代言人官宣千万招，这些品牌闷声放大招！

已经不记得这是第几次看到这样的品牌官宣代言人广告了。

够直接、够简单、够“草率”！

似乎官宣代言一事，一夜之间回到解放前，不，回到了考古时期。不整那些花里胡哨的形式内容，简单直接非常淳朴地交代：XX明星代言了XX品牌。

一个发现：
官宣代言人还能这样玩？

先来看几个近期新鲜出炉的案例吧。

1、王丽坤 X 创维

官宣方式，直白、干净利落。

“我是王丽坤，创维集团品牌形象大使。”

在正式揭开代言人身份之前，创维不忘在剧情上稍微做了些内容铺垫，加了点氛围感，清新、治愈、让人有点遐想空间的场景打造，且将产品诉说成一位“重要的人”融入其中，又创造了点神秘感。铺垫了那么多最后直入主题，介绍自己，按头安利，一波完美的闭环。 

2、苏炳添 X 小米

没有感情的工具人，大概说的就是这支官宣视频中的苏炳添了吧。像是，提词器已准备就位摆在眼前，只要表情管理到位念明白就完事。

相较于创维的官宣，苏炳添为小米发声的这支视频就略显硬核了，没有任何的剧情铺垫，用一句“简单粗暴”来形容再不为过。

小米喜提苏炳添代言人，在各大社交平台营销圈等掀起热议浪潮，同有国民属性的运动将领和品牌，这次合作也给其他国民品牌打开了思路匣子，如顺丰同城、七匹狼。

有意思的是，不同的代言品牌，相同的代言人官宣套路。

苏炳添 x 顺丰同城

苏炳添 x 七匹狼

你一定不会想到，都快2202年了，如今代言人官宣玩法居然产生“回流现象”。如此直白式的代言人为品牌发声，让人脑回路瞬间短路：这也太草率了吧？

同样的，前段时间巩俐为海信周年庆发声的广告，也有着异曲同工之妙。

虽不是官宣广告，但作为海信一直以来的品牌代言人，这次在品牌纪念日为品牌的发声，似乎比创维和小米更加耿直、贴合，和带了点霸气。

3、巩俐 X 海信

首先介绍自己，是一名演员，自己的职业操守又是如何；其次讲述自己作为代言人与海信的共性在哪，一句“都来自山东，骨子里很执着”……别的不说，“代言人与品牌调性相契”这个点，必须要给满分；最后不忘送上真挚的祝福以及美好愿景展望。

很质朴，很直接。起码让我们知道了海信的品牌调性：山东那份骨子里的执著，不怕困难，迎难而上。

重点是，在海信品牌周年再次强调了自己的身份：大家好，我是海信的全球品牌代言人，巩俐。

我们知道，巩俐在人们心中一直都是霸气的“巩皇”形象，就连为自己代言的品牌发声，也如此不啰嗦、不废话。这也让人开始思考，直白式的代言人为品牌发声，是好，还是不好？

看完这些直白式代言广告，相信大家脑海中，会不约而同浮现当年风靡一时的一则广告：

陈欧代言广告：《我为自己代言》

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陈欧当年为自创品牌聚美优品打造的这支代言广告，刷屏无数领域，那句经典广告词“我为自己代言”带火的“陈欧体”，也成了当时火遍全网的流行热词。

可以说是，直白式广告的开山鼻祖。

而来细看这些直白式代言人发声广告，一些共性是：创造一定的语境，场景，最后回扣到这几点——我是谁、是哪个品牌的代言人、前景展望。

这样的好处是——

一，减少成本。毕竟不整花里胡哨的形式，可以有效降低因预算而与甲方产生的各种矛盾。

二，简明扼要，直戳要害。在消费者注意力被海量信息分割情况下，不掺杂其他无关紧要信息的代言人官宣，精准落实了广告中的5W理论，对谁说/说什么。

三，反向营销，吸精大法。从代言人营销1.0时代到2.0，到后面的3456……N+时代，五花八门同质化营销玩法套路，倒逼这种反向操作反而更能引起关注，官宣效果往往事半功倍。

