大家食新LOGO出炉，老板亲自颁发10万元奖金给设计师

大家食（Eat Together）是香港一所连锁面食店，由吕茂正先生于1998年创立。现如今大家食在全港拥有多间分店，主要以售卖「手搅面」和「削摇面」作招牌食品。

大家食现用LOGO

与众多知名连锁餐厅不同，大家食的LOGO直接以创始人吕茂正的照片「平头装」为商标，给香港市民留下来深刻印象。

今年7月份，大家食饮食集团有限公司举办了一场LOGO设计大赛，希望召集一众民间设计高手，帮集团设计新LOGO建立全新形象。选用作品将获得10万元港币（约8.2万元）奖金，其他入围作品可获得大家食300元现金券。

消息一出后多名网民「创意如泉涌」，设计多个花巧而且充满笑感的LOGO。「大家食」早前选出20个入围作品，之后再交由网民一人一票选出最佳设计。昨天，大家食公布了选用作品并颁发了10万奖金支票。

先来猜一猜，下面20件入围作品中吕老板究竟会选择哪一个呢？（不想逐个看文字释义的同学看图即可）

入围作品一：

设计理念： 现代简约风格，线条简单直接，不作过多修饰，符合大家食集团一贯「不追求虚荣，只想专心做好食物」的核心价值；

延续旧有logo展示大家食集团灵魂人物吕先生的肖像之传统，以生动的卡通展现大家食集团有活力的一面，同时确保logo的辨识度；

可塑性高，可根据需要微调图案或颜色，为大家带来欢乐。

入围作品二：

设计理念：由于「大家食」logo非常深入民心，因此只是作出适量修改，以保有原有味道。把整个logo线条简化，将重点突出，简洁大体；logo设计不宜过份花巧，简洁才能历久常新，百看不厌，如世界知名牌子一样。

吕先生的肖象——因「金枪人」形象深入民心，因此并没有将他的表情改得太有笑容，而是保留了「有型」和「霸气」的感觉，这是我认为大家最喜欢的一点。

把吕先生轮廓线条简化，感觉有点像波普艺术(popart)，变得年轻流行又可保留最具特色的一部分。

左边文字部分做了微少的调整，而英文用了配合中文粗和圆的字体。右边肖象外框的圆形隐藏了本来代表幸运的「J」字，变得低调，不会过份突出、与文字融合。颜色都是沿用旧配色，微调了一点，让它更有年轻流行的感觉。

入围作品三：

设计理念：Logo上的「J」字令人联想到扑克牌的J字，菱形代表着闪亮，令人有焕然一新的感觉✨，Logo上的波浪图案是将面条以平面层次去表达🍜 希望这个新logo可以为大家食带来焕然一新的全新形象。

入围作品四：

设计理念：标志概念保留原本的字型，在笔划粗细比例作出适当的调整，以提升清晰度，食字亦融入美味的意识形态～大笑口食面，中文字型称之为欢乐字体，英文字型的「e」演绎碗面，以呈现标志的一致性；另外老板吉祥物以极简手法表现，以Mr.J 命名，更富现代感。

大家食的美食真心好食，借用一下李白的诗来赞赏一番：口水直流三千尺，疑是独创手擀面。

入围作品五：

设计理念：「大家食」一直陪伴大家多年，吕先生极具代表性的平头装及令人迷思的J字已经深入民心了。为了原汁原味保留这些经典标记，在设计意念上沿用「大家食」字体, 但将字体变得跳脱一点，保留不变的是团队一贯追求食物质素的理念，跳脱方面是指团队随着市场及客户口味去不停追逐创新，臻于至善。

小改变大改善，大家食J，「实在」最紧要大家食得开心满足。大与家之间是一个笑口。食字尾部是吃完舔嘴巴的样子，有好食到飞起的意思。大家食J及金枪人，清晰可见，完美保留。

入围作品六：

设计理念：构思上和原本的logo没有做出很大的改变，因为原本的logo设计上已经很深入民心，仅在原本的设计上用卡通化的手法去完成。将头像和文字合并在一起为了更符合大家食的文化 「大家一起食」的理念，设计上用了圆桌的形状去做合并logo的内容， 意思大家围在一张台上吃饭。卡通化了logo的人像是为了令公司的形象更加的活泼，青春， 更迎合年轻人的口味，样貌上亦保留大家食老板的严肃，做事认真的感觉。

而字体上做出微调 「大」字更加似人化，动作似好开心地跑入大家食，其余字体的字尾更加往上翘，做出开心，活力的感觉。

入围作品七：

设计理念：吕茂正先生的卡通化人像亲民可爱，展现出对自家食物的信心。「食」字的最后笔划被筷子夹起，代表字母「J」；且整体Logo为一个圆形， 筷子夹起面条，就如一碗面； 配合大家食公司的宗旨，「见面如见人 」。「大家食」三字的笔画互相共用，表达出大家食公司的愿景，大家共聚一堂，共享美食。

