iQOO×周深×KPL ：电竞少年，生而为赢

《广雅》：“凤凰，雄鸣曰即即，雌鸣曰足足”。

飞翔五百年后，负香木飞入太阳神庙中，于神坛上焚，翌日雏生，已着毛羽，第三日羽翼已丰满，辞庙主而飞去。

商业课题

iQOO作为KPL的赛事合作伙伴，以赛事用机为植入形式已经三年。这一次他们找到了点维，希望通过泛娱乐内容，通过周深/王者荣耀/KPL/iQOO多方重磅合作的主题曲MV，更深入地将“强悍”的品牌IP形象传递给年轻用户，拉近消费者和品牌之间的距离。

当点维C³事业部拿到了老朋友iQOO这个brief后，面对本次项目吃紧的时间，以及客户一如既往的高期待，思考着如何在本次的重磅的合作中，突显iQOO的角色，让用户感知品牌，被“强悍”所打动？如何在前作的基础上，将品牌性格玩出新意玩出彩？

面对这些课题，C³诉诸于品牌的“强悍”形象，探求答案。

“强悍”是电竞天然的关键词。每个人都有“强悍”的潜力，但唯有经过磨砺和沉淀，少年才能从平庸蜕变强悍，才能变成斩龙的英雄。但对于这个故事的讲述，我们希望有些不同。

故事设定

电竞世界，作为平行于现实的第三世界，其MV主题曲必然带着几分奇幻色彩。而为了让现实与王者荣耀的世界相连，我们将KPL的金凤杯中的神话动物——金凤凰，作为故事的灵魂。

图：金凤杯

同时，基于对品牌“强悍”进一步表达的洞察，我们将整个mv的story setting，设定为选手们修炼、蜕变，终成英雄，共同竞逐巅峰的故事。这个故事，不仅仅是简单的、传统的少年斗恶龙戏码。我们更希望金凤能代表些什么，一些更精神属性的东西，就像是少年们的勇气、天赋、还有决心。 

继而，我们脑海瞬间有了一个画面——选手磨砺终成绝世高手，沉睡的凤凰挣破石像的禁锢，从神殿中苏醒，翱翔在神州大地上。而周深，作为神使的角色。他伫立于神殿之上，张望着被选中的少年们，用充满张力的歌唱，配合选手们循序渐进的自我挑战、精神升华，最终为迎来选手的蜕变。 

金凤凰神庙，我们最早设想凤凰和人的比例，就像《刺杀小说家》里的赤发鬼一般，带给人巨大的压迫感。但为了和后面展翅的凤凰有明显的对比，金凤的形态，一开始就被石像禁锢着，蜷缩、藏在翅膀里面，但通过巨大的喙，仍然向外界能透露出他的强大。

而起初在整个古庙的氛围和设定上，我们做了很多设计，包含凋蔽的罗马柱，喙上的水滴，倒映着金凤的小水洼，但通盘考虑了整个mv特效的量，我们简化了片头的分镜和场景设定，在神殿背后加了一道光源，便让整个的场景笼罩着一种来自未来的昭示感。

创意呈现

在角色模型的选用上，我们思考，如果使用王者荣耀的英雄模型，就会面临监修环节带来的时间风险，经过再三讨论，最后决定以英雄的关键道具/招式作为线索，来“重塑”英雄，让玩家观赏过程中自己解开这个谜底，慢慢地猜到选手代表的是什么英雄。三段电竞选手，带来三段英雄的故事，其中都包含三个关键阶段：出场，亮招，变身。而出场最初，每个电竞选手尚未亮明身份，营造出一种神秘感。

Fly（重庆QGhappy） ，饰曜-云鹰飞将

一诺（成都 AG 超玩会），饰马可波罗-逐梦之星

无畏（成都 AG 超玩会），饰裴擒虎-天狼狩猎者

在场景选用上，由于王者荣耀的IP整体风格与英雄联盟很不一样，是偏国风的。所以我们结合客户意见，在KPL分赛场的城市成都、重庆、南京，设定选手练功的场景，将城市地域特点进行了结合。

