快手116“超级品牌日”销售额超4.92亿 自播销售额环比增长151%

2021-11-18 13:37:58      钉科技     

作为快手电商提出“大搞品牌”战略后的大促IP，快手“116品质购物节”联合多垂类11大品牌推出“新大陆，趣探索”为主题的“快手116超级品牌日”（以下简称“超品日”），每天1个品牌，接连进行了11场24小时超级直播，打响品牌自播战役。

日前，116超品日战报发布。数据显示，11个品牌总销售额突破4.92亿，自播总销售额突破2.3亿，自播销售额环比增长151%，直播累计观看次数破12亿，活动期间累计涨粉破350万，直播互动量破73亿。同时活动全网曝光量达70亿，全网热搜达18个，覆盖微博、快手、知乎、虎扑等多个平台。

其中，韩熙贞成为直播人均观看时间最长的品牌，小米成为客单价最高的品牌。小米Redmi Note 9 Pro 5G、良品铺子每日坚果、回力新款百搭情侣板鞋、维达超韧抽纸100抽、仁和银离子妇用凝胶荣登热销爆品TOP榜前五名。此外，还有活动福利秒杀商品超过100万件，维达超级锦鲤幸运儿获得了可绕北京五环一圈的43.3万张纸巾。

116超品日基于快手电商信任生态，为11个品牌构建了各自专属的“新大陆”营销场，成功助力每个品牌在全网综合大促的超级流量池中获得独立声量，创造品牌高光时刻，实现品销双爆发，以超级品牌力、超级营销力、超级转化力赋能品牌生意增长及长效经营。

其中，朵拉朵尚凭借超级人设、超强私域人气形成超强转化，并通过智能工厂开业盛典线上线下联动深入打造用户心智。活动期间，朵拉朵尚品牌自播总销售额达7586万，直播间累计观看人次达1.25亿，品牌涨粉量超过72万，荣登快手116 品牌主播榜和美妆榜双榜TOP1，全网曝光4.55亿。

良品铺子以明星、总裁空降直播间引爆热度，以爆品制造打造零食天花板。活动期间，良品铺子品牌直播总销售额达3721万，品牌自播单日销售额达656万，自播销售额环比增长361%，自播直播间观看次数达2703万，单品最高销售额超2000万，品牌涨粉量达27万，全网曝光超过5亿。

维达总裁空降直播间送出超强宠粉福利，花式引流效果显著。活动期间，维达品牌直播总销售额近2700万，品牌涨粉量超过21万，直播间累计观看人次3073万，单品最高销售额超1300万，快手站内搜索环比大涨183%，荣登微博热搜同城榜TOP1，全网曝光1.98亿。

韩熙贞以1000万宠粉盛典、40万单福利大放送实力圈粉。活动期间，韩熙贞品牌总销售额超过5000万，热销爆品销售额达717万，直播间观看人次达1.2亿，品牌涨粉量创造100万奇迹，全网曝光2.8亿。

雪玲妃借助快手超品日流量和成熟的自播能力，以及10000份润肤爆品限时秒杀、总裁驾到抽幸运老铁送汽车等超级福利，荣登快手116品牌热卖榜品牌榜TOP1。活动期间，雪玲妃品牌直播总销售额超过992万，直播间观看人次达3022万，单品最高销售额超445万，品牌涨粉量11万，全网曝光2.7亿。

小米新品手机上市联动快手超品日引爆双势能，拿下11大品牌中的品销双冠。活动期间，小米品牌直播总销售额超过2亿，直播间累计观看人次2988万，品牌涨粉量19.47万，全网曝光高达17.9亿。

花西子在116超品日携手倪虹洁等明星开播，让国妆之美再度破圈。活动期间，品牌总销售额超过2000万，直播间累计观看人次3658万，品牌涨粉量15万，相关话题登上快手娱乐热榜第1位、微博热搜第11位，全网曝光3.3亿。

回力以多款SKU组合成就单品多点开花，以宠粉半价秒杀引流国货回潮。活动期间，回力品牌直播总销售额超过1590万，BIGDAY品牌自播销售额达700万，直播间累计观看人次2826万，3款国潮单品突破百万销售额，品牌涨粉量19万，全网曝光2.6亿。

仁和以创新技术产品为女性健康保驾护航，借势超品日实现品牌超强冷启动。活动期间，仁和品牌直播总销售额达1933万，直播间累计观看人次2259万，单品最高销售额986万，品牌涨粉量6.3万，全网曝光9320万。

汤臣倍健携手颜如晶推动年轻人养生话题出圈，以明星和达人双引擎实现品效双收。活动期间，汤臣倍健品牌直播总销售额达1700万，品牌涨粉量26万，直播间累计观看人次2294万，快手站内搜索环比提升92%，登上微博热搜第23位，全网曝光2.4亿。

PMPM以专业品牌思维打造新锐国货美妆自播范式，以抽超级锦鲤赠旅游基金福利推高直播间热度。活动期间，PMPM品牌直播总销售额达2019万，品牌自播销售额环比增长236%，单品最高销售额达740万，全网曝光1.3亿。

11大品牌的成绩印证了以信任为枢纽、以花式营销为爆点、以全网资源为驱动的快手116超品日，已成为不同生长期的品牌实现快速爆发的生意增量场。从短期价值层面，助力品牌销量增长和声量破圈；从长期价值层面，助力品牌获得跑赢直播电商赛道的持久动力。这也预示着，快手超品日未来将吸引更多品牌加入快手信任电商生态池，携手开辟新领域，共建新大陆。

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