入围作品八：

设计理念：如何成为一个成功的男人?首先去大家食不要走错门，认住这个新Logo。Logo卡通化了吕茂正先生形象。除了保留金枪司令标志性的发型，还有英俊潇洒的眉毛和坚毅的眼神，再加上俊朗的面型同性感而和善慨嘴唇，构成了完美男人的指标 。

Logo突出了强而有力的臂弯，同手里精心炮制的手擀面相映生辉。臂弯上肌肉线条印证了「大家食」二十多年来努力做饮食的坚持同辛酸与豪迈。

文字方面，Logo是「大家食」三个字做的修饰，字体里充满精神活力，加上带来运气的巨型「J」字，呈现出大家食J好开心的感觉，贴合回大家食的宗旨: 大家见面大家食，大家食面见大家！

入围作品九：

设计理念：以吕先生沉实敦厚的外表做Logo再适合不过啦，而选择用卡通化的设计就是为了更加年轻化，更加迎合香港人的审美观。同时以吕先生竖起拇指的肖像保证送上源源不绝的美食，绝对是信心的保证啊！

当然不会少得以前大家食Logo的元素「J」。据吕先生所讲「J」是希望带来好运。而为将字母「J」亦有隐藏于Logo内，更以招牌手擀面条做到表达，我称之为「幸运J面条」。正所谓「大家见面大家食，大家食面见大家」，吃完幸运J面条会为大家带来好运！

而中文字体方面我用上比较圆润的风格同时结合书法的元素，是复古与现代的结合！而且「大家食」三只大字我亦用上面条勾勒返整个动态有如书法行运流水的笔触，圆润中带点气势，生动中又不失大体，赞啊👍🏽

入围作品十：

设计理念：新logo保留了原有logo的三个元素，包括：吕先生的头像、「J」字及圆体字。新logo的「大」字由筷子、面条及匙羹等线条组成。面条同时亦形成了「J」字及形成空间放吕先生的头像，以「家食」圆体字让人有快乐开心的感觉，也是多年来大家食带给食客的感觉。下方线条形成了碗，中间写了「大家食饮食集团」，意味着面食承载着这个集团的精粹。

入围作品十一：

设计理念：要一眼认出来，但又不能太老气，这是创作的瓶颈，所以我选择用大家吃logo本身的头像和字形去重新建构出一个开朗亲民的气氛。

入围作品十二：

设计理念：「大家食」三个字的设计，希望可以带出一种手牵手开心去食面的感觉，带出宣传口号「大家见面大家食，大家食面见大家」。而最深入民心的吕老板招牌形象和J字一个都不少，就算换上这个LOGO，大家都能认得，更不会进错店。「大家食」的招牌就是面，所以将面的元素放入Logo设计入面。整体Logo希望可以带出一种大家开心一齐食面的感觉。

入围作品十三：

1. 容易记住：吕先生的形象长久以来印在标志里，深入民心，所以我也将吕先生加入标志中，并卡通化。简洁的卡通形象也更方便地印刷于不同物料。

2. 幸福：使用明亮的颜色让大众联想起幸福， 希望顾客看到这个标志后会记住他们的餐饮体验。

3. 招牌菜：每当提起「大家食」，我都会想起招牌菜手搅面，同时亦是我最喜爱的美食，所以面条是标志的关键元素之一，占了构图相当多的位置。吕先生曾解释目前「大家食」标志内的大写「J」，感觉能带给他幸运，所以我希望融合吕先生的想法，并将其隐藏在面条图像中。

4. 中文设计字体：是从现有「大家食」字体衍生出来的。我把每一个中文字连起来， 就像互相搂着肩膀，带出更紧密及温暖感觉。同时加强「大家食」背后信息，给大家一个开心聚餐的地方。

入围作品十四：

设计理念：从一开始知道要设计大家食logo，我就想把大众对大家食的印象变得高级一点。所以设计上会走向艺术的方向，同时要保留大众对大家食的基本印象。因此吕先生、大家食字款和「J」需要保留，但用另一个方式去呈现。

我舍弃了原本logo的鲜黄色和蓝色，只保留了红色作些少点缀。整个logo只用上简单的黑色线条，吕先生的部分就简单绘出轮廓，所有画出吕生的线条都是连着的，没有一条断开，代表着大家食这些年来对食物质素和态度的初心由始至终都没有改变。大家食的字款大致上跟之前没有太大分别，只是每个字之间的笔划都跟吕生的线条一样，都是连着的，没有断开。最后在右方的圆边，加上一条粗粗的红色曲线，低调地保留J的元素。

