2021年双十一：电子产品爱恨交加

2021年双十一：电子产品爱恨交加 | GPLP犀牛财经

消费电子供应链压力下的双十一是什么样的？

作者：少言

手机、电脑、等终端电子类产品向来是每年双十一的重要角色，越来越多的消费者已经在这段时间进行电子产品换新，今年也不例外。

经过十多年双十一活动的氛围铺垫，消费者在双十一期间寻找折扣，厂商和店家们索性在此期间放量放价，这已经成为“常态”。

但今年的供应链发生了一些变化，在多层效应下，GPLP犀牛财经发现：2021年双十一的消费电子产品的情况与往年有些不同。

双十一：电子产品必然不会缺席

在电商促销活动中，电子产品一直是十分重要的角色。

无论是平台、厂商、或者是第三方店铺，均有相应程度的折扣力度，而且，这种直接降价的优惠力度肉眼可见。和往常比起来，消费者的确能得到一些优惠。

双十一促销活动已经开始了，电子产品的销售情况也如预想一样反响很热烈：

截至11月8日的7天内，某平台手机产品累计销售172.27万件 ；笔记本电脑累计销售13.35万台；平板电脑14.10万件。

这些仅是当前的部分时段的数据，在电商平台上面还有一个相对庞大的双十一加购榜数据，这些极有可能转化为销售数据。

当然，这些和手机厂商们的优惠分不开。双十一期间，苹果、荣耀、VIVO、OPPO、小米、Redmi、realme等厂商都将旗下热门手机产品进行价格下调，其中一些产品价格都降至最低水平。

截至11月8日，天猫手机热销榜前5名分别是iPhone 13、红米Note 11 Pro、红米K40、小米11Pro、荣耀50。京东手机榜前5名分别是红米K40、真我Q3S、iPhone 12、红米Note  9Pro、畅玩20。

降价不仅是为了让销量数据好看，另一方面，促销一定程度上也是为厂家和商家清理库存。电子产品的更新迭代速度在加快，一般情况下，一家手机厂商会在一年内发布一代旗舰。在新旗舰机型发布之前，旧款旗舰要为新旗舰让路。

以苹果为例。

苹果手机历来都是促销活动的主要关注点，在往年的双十一活动中，苹果的新一代或者上一代机型都能登上销量排行榜。虽然苹果官方并不对促销力度做宣传，但苹果手机仍能成为市场焦点。截至11月8日下午7点，在京东上的手机单品累计销量数据显示，iPhone 12、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro分别位列第3、第17、第20。

被“针对“的华为在双十一也没有缺席，虽然未能搭载5G芯片，也少了部分麒麟芯片，但华为想要活跃市场的决心还没有变。

此外，在双十一的节点上，厂商发布新品的情况在今年变成了基本操作。2020年的双十一，在其他厂商还在打折卖旧货的时候，红米在双十一期间发布的Redmi K30S几度卖断货。

到了2021年，看到甜头的其他手机厂商们，也跟着发布了几款极具性价比的“双十一特供机型”。例如realme的真我GT Neo2T，一加9RT，vivo T1、iQOO Z5、OPPO K9s、荣耀X30 Max，小米Civi等。

但“老玩家”红米今年的双十一期间，只有Redmi Note11 Pro系列，没有见到之前消费者期待很高的红米K40S。按红米产品总监王腾的说法，“今年缺芯，K40S还在难产中”，而最近卢伟冰也确认，K40S没有了。

火爆的电子产品促销的B面——“缺货”

缺芯竟然直逼厂商改变产品规划，可见缺芯问题对于手机行业影响有多严重，

2021年10月底，IDC报告显示，2021年第三季度全球智能手机出货量同比下降6.7%，智能手机市场在今年上半年的两位数增长趋势中止。

2021年第三季度，智能手机厂商的出货量为3.3亿台。虽然第三季度随着季度趋势会出现小幅下滑在预期当中，但实际下滑幅度超过了预测值(-2.9%)的两倍以上。

IDC报告引用全球移动设备研究总监Nabila Popal 的观点表示：供应链和零部件短缺问题最终影响到了智能手机市场，坦白来讲，智能手机市场从未完全脱离供应链短缺的影响，在三季度前，短缺都还没有严重到导致出货量下降，而只是限制了增长速度。然而，现在问题开始变得更加复杂，所有厂商都受到了短缺的影响。尽管全行业都在努力减轻影响，但所有主要厂商第四季度的生产目标都下调了。

