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元气森林这波文案，有个性
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元气森林这波文案，有个性
作者： River
2021-11-25 09:56 浏览 · 14785
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近期，元气森林立足于“出嗝青年”这一概念，推出了一部新短片《冒泡吧，出嗝青年》。从翻糖手艺人周毅、模特蒋李、90 后宝妈俊俊妈、田园生活 vlogger 满叔到城市文化记录者阿猫，这五位年轻人来自不同的职业，面对不同的处境，都表现出打破常规、突破自我的勇气。所谓，出格又怎样，一样要冒泡表达。
在新消费时代，人们已经不再局限于单一的物质需求，他们逐渐享受精神消费的愉悦感，对成长于物质丰裕、选择多样的Z世代尤其如此。他们崇尚个性，追求自我，比起别人的眼光，更在意自己的感受。
作为饮料行业的“后起之秀”，元气森林深刻觉察到这一点，从Z世代的消费痛点出发，推出“无糖”饮料，并紧跟年轻人的“颜值消费”，创新自己的包装设计。从本次的品牌广告片也不难发现，它站在年轻人的视角去深入探索他们的精神图谱，以进一步巩固品牌与Z世代间的关联性，强化品牌记忆。
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