红包变广告？数十亿包裹成骗子的隐秘角落！

广告“藏身”快递面单

带着些许的疲惫与亢奋，双11剁手狂欢的呼声已经渐渐远去，伴随着一个又一个包裹接连到家，人们收获的是等待之后的惊喜，是购物之后的快乐。

不难看出，即便已经走过十三个年头，今年双11的“战绩”依旧亮眼。数据显示，从11月1日至11日，全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件，同比增长超过两成。

但让人没想到是，正是在这数十亿包裹中，隐藏着一个滋生骗局的隐秘角落。

“本来以为是商家搞活动抽奖，结果扫码进去都是各种广告，这不就是骗消费者信息的吗？”

说出这句话的是无数“剁手党”中的一员赵先生，谈起今年的双11，他告诉记者，今年自己买了不少东西，但在收到快递包裹之后，却发现有不少商品的快递单上都印着类似“抽奖送红包”的福利活动。

本以为是商家为了回馈消费者而特意设置的活动，抱着试一试的想法，赵先生扫了码才发现，所谓的“抽奖活动”只是吸引人的噱头。因为想要领福利，赵先生就要先填写关于个人信息的问卷，最后填完了还是什么都没有。

“先别拆，扫码送一箱方便面！”“双11回馈，扫码领取25元加油券！”“扫码抽华为手机”……

如今与赵先生有着相同经历的消费者还有很多，不少人扫码后发现，这些刻在快递单上的红包福利或是抽奖活动，表面上是回馈顾客，实际上只是一种变相的广告手段，除了为各大APP引流之外，一些关于理财、贷款的业务推广信息也格外多。

这些“隐形”广告究竟是从哪里来的呢？

据报道，快递单上印有二维码“广告”的快递公司不只一家，而是包括韵达、中通、圆通、极兔等多家快递公司都存在。但在记者求证时，多家快递公司表示与自己无关。

对此，一位淘宝店主告诉记者：“这些二维码广告可能是系统自带的。”

“就像我们平时发货时要填写信息，系统都会自动根据信息生成快递单。”据淘宝店主解释，在填写信息时，有一步是打印模板。在这些模板中，会出现一些类似的“二维码广告”，但是这种广告都是后台设定好的，商家无法控制。

这位店主口中提到的“系统”，指的是电商平台的发货打印系统，而具体发布广告的是谁，则需要看商家使用的是哪一个平台的打印系统。

“这属于正常操作的广告位。”

关于此事，菜鸟方面表示，这属于正常操作，平台都是和正规的商家合作，都是经过筛选的，对于这种广告，消费者可以自主选择是否填写信息。同时，还有记者发现，不仅是淘系电商使用的菜鸟软件，如抖音、快手等平台的快递单打印软件中也会存在类似广告固定植入的模板。

被捆绑的电商购物

鲜为人知的是，早在十年前，这种“在快递包裹上打广告”的生意早已存在。

数年前，随着电子商务的快速发展，快递数量也从以往的日均十亿变为日均百亿，成倍数增长的快递包裹也让人们看到了新的商机：可不可以把快递单利用起来，添加广告位，变为宣传单？

与现在的“二维码广告”不同的是，那时印在快递单上的广告更为明显，也没有复杂的套路，大多为品牌标识或是简单的宣传语。相比之下，现在印在快递面单的广告往往是打着“抽奖”、“砸金蛋”的噱头吸引消费者，之后再利用这种不知情，收集用户信息，其中还不乏大量虚假广告混入其中。

其实能够通过快递单打广告，也算是快递包裹的一种资源利用。但相比起打广告，真正让消费者生气反感的地方在于，这种以发“福利”的方式诱导、欺骗消费者的感情，例如“抽手机”变成“推理财”、“领红包”变成“办借贷”。

常言道：“人无信而不立，业无信而不兴。”

法律规定，广告主和广告制作方、发布方对广告内容有审查义务，要对其真实性负责，而如今贴在快递包裹上的“二维码广告”亦是如此。对于电商平台来说，想要充分利用面单资源未尝不可，但确保消费者的情感利益与经济利益不受损害，亦是必须考虑的问题。

放眼如今的网络世界，与“二维码广告”拥有同样性质的推销与隐性推广还有很多。当购物消费处处被捆绑，留给消费者的选择只有两个，是欣然接受，直接躺平？还是坚决抵制，据理力争？

就像谈起每年的双11，比电商平台的各大优惠活动更先到来的，是无数商家向你精准投射的“短信营销”。

“每年到10月下旬的时候，我的手机就被商家短信给刷屏了。就像现在是10月19号，我已经收到这样的短信超过60条了，这些短信经常会把我原来重要的信息给淹没下去。”

一边向记者展示自己的短信记录，一边吐槽的李女士深受这种“短信营销”的骚扰，据她所说，这些给她发短信的店铺基本上都是她之前下过单的店铺，每年到了大促购物的时候，这些商家便会开启短信轰炸模式，并且发信息的时间也不固定，有时半夜12点还能听见短信提示的声音，非常让她头疼。

“双11叠券满减后不止65折起！”、“1元抢5折神券、跨店满200减30！”……倘若你仔细观察这些信息，会发现除了宣传语之外，在短信的末尾基本上都会附有一句“回T退订”。但真实的情况是，即便用户按要求回复退订，过不了几天，这样的营销短信依旧如约而至。

据悉，每至电商大促时，商家选择发送营销短信吸引用户已经成了行业的常态，且目前市面上已经存在非常成熟的产业链为商家提供短信群发服务，群发一条短信往往不到一分钱。

打广告的目的是为了吸引更多的用户前来购物消费。但如今的情形却与商家选择“短信营销”的本意背道而驰：商家短信泛滥成灾，消费者不堪其扰。

对于这样的情况，有人干脆直接躺平，不听也不看，有人为此据理力争，下载拦截软件、一条条地回复消息，退订短信。

然而为此烦恼痛苦的，真的应该是消费者吗？

选择握在谁的手中

有关时代的畅想，《电商时代》一书中曾描述了这样一幅画面。

“未来，我们要学习的不是如何记忆，而是如何遗忘。因为即便忘记，这个星球依旧会记得你的一切。倘若有一天，你忘记了消费偏好与习惯，你的电商会提醒你——冰箱空了，该买X品牌的牛奶了。”

打开电商平台，算法会自动为你推荐近期想要购买的商品；打开打车软件，平台会自动识别你的定位，为你推荐最合适的路线，大数据时代确实为我们的生活提供了种种便利，也正是这种便利性，造就了电商的亿万可能。

但谈起快速发展的大数据时代，有一句话透露了它的另一面，“你看到的，都是我想让你看到的。”

正如伴随着夹在快递包裹或是外卖餐盒中的“亲，给个好评吧！”，关于商品的最真实、最客观的描述渐渐消失在电商世界里，取而代之的是虚假僵硬的好评模板。

有人指出，无论是短信营销、还是二维码式广告，又或是好评卡，它们作为商业广告的一种载体，本身并没有“原罪”。但如今之所以变成这样的局面，主要在于这种宣传营销行为往往带有几分欺骗、胁迫色彩。

当“请求”变成“要求”，当“福利”变成“推广”，越来越多消费者正在失去选择权。

作者：电商君