入围作品十五：

「大家食」是创办人吕茂正先生以自创的手搅面打出名堂，不断的追求创新是为了令顾客享受到真正的快乐和满足。面，欢乐和创办人是重新创作「大家食」LOGO的主要元素。

设计理念：整体的设计是以简约俐落的线条和色块作为基础。 「大」和「家」连结成一个碗，加上弯曲的几何图形，组成一碗面，当中还构成一个字母「J」。 「J」在「大家食」是代表幸运。另外，欢乐开心的设计是以EAT TOGETHER中间的2个「T」设计成一个笑脸，代表快乐满足。最后，创办人吕茂正先生的头像和幸运「J」主要以简约的线条重新创作。

Logo颜色以橙黄色系为主，以蓝色作为平衡。橙色和黄色有着稳重、温暖的感觉，同时也象征着企业的创造力及决心。

入围作品十六：

设计理念：沿用原logo的红、黄、蓝色做主色调，令人们一看到这三色便记得是「大家食」；大致上保留「大家食」的字体设计，只在「食」字上略有改动：右边的其中一撇变成一条舌头，其中一点变成一滴口水，寓意食物令大家食得津津有味。此设计务求令原本已很活泼的字体，再加上一点动感；将吕老板由真人相片变成Q版公仔，希望品牌形象可以更贴近年轻人口味；将「J」字由原本单纯的英文字母，变成由筷子和面条组合而成的J形图案。除了令J字更生动外，亦希望大家一看到logo，便知道「大家食」的招牌是面（手搅面、刀削面）。

入围作品十七：

设计理念：大家一齐举起这个手势~！！这个除了是一个「J」字的手势，还代表了各位对大家食慨无限想像…..大家食，爱大家。 Love Each Other, Eat Together

入围作品十八：

设计理念：Logo整体沿用旧有吕先生头像及保留旧有原素以加强亲切感。特意使用绿色为主色，连结现时店面、餐牌等等绿色元素设计，表现整体统一感，深化公司形象。配合现代流行简约风格，强调卡通化的吕先生头像，使整体设计变得更易吸引眼球，即使在远方亦能轻易望到。考虑到日后业务发展，用色方面限制只用四种颜色完成设计，增加广用性。日后除印刷纸品外，不论印刷制服、塑胶袋、餐具、纪念品等等亦能简易完成，减低印刷成本同时亦不影响logo设计。

入围作品十九：

设计理念：大家食新logo以「食得开心，食得招积」为题。 logo当然不少得吕生平头做招牌，另外配合手搅面的幸运「J」以及现在「Joyful」的意念一同走更远，以全新活泼开心形象融入年轻人市场！此外，Logo色彩保留原本红黄蓝，文字则由圆滑线条的旧文字演变为三个卡通字，就好像一班人一同走向大家食 EAT TOGETHER～

入围作品二十：

设计理念：谁有勇气用自己肖像做商标？要有一定的自信和勇气才会用自己样貌做品牌logo。吕茂正先生造型独特，是香港人集体回忆，也是这次设计的重点。

吕先生二十多年前已用自己肖像做logo，提醒作为良心企业老板，需要背负责任同贡献，一定要保留传承。要保留经典发型外，亲民形象亦加入新时代元素，两边侧光设计，更显细致立体感，冷暖色调同时渲染整个场景，色彩更丰富，整体亦更和谐。

幸运的 J 字亦极具话题性，除了优化原有颜色，J融入旋风概念设计，将他的幸运送到每一位食客。

字型更加有动感同活力，不失原有味道。英文用设计师手写字，更显生动独特。「EAT J TOGETHER」重点加入大家食「J」字，其次就是「面」：「大家见面大家食，大家食面见大家」。设计亦考虑方便日后撗直摆位。

选择方案：作品十一

有木有猜对的同学。吕老板在这二十件作品中选择了编号为11的作品。也是设计释义相对最少的一个。

在昨天的颁奖仪式上，大家食创始人吕茂正为选用作品的设计师颁发了10万港币的奖金。再提及设计理念时，十一号作品的设计师谭先生解释称，「大家食」的新logo以卡通化头像加口号的承先启后设计，要「一眼认得出大家食」，但又不能令吕老板的人像太死板。于是他选择以旧logo本身的头像和字形，重新塑造集团开朗亲民的气氛。

新旧LOGO对比

吕老板也非常喜欢这个LOGO，认为冠军作品将最标志的头像卡通化，并且加添笑容，令设计更长青和耐用，而且在商标字体「大家食EAT TOGETHER」旁边加上两笔，犹如吕老板呼吁「大家一齐食」一样，为旧有设计加上新意义。

为了答谢设计师谭先生，吕老板特意预备几道菜色请客，包括大家食招牌的状元骨、过山鸡、村村住家锅面和凉拌鸡丝面，一同分享喜悦。

图左设计师，图右大家食老板