纪梵希将通过 NFT 推广其 2022 年春季系列
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纪梵希将通过 NFT 推广其 2022 年春季系列
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法国时尚品牌纪梵希再次推NF系列。这一次该系列将由15种不同的NFT组成，并由数字艺术家Chito合作设计，庆祝该品牌的2022年春季系列。
该项目由纪梵希创意总监Matthew M. Williams领导 ，他自2020年6月起负责该品牌。 尽管是世界知名奢侈时尚品牌的代言人，但年轻的Williams先生没有接受过正规的设计培训。Williams曾在2016年入围LVMH的年轻设计师奖，他就任纪梵希的创意总监凸显了该行业猎取年轻人才的趋势。
推出NFT系列符合年轻设计师作为其领导者的加入所带来的年轻、创新和创造力。数字资产将在OpenSea的市场上展示并公开拍卖，这吸引了与纪梵希典型优雅和成熟消费者截然不同的受众。
虽然纪梵希的客户可能通过该品牌的社交渠道了解拍卖，但在OpenSea上的活跃消费者 也可能了解拍卖。因此纪梵希可以向以前的营销策略可能没有达到的富裕观众宣传和展示即将推出的新系列。
“我一直想探索NFT这个令人兴奋的新领域，” Williams先生说。“事实上，Chito 已经活跃在生态系统中，这让我们觉得在这个有限的系列上进行合作变得更加自然，并将我们对纪梵希的集体愿景更进一步。”
纪梵希曾在6月与数字平台Veve合作， 推出NFT以庆祝骄傲月。对于该项目，该品牌拍卖了一个 NFT，收益捐给了支持LGBTQIA+社区的Le MAG Jeunes 协会 。Veve提供了相对友好的用户体验，而OpeanSea的用户则倾向于更了解加密货币。
当时时尚品牌刚刚开始测试 NFT，并寻找在与产品没有必然联系的项目中实施NFT的方法。 例如，Louis Vuitton在一个限量版的在线游戏中使用NFT来庆祝其成立200周年。
现在各大品牌似乎对NFT的影响力和推广机会更有信心，并在营销策略中更多地实施它们。 DKNY推出了NFT新标志，Dolce & Gabbana拍卖了一个数字时装系列， Jimmy Choo发布了NFT神秘鞋盒系列。
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