1、【水面孤舟】重庆

选手FLY所处的重庆场景选取了重庆地方特色浓烈的来福士广场（原朝天门码头）。

该地两江交汇，有清浊水相合的特点。

整体体现出飘然、古风、禅意的形式感，同时结合曜的星辰之力特效，最终呈现是水面一半倒映漫天星辰，另一半纯净澄澈，形成分割状态，又用类阴阳方式进行融合。

最终场景呈现

2、【国风赛博】成都

一诺所处场景为具有赛博感的成都城市场景。

人物站立在霓虹灯牌上，周围光效均是霓虹灯光，结合雾都特色，场景纵深远景会带点朦胧光晕感。

周围建筑灯牌结合成都特色，远景放入地标性建筑来体现地域性。

最终场景呈现

3、【龙壁练功房】南京

无畏的角色场景，是以南京九龙壁背景为背景的室内闭关馆。

地面是类似石质的砖石板构成的八边形阵列，隐隐融入八卦风水概念，周围是摆放类石质感的台阶，放置些许烛台，靠火光来烘托氛围。

主光源类似顶光天井透下来，角色位于中间灯线下，整体调子偏暗。

最终场景呈现

4、【Q性竞技场】王者英雄的相遇

针对iQOO品牌的露出，我们设想了多套选手和本命英雄之间的变身方式，塑造了一个全新的Q形的竞技场，让英雄于此相遇，以呼应iQOO品牌“强悍”的基因。

最终场景呈现

而当MV情节随着神使周深的演唱渐入高潮的，三位少年经历磨砺，亮出英雄大招。我们用逐步显露的英雄武器和技能，让观众能逐步猜到少年将化身为何位英雄。

5、【曜-云鹰飞将】弧形横移，长剑

他是“白羽发间插，流星腰后挂”的少年高手，拥有“飞鹰之势，无人可挡”的热血，也有“常怀报国志，何处不为家”的坚定与洒脱。（引自王者荣耀角色介绍）

6、【马可波罗-逐梦之星】瞬移，手枪

他是史上赏金最高的星际游侠，是个活泼好动、喋喋不休，但又充满了自信的家伙。

他的武器为可降维电磁镭射双枪。脚上的科技运动机能鞋，更是让他的运动能力得到全面提升。（引自王者荣耀角色介绍）

7、【裴擒虎-天狼狩猎者】拳击，老虎状态

危机前夜，时空乱流袭扰，城市上空出现不易察觉的黑洞，敏锐的虎发现了端倪，他化身魔虎潜入黑夜，抵御入侵的未知力量，守护城市的秩序与安宁…… （引自王者荣耀角色介绍）

所谓强悍，即体现在少年的磨砺和蜕变上。伴随着凤凰石像的苏醒与破裂，选手变身，成就整个mv里最高燃瞬间。而在这一镜头的打造上，为了将角色与本命英雄完美结合，我们进行了人像建模。

进而根据英雄原型特征，打造人物角色高模。

当选手使出绝活，蜕变成了那个所向无敌的少年，凤凰挣脱石像，翱翔天际，他们爆发出【强悍】的潜力，以英雄的姿态，来到了新的Q型竞技场中，开始了新的比拼。至此，mv持续高燃，留下无尽的想象空间.....

整体回顾

这次的项目之于点维，是一个宝贵的机遇。点维C³与老朋友iQOO合作三年时间，见证了品牌的成长，对“强悍”的品牌形象理解到位，与客户的沟通合作产生默契。加之，点维完成了oppo和英雄联盟电竞主题mv，深受客户与信赖，有了更多的创作空间。

而回顾整个项目的过程，也存在着数之不尽的困难与小插曲。从开始和iQOO的客户一起去和周深团队沟通，建议曲风的走向，到搬来了电竞专业户赵导进组共创，再到后期基于时间和预算对执行的调整，每个选手部分场景因为更换城市而重新设定，以致于过程中每天晚上都会开会到深夜。历经种种，都为了最终能够呈现出来的，是一个崭新的，能让用户为之感触的品牌MV，能为iQOO诠释“强悍”品牌理念的标杆作品。

感恩客户的信任，期待下次共同创作更好作品，比心。

工作人员名单

Client 广告主 | iQOO

Client Representative ：郑润鑫（Sunking） 李鉴昭、 唐可乐
Agency: 点 维 文 化 （ DOTWELL ）
Producer 制 片 人：狄 文 达 （David- Di）、肖聪（XC）、李思达（Dadesign)、崔月（CY）
Executive Producer 监 制：李思广（Gavin）、马汝家（晓天）、温霆钧（TK）
Creator创 意：周千祚（Jok）
Director导 演：赵硕
Project Management 项 目 经 理：叶鹏举（Ray)、王心台

【前期执行组】

Production Coordinator前期制片 ：肖维
Director of Photography摄 影 指 导：沙昊文
Photography摄 影 师：王若禺
执行导演 : 刘德众
Art Director美 术：张晓涛@yeti
Gaffer灯 光：王康
Dresser& Costumer 服 装：欧阳丹
道具师：徐建飞
Storyboard 分镜师：小鱼仔

【后期制作】

Post Director ：温霆钧（TK）
Post-Producer：易佳琪
Concept design（3D) : 老黄 、阿正（台湾）
Model ：ILLUSIONIST ANIMATION STUDIO、 南京八点八数字科技有限公司
Rigging：张俊
Animation Director：ILLUSIONIST ANIMATION STUDIO
VFX：ILLUSIONIST ANIMATION STUDIO、 深圳市巨核视效科技有限公司
3D Lighting/Rendering ：ILLUSIONIST ANIMATION STUDIO、 深圳市巨核视效科技有限公司
Editing：黄华健
TC：光耀团队
Music/Sound Design: 周深工作室

【平面制作】

创意方案设计 : 陈开志（Rumble）
平面设计：陈开志（Rumble）、程辉、Eva
平面摄影师：王智
摄影助理：陈猛、杜振宇