持续生长、流量有光，2021悦普新媒体行业峰会圆满收官

后疫情时代，广告行业传播生态重构、流量再次占据C位，如何“解码&聚焦流量”成为破圈关键。

12月9日，中国社交媒体营销行业领军者悦普，携手百余位行业先锋，以“持续生长，流量有光”为主题，围绕“共筑新流量生态，驱动品牌力增长”的核心议题，在上海成功举办了首届悦普新媒体行业峰会。

作为悦普集团长期友好合作伙伴，数英荣幸受邀进入2021悦普新媒体行业峰会的大会现场，第一时间见证这场“悦普和他的朋友们”的线下盛会，见广告行业的真知分享，看新媒体业态的趋势变化。

那么，这场新媒体内容行业的年度盛会中，都有哪些值得回顾的看点？

在大会现场，悦普集团董事林悦率先进行开场演讲，宣布了悦普集团全新IP形象“六六”的诞生，并整体介绍了悦普集团2022年的规划和新业务模型。

中国商务广告协会会长李西沙出席活动并致辞，表达了对整体广告行业的憧憬和期待。

其后，作为当下内容时代的翘楚、也是引领内容商业价值的探索者，来自不同平台方、品牌方的各个嘉宾，逐一分享了对于流量、内容与商业价值的独家观点。数英在现场，亲眼目睹和见证了新媒体行业头部力量的激情和魅力。

社交媒体中，流量的本质是心智

悦普集团副总裁social hot总经理宗旖，在大会伊始，以“新流量时代的影响力载体”为主题展开分享。

宗旖率先提出“品牌大内容”的概念，品牌大内容的核心是心智中心化、流量效率化、功能碎片化。新流量时代，最理想的状态是，社交、品牌、心智，通过链路布局、流量优化和内容罗盘，每一次触达目标用户，使用户创作自主社交的可能性。通过内容和数据去优化、全链路打通，才能实现品牌大内容的繁荣。

内容是品牌营销的助推器

达人营销市场蓬勃发展，如何在饱和市场中形成营销解决方案，成为品牌营销的致胜手段。

巨量星图渠道管理负责人张妍妍提出，TA精准覆盖、品牌阵地搭建、产品深度种草是科学化视角解决营销诉求的根本方法。其本质就是“人”的问题应该依靠“人”来解决。

作为平台方，巨量星图坚持多元表达，多元内容，多元玩法，使内容解锁多种消费族、触达多样场景、满足多重转化目标。

新流量时代下的注意力焦点

新流量时代的到来并非悄无声息，每一个用户微妙的商业习惯培养和改变，都在影响着整个新媒体行业的发展。

在这样一个复杂多变的大环境趋势之下，只有精准捕捉用户的注意力焦点，才能最大限度地利用好平台优势，吃定时代红利。以悦普集团的实战经验为例，用OAIM模型挖掘消费者的注意力焦点。

以悦普集团的实战经验为例，悦普集团高级事业总监王瑞琦，用OAIM模型的建立，挖掘到消费者的注意力焦点，让品牌营销的方法论积淀更加有据可依。

流量下一站，好内容就是好生意

知乎逐渐成为最大的生活消费心智影响平台。知乎MCN生态总经理崔尧在大会分享中谈到，要让科学答案引领生活的消费心智，用好内容驱动好生意。

内容素材的创新和制造，离不开灵感的迸发，而用灵感去创造好的内容，就是创造好的生意。

用灵感激发营销，影响用户决策

平台是新媒体营销的中心关键一环。小红书渠道、运营业务部策略负责人丽兹在分享中谈到，小红书是一个以真诚分享为核心的内容生态，始终坚持IDEA的营销理念。

顾名思义，IDEA理念在初期会进行数据洞察（Insight），层层深挖找准赛道机会点，寻找营销机会。再之定义产品（Define），多维分析重塑产品卖点，重新定义营销卖点。中期开始抢占赛道（Expand），优质内容与高效流量并进，拦截高意向用户。最后就是用户品牌（Advocate），拓宽圈层不断扩大影响力，让用户自发成为品牌的“拥护者”。

在悦普新媒体大会的当天，悦普集团还将特别邀请广告门创始人兼CEO劳博担任主持人，开启上下午两场圆桌对谈。

OPPO数字营销负责人张泽宇、腾讯渠道高级总监李小轲、无忧传媒首席战略官刘甜、点淘达人合作负责人曾思聪、千万级抖音知识类头部达人商业小纸条real、悦普集团董事副总裁鲍白白等嘉宾，共同参与进行了圆桌共话，探讨全域全链路流量新玩法，让传播变得简单、让营销变得高效。

在大会过程中，悦普集团为品牌、平台、机构、达人分别颁发奖项，希望在未来的时间里，悦普可以与各方深入加强合作，创造共赢。

在大会现场，悦普集团为MCN企业同时布置了多个展台，参会嘉宾也可以更好地了解当下社会的流量趋势。与此同时，叶公子、破产姐弟、中华小鸣仔、英国报姐等100多位达人也亲临现场，为此次大会注入新鲜活力，体现新媒体行业的风向标价值。

作为全域全链路内容营销先锋，悦普集团希望在未来和业界同行共筑流量新时代，深耕内容注意力赋能生意驱动力，并致力于让新流量的研究和应用变得更科学、更系统、更长效。