今年双11，淘宝、京东都在玩转镜头！

作者： emily

2021-11-05 14:49 浏览 · 7447

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对于电商来说，双11可谓是一年之中最大的节日，淘宝、京东从节日预热到双11几乎每天都在做宣传，广告片作为其中必不可少的一环，一半时间都会有广告推出。从最近发布的几支广告来看，天猫、点淘、京东都将关注点都放在了镜头的转场上，玩转镜头。

天猫

天猫这支广告有点东西！180个字的文案里，介绍了11个品牌，并将每个品牌的特点都精准的提炼：「云米」治愈「懒癌」；「moody」美瞳让眼睛更明亮好看，有点「小心机」；「7 or 9」假肢轻的可以「飘起来」；「十点一刻」无糖气泡酒偶尔可以微醺的「失控」；「永璞」咖啡帮熬夜的你「清醒」；「弥鹿」益智玩具让孩子遨游在「想象」的世界中；「未卡」宠物用品让喵汪主子在“未知的”奇幻世界中「冒险」；「外星人」电解质水拯救干燥，让身体重新复活「来电」；「INTO YOU」彩妆中文之意为「为你着迷」；「HXXXXS」烫钻菜篮子的确有点「大问题」；「奶糖派」让大胸女生的烦恼不在是「问题」。文案采用顶真排比的写法，无缝衔接。

视频在镜头的衔接上，运用了「人传人」转场方式，给观众营造了一镜到底的视觉观感。镜头视角所到之处，带出了 Z 世代日常生活中的主要场景，镜头的转场衔接让品牌之间也形成了一种上下接力的态势。

天猫这支广告主打新品牌和Z世代，两者之间的共通点是：都是社会“萌新”，都存在着各方面的“不完美”，但他们都有点新东西，比如新技术、新理念等。11个新品牌还原11个生活场景，同时还邀请了乃万、诺言、小杨不热加入拍摄，场景转场丝滑，文案逻辑衔接完美。

点淘

伊人听召唤，功夫入名画！点淘双11带来了唐朝美女功夫大片——功夫鉴宝。胡可、朱丹、文怡、莉贝琳、晁然、代王化身唐朝仕女，从名画中走出，鉴别双11的各种宝物尖货：胡可是「智慧担当」，长袖善舞，行云流水，舞动间轻松高效做出决定；晁然是「乐活担当」，古灵精怪，赏心悦目，为你精选美物焕新居；莉贝琳「衣品担当」，大家闺秀，妙手点睛，举手一件衣服做成，帮你穿衣出挑不出错；朱丹「呵护担当」，女中之郎，细致入微，安心守护伴你成长；文怡「品味担当」，膳食厨娘，溯源寻味，民以食为天，食得其所更健康；代王「门面担当」，秀外慧中，慧眼识货，美妆尝鲜帮你挑尖货。

点淘给每位主播一个“侠客”身份，她们化身成你的“生活担当”，为你挑选所需要的所有好物。视频的镜头衔接，同样采用了「人传人」的转场方式，场景转换自然。主播的不同身份住所不同，镜头转换间领略长安城不同的生活风情。

京东

京东的双11以「新生不凡」为主题，用每台新产品，打开你心之所向的不凡世界。每个人对生活都有新的期待：期待工作在deadline面前更高效、期待在游戏中逆风翻盘、期待可以自由随心不受束缚、期待了解世界更多、期待自己可以更加出彩、期待让平凡的周末沉浸不一样的视界中......京东用产品的高效智能来回答这些期待。视频中囊括了家庭、网吧、工作室、咖啡厅、地铁站、图书馆等职场、生活、学习中需要用到电脑的各种场景，场景之间的切换同样的丝滑。

天猫、点淘、京东三个电商大户，今年双11的广告都在玩转转场，用镜头的逻辑衔接将人们带入到不同的场景故事中。

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