曾面临倒闭关店如今却频频刷屏，谁在给好利来做设计？

当设计成为”第一生产力”

文章来源:设计青年公号 ID:sjqn521 作者:设计青年 编辑:卝生

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上周的一天老板突然说，下一个选题你就写好利来吧，看了很多他们的图，设计感都很不错呢。我心想：好利来？那个小时候过生日会偶尔会想起的蛋糕品牌？与三、四线城市气质毫无违和感的年代感能玩出什么花样？

好利来旧版店面形象

便随机点开了一篇好利来公众号的推送，结果直接因为冲击波太强被震撼到了。心中惊呼，“是在下小看你了！”原来，一个不在意，好利来（Holiland）已经恍若新生，成为了一个如此洋气的国产糕点品牌。

好利来的新旧logo对比

现在，抛弃固有印象，让我们来重新认识一下这个有着 29 年历史的国产品牌吧！

以设计打开品牌的升级密码

1992 年，罗红在兰州创立了好利来（Holiland）品牌，经过 29 年的发展，已经成为中国最大的烘焙连锁企业。

2016 年，面对中国消费品牌的格局变化，好利来全新升级，从线上线下多个维度全面出击，为市场带来了一个更加年轻化、活泼新颖的品牌形象。

2021，站在 “三十而立” 的关口，29 岁的好利来仍然激情不减，更打出 “年轻即永恒” 的口号。将消费者确定在这群爱买，却不败家的年轻群体，他们乐于尝新，愿意为创意买单。当高颜值成为品牌营销的加速器，转型后的好利来完全知道如何拿捏住年轻人的喜好，用不停转变的设计语言，精准进行风格定位，火力全开。

四大心意主题店 只为讨你欢心

空间是构建新零售空间与传递品牌故事的载体。不同氛围的营造，空间视觉的呈现，切实可感的体验，更加巩固了品牌的市场口碑。

好利来目前已开业的四大主题概念店包含了从科幻、国潮到公主风、市集概念的不同风格，全面挑动着年轻人的潮流神经。上海、南京、成都、武汉缤纷开幕，连续引爆话题热点。与工作室的合作，使用具有想象力的材质与形式，为每一家店的设计都赋予了不同的声音。

每家店还有各不相同的限定产品，作为空间气质的延伸，释放出更多动人的创意与设计灵感。

以实验精神呈现全新烘焙理念:

主打科技范儿，未来质感十足的 Holiland Lab 上海概念店由  DAS_Lab 李京泽设计，将店铺想象成一个 “系统化” 的生产车间，在充满机械美学、冷酷金属色与秩序感装置的纯净空间内，一个个具有试验气质的糕点产品在此诞生。

还请来 cheeer STUDIO 设计了整套包括字体及图形在内的视觉系统，利用酸性设计的独特设计语言打破传统品牌形象桎梏。包装结合镭射炫彩工艺，实现了在同类包装中的差异化卖点。

这家概念店里卖的产品也是一水的科技精致范儿，甜品概念从量子打到宇宙，再到波普艺术，工艺上都透露着分子料理的影子。在味觉犒赏之外，更有视觉上的惊喜体验。

乘胜追击，9 月初，Holiland Lab @南京 “平行时空，全新开业”。同样主打 “实验气质” ，空间设计风格上却更加轻盈和轻松。

粉色能量重塑烘焙想象:

全店均以轻盈具有呼吸感的嫩粉色呈现，达到性感又富有想象力的效果。萌化少女心的全粉内饰、甜品和欧包、甚至咖啡机。不知道，还以为来到了强迫症导演韦斯·安德森打造的《布达佩斯大饭店》的拍摄现场。

创新烘焙灵感 延伸中国想象:

全新概念店「好利来·壹玖玖贰」入驻成都宽窄巷子

2021 年好利来步履不停，又在老成都 “千年少城” 的最后遗存——宽窄巷子，开了一家古今融合的国潮主题店。

由工作室 Some Thoughts 操刀，因漫反射质感而平添了想象与空间感的玻璃砖墙，与代表历史厚度与传统工艺成果的木门共同为空间营造出了未来与复古相织的时空穿越体验。

色彩上，大面积沉静超脱的灰色中不时加入的荧光绿元素与绿植，让空间内的视觉焦点分布轻重有序，更显灵动活泼。

产品上也毫不示弱，新潮与传统文化携手上演了一出天府之国的精彩好戏。 “戏说脸谱系列” 为大熊猫戴上川剧脸谱，千古风流，传奇佳话尽在掌握。 “熊猫说唱系列” 用夸张的印花承载 rap 张扬的态度，令人过目不忘。

戏说脸谱系列

熊猫说唱系列

巴蜀宫灯系列

山川自在系列

天府之国限定西点

潮玩与甜品的公开约会:

全国首家Market主题店

好利来市集概念店，以市集创意召集头部商品全员集合，变身各种各样的主题摊点，脑洞大到收不住：是蛋糕也是玩具，是西点也是钻石，明快颜色与奇妙材质拼贴变幻，烘焙灵感与市集创意相互交融。既打到了年轻人的 high 点，也是对于糕点售卖模式的一次颠覆和启迪。

用联名爆款打通餐饮设计与时尚的任督二脉

根据 CBNData 的梳理，在 2020 年，仅半年多的时间，好利来已经和迪士尼、喜茶、阿华田、Rio、哈根达斯、橘朵、动画 IP 小马宝莉等 6 个品牌/ IP 推出了 20 多款联名新品。

好利来×迪士尼

好利来×喜茶

好利来×哈根达斯

进入 2021 年，好利来的联名势头更是有增无减。点开天猫淘宝店，首页上滑动的主打产品无一不是走的双品牌共同造势的联名路线。POP MART、seesaw、LINE FRIENDS 纷纷被收入囊内。在食品饮料、时尚潮玩等领域多点开花，以共赢的方式，达到最大范围内的年轻人覆盖范围。

好利来×seesaw

好利来×LINE FRIENDS

最近出圈的一个联名要数与 NASA 合作的宇宙漫游系列，走故障艺术的路线，包装以 6 大星球为设计灵感，口味与造型一一对应。

好利来×NASA味觉限定

好利来×NASA味觉限定

与泡泡玛特的联名，同样遵循了盲盒的玩法，6 款口味＋一种隐藏款。

好利来×POP MARKET

与 RIO 联名主打微醺概念，从海报上看产品的气质和创意概念无缝融合，你中有我，我中有你。

好利来×RIO

全方位的创意与视觉盛宴

点开好利来的每一条推送，就好像就进入了一场随时在上演的视觉狂欢节，情绪饱满，冲击力十足。线下空间内，以成熟的设计语言，准确还原那些难以表达的抽象概念，梦境与幽默。

对于可能性保持探索的好奇心，以恰当好处的新鲜感抓住眼球，升级后的好利来借由设计的魔力，由内到外体现出年轻又充满可能性的人们对未来的探索。

新消费浪潮当前，在做好产品的同时，如何借力设计在传播上拔得头筹，也成为了诸多品牌需要解决的问题。在好利来之后，设计青年也还会持续关注这类重视设计美学的品牌，为大家带来更多精彩内容。