10月中旬，第三方研究机构Counterpoint在报告中指出，半导体短缺问题对三星、OPPO、小米均已造成影响，而“苹果似乎是最有韧性的”。但事实上，苹果的处境可能不是十分乐观，在淘宝苹果官方旗舰店，iPhone 13要在22天内才能发货，苹果官方也显示，“库存紧张，请随时关注”。而据报道称，iPhone 13的Pro和Pro Max在北京、上海等地的苹果门店全线缺货，等待时长在4周-5周。

“如果你选择iPhone 13这一款的话可能更好，因为有现货”，在实地探访中，某平台线下门店销售人员表示。

本就芯片严重短缺的手机再赶上双十一活动，这让手机厂商们即便心急如焚也是毫无办法。

此外，电脑也是缺芯的“重灾区“。在各大电脑厂商的官方旗舰店里，很多型号的产品都会有几个配置的产品显示缺货状态。官方客服只是表示之后才能进行补货。其中或许有厂商将重要资源安排在热门的产品上的原因，但芯片短缺才是限制产能的原因。

正值年末，不少电脑厂商的库存压力非常大。为了给即将推出的十二代酷睿新品让路，惠普、戴尔、华硕、宏碁、联想等厂家，很多产品都出现了价格新低，但在华硕、戴尔、惠普、荣耀、华为等官方旗舰店内一些热门产品中均有部分型号显示缺货状态。

日前，Redmi品牌总经理卢伟冰在与网友互动时表示，Redmi G游戏本比较缺货，抱歉了。

作为一款刚发布并且性价比很高的产品，Redmi G游戏本没有充足的备货也让很多人吐槽小米“饥饿营销“的老套路。

虽然此前的显卡缺货致使的涨价已经有所平缓，但“当下的显卡价格仍然虚高“，所以想在双十一期间组装电脑的小曾看了又看，还是无法决定如何挑选配置。

在需求量日益升高的平板电脑产品中，缺芯已致使不少厂家减产。

2021年11月2日，Strategy Analytics最新发布的研究报告显示，2021年第三季度，平板电脑出货量同比下降了10%，除苹果和联想外，三星、亚马逊、华为等厂商的平板电脑出货量均有较大幅度的同比下降。

相机作为高价低频产品，双十一促销活动可能是以往最佳的入手期，但在佳能、索尼、尼康的官方旗舰店内，一些高端的热门机型的降价幅度相当没有诚意。从电商平台上来看，真正降价的只有一些第三方商店走量的单反相机了。

今年消费电子双十一变了

2021年的双十一比往年来得更早，李佳琦和薇娅两个人直播带货190亿元，消费电子圈的业绩也可圈可点。

在天猫上，各大手机品牌的销售额也较去年有大幅度的提升，双十一的首轮战绩比较亮眼。京东数据显示，11月1日当日的24个小时，有139个品牌下单金额破亿苹果、小米、华为等品牌下单金额突破10亿元，43276个商家成交额同比增长超200%。

但销量的增长对消费电子的供应链也是一次考验。

苹果拥有很稳定的供应链，但此次的缺货问题也暴露了其供应链的脆弱之处，除了相关芯片短缺之外，苹果在海外的生产基地也因疫情开工不足，而且在10月份由于苏州地区的限电，造成苹果组装工厂停工，这才造成苹果新机供应承压。

对于安卓阵营的手机厂商来说，主芯片的供应不足还没有得到真正缓解。

Canalys首席分析师称，在供应方面，芯片制造商正在提高价格以抑制过度订购，试图缩小供求缺口。主芯片短缺的困境仍要到2022年才能有所缓解。

据台媒的消息，日前联发科宣布将上调手机芯片价格，其中4G芯片上涨幅度高达15%，5G手机芯片价格也涨幅约5%，一方面是芯片供不应求，另一方面台积电宣布代工芯片涨价，也带来整个芯片行业的价格上涨。尽管高通手机芯片还没有传出涨价的消息，但高通芯片仍然紧俏，在产能与需求不平衡的情况下，高通还能其他方面的芯片来支撑业绩。

为应对第四季度的需求，也有不少相关供应链公司在第三季度也加大了库存量。射频芯片厂商卓胜微在第三季度的存货同比增加八成以上，另一家芯片厂商瑞芯微在第三季度的存货也同比增长超过七成，汇顶科技第三季度的存货也同比增加了五成。

双十一变化的不只是商家和产品，消费者也在每一届的活动套路中成长。2021年的市场环境已经无法改变，但消费者的观念正在更新。

对于厂商来说，多渠道成为今年双十一的主攻方向。官方旗舰店全天候的直播，多渠道的推广，与明星和IP的互动，组成了今年双十一多元化的营销网络。对于产品，消费者对于产品的也更加重视性能和体验。

双十一活动已经来到第13个年头，今年的双十一有看点，也有遗憾。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）