2021年双11各大平台规则解读

2021年双11各大平台规则解读

双11是一年一度的购物狂欢季，也是商家的盛宴。为了全面赋能商家，各大电商平台已经公布了大促的节奏、玩法、福利、招商规则等等，具体规则如下：

天猫双11招商规则

1、报名时间

商家报名：09月15日12:00:00-09月22日23:59:59

商品报名：

（1）第一波：

预售/现货商品：09月23日12:00:00-10月10日/10月22日23:59:59

（2）第二波：

预售商品：09月23日12:00:00-10月28日23:59:59

现货商品：10月25日12:00:00-11月01日 23:59:59

注：同一商家的同一商品无法同时报名第一波现货商品和第二波预售商品。

2、活动时间

（1）预售：

预售预热：10月20日14:00:00-10月20日19:59:59

定金＊支付：10月20日20:00:00-10月31日21:59:59

尾款支付：11月01日00:30:00-11月03日 23:59:59

（2）现货：

现货预热：10月27日00:00:00-10月31日23:59:59

正式活动：11月01日00:00:00-11月03日 23:59:59

（1）预售：预售预热：11月04日00:30:00-11月04日19:59:59

定金＊支付：11月04日20:00:00-11月10日21:59:59

尾款支付：11月11日00:30:00-11月11日 23:59:59

（2）现货：

现货预热：11月06日00:00:00-11月10日23:59:59

正式活动：11月11日 00:00:00-11月11日23:59:59

3、准入规则

天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》，天猫国际平台商家须满足《天猫国际营销活动基准规则》；本次招商要求会以2021年08月30日0点的各项指标数据为准进行系统校验。

4、价格要求

（1）参加本次活动的商品（即“活动商品”，包括现货商品和预售商品），其销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写。

（2）活动商品销售价格要求：

① 不得高于该商品在指定期间内已生效或将生效的最低标价，且需在校验期内最低标价的基础上让利至少10%（部分类目除外）。

②参加“书籍/杂志/报纸”类目（除知识服务、进口原版书、图书周边类目、练字本/练字板、字帖/练字帖类目外），其销售价格除应满足最低标价要求外，不高于图书“定价”的5折。

（3）活动商品在活动预热期的销售价格相较于该商品09月27日00:00:00-10月26日23:59:59期间于天猫或天猫国际平台展示的销售价格的平均值，上下浮动不得超过10%。

（4）活动商品可同时参加同期的聚划算/天天特卖，但商品价格必须一致。

5、包邮要求

商家应当提供活动商品收货地为中国（不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区）的包邮服务，特殊场景特殊处理。

6、运费险要求

运费险生效时间：第一波：

预售：10月20日20:00:00-10月31日21:59:59

现货：10月31日18:00:00-11月03日23:59:59

预售：11月04日20:00:00-11月10日21:59:59

现货：11月10日18:00:00-11月11日23:59:59

最终规则以官方公告为准

规则链接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=service_hall.20225270.0.0.707034d3fsuGzz&cid=349&id=11004531

淘宝双11招商规则

1、活动节奏

（1）报名时间：

商家报名：09月16日15:00:00-11月11日23:59:59

商品报名：

第一波：09月16日15:00:00-11月03日23:59:59

第二波：09月16日15:00:00-11月11日23:59:59

活动正式开始前2小时和活动正式开始1.5小时内 （10/31 22:00:00-11/1 01:30:00；11/10 22:00:00-11/11 01:30:00）暂停报名。

温馨提示：1、相同商品可同时报名2波活动；2、所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”。

（2）活动时间：

活动预热：10月29日00:00:00-10月31日23:59:59

正式活动：11月01日00:00:00-11月03日 23:59:59

活动预热：11月08日00:00:00-11月10日23:59:59

正式活动：11月11日 00:00:00-11月11日 23:59:59

2、必设玩法

跨店满减：

（1）使用时间：

第一波：11月01日00:00:00-11月03日23:59:59

第二波：11月11日00:00:00-11月11日23:59:59

（2）满减档位：

每满199减25或每满1000减50，以系统设置页面显示为准，设置完成不可更改。

温馨提示：1、两波段满减玩法要求必须同时报名；2、不再默认全店商品参与，改成按活动规定的商品类目参与报名，跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减（包含活动商品和非活动商品）。

