可口可乐焕新品牌理念后的首支圣诞广告，什么水平？
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可口可乐焕新品牌理念后的首支圣诞广告，什么水平？
作者： River
2021-11-12 11:50 浏览 · 17851
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提起圣诞节，总会不由自主地想到“一身红”的圣诞老爷爷。这一经典形象的流传，不夸张地说，可以归功于可口可乐。
1931年，可口可乐公司与瑞典商业艺术家哈顿·珊布签约，共同设计一个带有可口可乐红的圣诞老人。随后它被广泛的传播，不再仅仅是可口可乐的非官方标志形象，而是全球大众普遍认知里的圣诞老人。
距离可口可乐的首支圣诞广告，已经过去101年了。跨越时间的长河，它的圣诞广告从未缺席，今年也是如此。
面对充满戒备的孤寡老奶奶，小男孩在圣诞前夜团结众人的力量，通过拼接纸箱搭建空中通道，隔空向老奶奶投送礼物并发出圣诞邀请，故事很短但极具想象力。小孩的童真与善良、邻居们的温暖“接力”，使五彩灯成功点亮了礼物的烟囱之旅，在这一刻，圣诞节的快乐扑面袭来。可口可乐也很巧妙地抓住了这种气氛，以最后 一个“纸烟囱”的形式露出品牌。这不仅很合时宜，而且成功地彰显了其“分享”与“快乐”的品牌主题，进一步加深了大众的品牌记忆。
"这是我们在可口可乐新的Real Magic品牌理念下的第一个圣诞活动"全球首席营销官Manolo Arroyo说。"可口可乐公司一直相信圣诞节的魔力，今年我们的活动庆祝人与人之间的真正魔力。它的核心是一个简单而令人振奋的团结、包容和积极的信息，旨在提醒我们，一个神奇的圣诞节所需要的是与社区和我们所爱的人共享的时刻。"
正如可口可乐的营销高管Wendy Clark曾说：“品牌故事的内容如液体一般，自由地流向每一个角落。但不论它们流淌到多远，都与品牌战略和目标相连”。在竞争激烈的圣诞广告营销中，很多品牌基本都是温情的暖心路线，但真正触动大众并留下深刻品牌印象的，可口可乐算为数不多的一个。
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