快手推出“快意计划”全面服务车企，以内容驱动涨粉实现获客转化

2021-11-10 15:10:21      钉科技     

随着短视频平台的巨大势能被越来越多传统行业所关注，越来越多的车企将目光投向了短视频和直播。为助力平台内车企账号迅速成长，11月1日起，快手推出“快意计划”，拿出10亿+平台流量，通过内容、活动运营与矩阵产品工具，帮助汽车品牌在快手布局自运营账号，为客户提供“品+效+销”一站式营销解决方案。

10亿流量扶持，“快意计划”助力车企实现精准涨粉和商机获取

依托快手新市井商业生态，借助有效的公域流量和高价值的私域经营，车企能够快速沉淀粉丝，收获生意。为了提升车企账号成长力，快手“快意计划”拿出10亿+平台流量对其进行精准扶持，借助公、私、商域流量全面激活矩阵的超级影响力，强化经销商直播带货能力，带动本地流量影响本地粉丝，实现高效转化。

据了解，“快意计划”采取双策略同步的互动玩法，即通过短视频内容涨粉沉淀私域，进而借助直播实现深度转化。活动周期前8周为“车圈圈粉季”，快手将为品牌定制专属活动话题，为经销商提供多种选题指导，以快币激励优质内容产出，从而为车企经销商矩阵账号带来涨粉。在随后4周的“宠粉收割季”，快手将举办以经销商为主要参赛者的直播PK赛，同时，联动达人联参与比赛，面向年轻人、女性、奶爸等不同潜在消费者群体制造话题爆点，精准提升直播间热度和转化度。

快手专业的官方服务将全程为参与活动的汽车经销商保驾护航。快手将全程辅助经销商账号运营，为他们提供包含产品使用、内容创意、营销玩法等在内的一站式经营解决方案，全面指导和保障账号成长。    

定制四大产品功能，高效驱动车企营销快速运转

“快意计划”还以磁力矩阵产品为基础，定制了四大特色功能，全力保障车企营销转化效果。

首先，“快意计划”搭建起了主机厂、大区和经销商三个层级账号的营销矩阵结构，以不同类型账号的多维管理功能提升矩阵的管理效率，助力车企释放团队营销服务能力，驱动业绩爆发式增长。

其次，基于服务号产品，“快意计划”提供了多种营销组件和转化工具，账号可根据实际需求进行配置。比如在短视频、直播、用户主页同时配置线索收集工具，并借助私域流量、自然流量和商业流量广泛覆盖各个渠道，可以促进直接高效转化。

再次，母账号可以给子账号派发任务集中进行线索收集，借助内容组件收集潜在客户意向。车企可以通过短视频便利贴、直播间小铃铛等组件设置推广，便于用户留资，快速建立起商家与用户的联系，引流潜客到店。

最后，丰富的组件工具提升用户体验，实现高效转化。统一的400虚拟电话管理双向保护商家和用户隐私安全，商家也可以实时查看跟进线索，促成交易闭环。线上IM咨询功能满足用户快速联系商家的需求，客服管理功能则提供商家设置自动回复、直接发送咨询商品等能力，快速响应用户，避免商机遗失。

新市井商业为车企打造新动能，提供一站式营销解决方案

事实上，很多车企已经借助前瞻性的布局，在快手上持续获得发展的新动能。

此前，一汽红旗与快手达成合作，并将经销商能力培养常态化。资料显示，一汽红旗在快手发起短视频话题活动和直播PK赛，覆盖总人次超2.2亿，红旗全矩阵粉丝增长43.8万+，共获得5076条销售线索。其中，在为期一个月的#我的红旗成就智美#短视频话题活动中，红旗经销商和快手用户深度互动，产生了8002条短视频，播放量达1.7亿+。而在车咖红人带队红旗经销商展开的直播PK赛中，4位达人与红旗经销商连麦互动，收获了193万+用户观看。

眼下，汽车品牌入驻快手运营矩阵走向常态化。截至2021年9月，已有50+汽车品牌加入磁力矩阵，全国汽车经销商快手账号超过1.6万。快手“快意计划”希望依托于新市井商业生态，通过流量扶持、产品驱动、达人生态和运营赋能，进一步助力车企实现品、效、销合一，与众多车企携手共建汽车营销新生态。

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