。微信做大了，张小龙也不会离开腾讯。

真的可以看到这一层，你有能力将一个洞察的机会，转化为一个产品的决断力。你认识到自己是谁，在哪里，亦即当前可以做什么，未来会如何发展——不是单方面，不是你牛逼，也不是你所在的线、面牛逼，而是你们互相成就。

俞军站在这里。

内核，最难。只说互联网，我只看到周鸿祎站在这里。

很多人都来过，比如傅盛。很多人可以看到，但仍然在干产品，在行业里，有情怀，而不只有公司、生意，可能只剩下周鸿祎。

把当年明月对将军的七个层次来做对比，大家体会一下。

你看好像没有讲产品，其实，都是产品。

武侠小说也有那么一句话：手中无剑，心里有剑。是走过来可以体会到的。

梁宁的产品思维30讲，仅仅是军事理论。实战，才是二年级而已。冷酷、理智、坚强，甚至运气，都是著名产品经理身上必然都有的。

内容取自 明朝的那些事

在成为名将的道路上，我们要经历六个坎坷……

有些天才同学不需要经过这六个年级，生下来就会打仗，也是有的，不过极少，我们可以忽略。

第一个年级要学习的是军事理论。所有想成为名将的人，必须要学习一些经典的理论知识，包括孙子兵法、吴子兵法等等，只有在积累了大量的理论知识后，你才能跨入下一个年级，但这个年纪有一个很特殊的规定，因为有些同学家里穷，买不起书本，所以他们只能在实战中去学习这些理论。他们之中的优秀代表就是李云龙同学。 　　

穷人家的孩子早当家，实在没有说错的，这些在实战中学习理论的同学将可以跳过第二个年级。

我们还是和大多数同学一起，来看看第二个年级要学习些什么，第二个年级学习的内容是实战。这是极为重要的，那些理论中学习的优秀者如果不能过这一关，他们就将被授予一个光荣的称号——纸上谈兵，这个称号的第一个获得者是赵括同学，授予者是二年级的年级主任赵奢。 　　

我们来解释一下为什么实战如此重要，这是因为虽然军事理论都是高年级的学长们经验总结，但由于他们写这些东西的时候，情况和现状是不完全一样的，在实战中，如果照搬是要吃大亏的。赵括同学就是没有学好，才不能毕业的 　　

作为一个学员，想成为名将，一般都是从小兵干起，当然除了高干子弟外，比如赵括同学，由于年级主任赵奢是他父亲，所以他一开始就是大将，这是不妥当的。 　　

因为只有战场才能让一个人成为真正的名将，他必须亲手持刀去追击敌人，见识战场的惨烈，明白人被刀砍是要死的，了解你不杀我，我就杀你这条战场上永不过时的真理，知道所谓打仗就是以性命相搏，他们才会明白什么是战场，什么是实战。 　　

大多数学员会在这一关被淘汰，他们会改行，一生当一个军事票友，这对，他们来说并不见得是一件坏事。 　　

而留存下来的那些学员，在残酷的实战中逐渐了解了战争的规律，开始真正走上名将之路。 　　

好了，我们带领剩下的学员来到三年级，三年级要学习的是冷酷 　　

成为一个名将，就必须和仁慈、温和之类的名词说再见，他必须心如铁石，冷酷无情，当然历史上也有很多以仁出名的儒将，但请大家注意，他们的仁是对士兵和老百姓而言的，对敌人他们比谁都冷酷。所谓仁不带兵，义不行贾，冷酷不是残忍，不是杀戮无辜的老百姓，而是坚忍，比如你的一个很好的朋友触犯了军纪，但你为了执行军纪，一定要杀了他，只有这样，你才能控制军队，即使他是你最要好的朋友，甚至是你的亲人，你也要这样做 　　

这才是真正的冷酷 　　

学员们将在战场上学会冷酷，他们可能都是善良的年轻人，平时从不与人争吵，但当他们走上战场，亲眼看到自己的同乡和战友被敌人杀死，或者身负重伤在地上痛苦的呻吟，他们会被愤怒和痛苦所鼓动，毫不留情的杀死一切与自己敌对的人，给地上的伤兵补上一刀，然后一个人在尸体旁边喃喃自语，就在这地狱一般的环境中，他们变了——从杀鸡都怕见血到敌人的脑浆和鲜血溅到身上浑然不知，从温文尔雅到冷酷无情，他们在残酷的环境中毕业了，不合格者将被淘汰，而那些心如坚石的人将进入四年级的学习，他们离成为名将越来越近。 　　

四年级要学习的是理智，这也是极为重要的一个环节，我们作为普通人，生活中会被许多事情左右自己的情绪，比如买彩票中个二等奖几百块，你也会高兴半天，要是炒股票赚了大钱，就更不用说了。那么如果你玩的游戏是以人命为赌注呢？你会有何反应。 　　

当你在极度紧张的环境中与敌人僵持了很长时间，突然敌人退却了，你能遏制住心中的激动，先判断形势再去追击吗？当你抵挡不住敌人的进攻，全军即将崩溃时，你能及时冷静下来，发现敌人的弱点吗？ 　　

是的，这太难了，我们都是凡人，都有感情，容易激动，而我们的学员们就必须保持冷静和理智，在任何时候都不被感情左右，就如同赛车一样，赛车是一项激情四射的运动，然而车手却必须保持绝对的冷静。 　　

这就是四年级学员要做到的，能过这一关的人，已经很少了，剩下的精英们，我们继续前进！ 　　

五年级是最重要的一个年级，在这个年级里，学员们要学习的是判断。 　　

这是名将的重要特征，不需要理由，不需要依据，你能依靠的就是你自己的判断。你要明白的是，你所掌握的是无数士兵的生命，而所有的人都等着你拿注意。 　　

小兵只管打仗，遇到问题，他会问伍长，伍长会问百户，百户会问千户，千户问指挥，你就是指挥，你还能去问谁？！ 　　

在士兵的眼中，你就是上帝，就是主宰世界的神！他们能否活下来就看你的了！ 　　

兵法之所以奇妙，关键在于一个变字，所谓善出奇者，无穷如天地，不竭如江海！战场是一个瞬息万变的世界，决断只在一线之间，进攻还是防守，前进还是退却，都要你拿注意，在你身边也许有一大群参谋，但他们往往并不站在真理一边，决断的还是你。如果参谋比你高明，为什么要你当主帅？！ 　　

如果你能从那变化莫测的世界中，发现其中的奥妙，并就此做出正确的决断，那么恭喜你，你已经具备了名将最主要的素质。但是还有一