但，也容易形成诟病。

在这个创意大比拼的时代，这样单调直白的代言人官宣形式，如果剧情的铺垫太少，很大程度上会被观众一致按“太low”草草结案。有重点，但创意在哪？画面感也不具备构成观赏的价值。不仅同质化严重被观众轻易一刷而过，体现不出一定的品牌调性，代言人自身的价值也很难被多元开发出来。

更形象一点来形容，如果说这样的代言人官宣广告给人一种老干部保守派作风，那么放眼如今形式各样的代言人官宣玩法，简直就是开放型“狂舞派”。

一些回顾：
官宣代言人还可以怎样玩？ 

时代在发展，广告行业也在力争上游，且发展到各种形态遍地。当上述品牌开始往“直接”的路上走时，有更多的品牌则以非常规的官宣玩法，进入大家的视野并留下深刻印象。

这其中，有玩转社会各大平台形成强烈讨论议题的；也有玩转线下、大制作阵容吸引关注的；当然，也有将代言人官宣打造成一场大型面试现场的……总而言之，没有一种是走着常规正经路线的官宣模式。

1、岳云鹏 x 老乡鸡：在线叫嚣邀约，代言官宣水到渠成

似乎是一场预谋，老乡鸡与岳云鹏这场代言人营销出圈案例，在好几个互动回合中自然促成。从去年年初老乡鸡发布会开始，岳云鹏留言互动，到束从轩报菜名cue岳云鹏，岳云鹏微博指鸭为鸡叫嚣束从轩，束从轩拍视频在线教大家区分鸡鸭，再到岳云鹏回应事件在线求喝免费鸡汤，最后在网友一波又一波吃瓜中，代言人一锤定音。

为契合老乡鸡品牌调性和岳云鹏相声演员搞笑人设，正式官宣时，老乡鸡特地打造岳云鹏表情包复古海报，又促成了一波话题。

这波代言人官宣阵仗，可以说是玩转社会化营销的代表案例。主要看点在于“互动”，品牌与代言人的公开互动，网友与代言人/品牌的在线互动，结合代言人人设特征、品牌创始人接地气人设加持赋予品牌有趣人格化，再经由全网网友全程参与，妥妥的一波“顺势而为”代言人官宣。

一般社会化营销要有网友的广泛参与，要有一定剧情内容的推动，老乡鸡深谙其道。不管是提前预谋，还是自然促成，将自身、代言人价值充分利用，与网友达成好几轮互动，在网友的见证下甚至是推动下完成一波漂亮的官宣，怎能不被认可和叫人信服？

2、欧阳娜娜 x 网易有道：大型面试现场，开创养成系代言模式

你有听过代言人还需要被品牌方面试的说法吗？网易有道还偏偏就将这个场景搬到官宣代言人玩法中了。明明可以靠脸吃饭，却偏要靠实力碾压，剧情没有捏造，而是根据真实情况而设，将常规的代言人帅气出场TVC变成了大型面试现场：欧阳娜娜来应聘该岗位，真实介绍自己的履历……

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相比较品牌大肆宣扬代言人有多契合品牌调性、代言人可以为品牌带来多少价值，这样的真实剧情场景，将代言人代言品牌或某一款产品的真实可信背书一一力证。而且这样的官宣方式，不仅停留在第一层，也为后面的剧情做了预埋：代言人应聘岗位，半年后来做转正答辩。

至于后期还有什么长线延展动作，不用去猜，也能了然网易有道这波代言人策略打法，在慢慢摸索一种“养成系代言人模式”：代言人陪伴品牌共同成长，品牌也成就代言人的双向养成系策略。这就让每一次代言人的亮相，都成了一种盼头，也成了网易有道代言玩法的IP导向式营销特征。这种盼头，既是用户对代言人的好奇，也自然融入了用户对产品亮相的好奇。

3、朱一龙 x 巴黎欧莱雅：奇幻身份加持，将代言人神秘官宣亮相

其实赋予代言人一种身份来进行悬念式官宣亮相，这样的操作并不少见。在这里之所以拿出欧莱雅这个案例来说，是因为其很具有代表性和可理解性了。

欧莱雅知道这次推广的产品卖点是什么：淡化细纹。也知道选择谁来代言这一产品：朱一龙。那怎么来亮相朱一龙、并把这款产品卖点打出去呢？“时间雕刻师”这一身份便落在了朱一龙身上，相对应的TVC剧情也与之配合营造出了奇幻的场景氛围。这一角色瞬间立住。

