新品会场中的轻互动探索
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互动-电商平台流量制造机
拼多多“多多果园”推出两年，平均点击数已达到200万+，此后京东、苏宁也相继推出自己的农场游戏。海外，Shopee，Lazada也凭借互动游戏在东南亚市场掀起风潮。今年5月，阿里妈妈正式发布全新互动营销产品“超级互动城”，整合手淘“芭芭农场”、“金币小镇”、“淘宝人生”、“省钱消消乐”四款互动游戏，通过互动任务和奖励机制，引导消费者主动与品牌进行15秒以上的深度互动，现每日已有过亿流量。可以看出，互动成为了电商平台长线互动获取流量的一台利器。
互动对新品的意义
2021年，新品成为各个电商平台发展战略布局中的核心。新品作为京东垂直营销场景之一，除618、双十一两场大促外，重要节日、上新季等也会有专场会场，主要承担为新品品牌以及单品曝光、引流的目的。2020年年货节新品会场中，首次尝试加入互动玩法，对品牌来讲，互动中融入了小魔方元素，可以辅助强化新品品牌的用户心智；对产品来讲，通过利益吸引、互动引导，可以提升会场曝光和引流量；对用户来讲，获得福利奖励的同时，有了新奇的购物体验。
新品会场中的轻互动
互动部分主要包含场景、玩法和酬赏三个部分，本质是引导用户在会场内持续产生点击、浏览等有价值的行为。
互动设计核心部分
在用户体验方面，和长线互动不同，首先，会场在线周期短，流量集中：大促会场一般在28天左右，其余大概在7天左右，并且会场流量一般会集中在会场上线的前几天；其次，新品会场主要以推广新品为主，互动起辅助作用，不同于纯互动，用户对会场已经有较为清晰固定的认知和行为习惯，需降低互动部分对用户“逛会场”的心智和行为的影响，不可喧宾夺主，影响会场原有定位或占用用户过多时间和精力。
用户体验设计
轻互动玩法设计
场景部分
考虑屏效，尽可能第一时间抓住用户注意力，首屏部分全量露出互动banner，向用户传递足量的利益感和清晰完整的互动玩法信息。
玩法部分
顺势，在保证顺应用户原有浏览动线的前提下，自然引导用户，一步步参与互动。
酬赏部分
借用“阶梯”酬赏的方式，一步一步，将用户卷入互动深层。
设计价值
年货节中，用户平均停留时长提升1倍多，人均点击提升近3倍，切实有效的提升了新品会场数据，首次验证了设计方向和效果。618二次沿用并做了适当优化和调整，赋能依旧亮眼：用户停留时长提升50%+，点击率提升近3倍。参与互动用户较未参与互动用户，人均滑屏和人均点击数成倍提升。酬赏设计有效刺激用户复访，次日复访率提升一倍左右。（数据已模糊处理）
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