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这样的代言人角色，是为品牌而设，再结合一波明星效应加持，其官宣阵势，不用造声势，凭借奇幻而有吸引力的故事，就足够让用户“不请自来”。在看故事的过程中，产品卖点不经意间传递，这样的官宣方式可以说看点在于塑造故事的能力，像是欣赏一部电影，一部好作品，为欧莱雅紫熨斗眼霜产品很好塑造了IP，《时间雕刻师》成功成为了后续系列之作。

4、易烊千玺 x 特仑苏：为代言人庆生，高调户外官宣博看点

明星未动，饭圈先行。开发明星价值，首先得挖掘其粉丝的需求，博得粉丝的认同，自然将代言人效应转化到了一半。区别于很多品牌通过线上社媒平台与网友互动激起一番热度，特仑苏的官宣直接落实到具体行动中，以代言人好友的身份为其庆生送祝福，将阵仗和声势拉到最满。别的都好，就是有点费钱。

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这场官宣看点在我看来，在于其线下事件营销带来的直观性、视觉冲击力和宠粉效应。

肉眼可见的声势浩大官宣阵仗，好比3D大秀的史诗级无人机庆生，是抢夺受众注意力的有力形式；打造品牌为代言人好友的身份，重新定义品牌与代言人的关系，官宣时强调的那句“20岁未来可期”，虽是对代言人的祝福，同样也是无形影射品牌的“未来可期”，将粉丝对爱豆的情感自然嫁接到对品牌的好感上来。虽然特仑苏这波官宣排面有点大，乍一看给人一种喧宾夺主、故意讨好明星粉丝的感觉，但深究一番会发现这是一波明智的选择，一场官宣就将明星代言效应和品牌价值输出一步到位。

篇幅有限，以上只是数英从众多代言人官宣案例中选择的一部分，它们各自官宣的看点都不一样，且很具代表性和借鉴性。比如老乡鸡的看点在于互动性，网易有道的看点在于真实性，欧莱雅的看点在于剧情的黏着力，而特仑苏的看点则在于将线下事件营销放大到极致。

而在这些代言人官宣玩法中，也不难总结出一些可借鉴的对策。要么是品牌官宣“品牌代言人”，主要是造声势，让大家知道这件事，并且尽量在代言人契合品牌调性上来做一波输出，比如特仑苏和老乡鸡；要么就是邀约明星成为品牌某一产品或某一campaign的代言人，那么则是努力去朝着代言人与产品或campaign之间的紧密关联点去构思，打造特定的场景或塑造一个很强的记忆点，去加强用户的认知和感知度，比如巴黎欧莱雅和网易有道。

当然，这只是代言人营销中的“官宣”一环。但有时候做好代言人官宣就可以将代言人营销效应一步拉满。它不仅为官宣之后品牌后续动作积累关注度和用户心智层面的连接，也是品牌代言人策略是否可以发挥有效作用、带来价值的试金石。

最后，留一个问题：
“有效官宣代言人”怎么玩？ 

据不完全统计，每个季度全球至少会产生一条某某谁代言某某品牌的广告信息。娱乐营销时代会不会过去，是一个待考究的问题，但不得不承认的是，如今品牌与代言人合作已成为常态化选择。

尽管前段时间动荡的娱乐圈让明星代言成为品牌们的“烫手山芋”，但明星价值在营销圈还是不容小觑的，打响“官宣”这第一枪，往往会让品牌选择代言人策略来完成营销转化取得事半功倍的效果。

以前，传统的代言人官宣玩法大多定格在按秒计费的TVC大片，或是请来代言人来露个面走一圈的站台式亮相，又或是千篇一律的海报式官宣。如今代言人官宣玩法创新，迫在眉睫。尤其是元宇宙的到来，虚拟代言人成为热议话题，这意味着代言人营销在“官宣”这一环即将展开激烈的厮杀。

品牌针对不同需求的代言人策略，在“官宣”这一part如何打响声量的同时真正完成有效转化？通过以上讲解的案例，相信大家从中可以摸索出一些答案，或多或少收获一些思考和启发。数英的观点就到此，有更多想法观点和不同意见，欢迎评论区一同探讨~ 

互动：你们还有哪些印象深刻的品牌代言人官宣玩法？