3、资源支持

（1）基础资源：

① 店铺页设置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路（搜索结果页、购物车页、商品详情页等）打标等；

②淘宝向活动卖家提供淘宝知识产权元素授权；

③新增互动、流量引导、推荐等功能或区块。

（2）推广资源：

各类活动会场、优惠福利支持、手机淘宝（开屏、焦点图等）、淘宝PC（首页焦点图、顶通引导图、楼层等）、阿里生态资源（阿里妈妈等）。

以上资源的提供及付费采买最终以淘宝实际执行为准。

4、招商要求

（1）卖家准入：

须满足《淘宝网营销活动规范》；店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；要求完成淘宝商家组织（钉钉）认证商家。

（2）商品准入：

报名数量（根据“淘宝商家成长层级”）：

①Lv.1~Lv.3：行业特色卖家≤100款，其他卖家≥3款，≤10款；

②Lv.4~Lv.5：行业特色卖家≤500款，其他卖家≥11款，≤500款；

③Lv.6~Lv.8：不限量；

如不在层级内的卖家，报名数量上限默认只能报名3款

商品价格：

参加本次活动的商品（以下简称“活动商品”），活动价格由卖家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写，报名活动价格须满足近30天最低标价（部分特殊类目除外）。

5、包邮要求

若收货地在中国（不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、中国香港、中国澳门、中国台湾），活动商品（不包括大件类商品）在本次活动期间包邮，大件类商品包物流（卖家仅承担发货至订单中确认的收货地址所在地的地级市物流提货点的物流费用）。

“现货申报”部分类目、全球购各行业不包邮/不包物流

最终规则以官方公告为准

规则链接：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html?spm=service_hall.20224364.0.0.1a2b3f35ZDxu5V#/detail/10672841?_k=nlbp4b

京东双11招商规则

1、活动节奏

报名时间：09月17日18:00:00-10月15日14:59:59

活动时间：10月20日20:00:00-11月13日23:59:59

2、招商要求

参加本次活动的商家及商品需满足《京东开放平台营销活动规则》及本招商规则。

规则要求：

①招商规则：商品180天内有动销；店铺风向标排名率＞20%；店铺交易纠纷因子排名率＞20%；好评率：80%/75%/70%；

②价保要求：

在10月20日20:00:00-11月13日23:59:59统一为所有商品开通30天价保服务；

③运费险要求：

根据《京东开放平台“退换货运费险”服务规则》在活动期间统一开通运费险服务。

3、专属权益

流量扶持：包括搜索列表页、首页大促tab、大促平台会场等；

视觉包装：标签覆盖APP、PC、WQ的搜索、推荐、商详、购物车等场景；

店铺权益：商家可享有店铺承接页智能搭建权益。

最终规则以官方公告为准

规则链接：https://rule.jd.com/rule/noticeDetail.action?id=759972602419744768

苏宁双11招商规则

1、活动时间

（1）商品报名：

①店铺海选报名：09月27日10:00:00-10月19日23:59:59

②预售活动报名：

第一波：10月12日00:00:00-10月19日23:59:59/第二波：10月27日00:00:00-11月03日23:59:59

（2）活动时间：

①整体活动周期：10月20日00:00:00-11月13日23:59:59

②活动预售期：

预售：10月20日20:00:00-10月31日23:59:59/尾款：11月01日 00:00:00-11月01日 23:59:59

预售：11月04日00:00:00-11月10日23:59:59/尾款：11月11日 00:00:00-11月11日23:59:59

2、准入规则

根据店铺等级对钻石、金牌、银牌、新店商户进行择优招商；同时校验店铺服务体验星级需要在3.5星及以上方可报名，本次活动要求报名参与的商家设置运费险和贵就赔。

3、价格要求

（1）商品价格应小于或等于报名前30天于苏宁易购平台达成的最低页面售价；

（2）商品价格必须小于或等于指定期间内（10月20日00:00:00-11月13日23:59:59）已生效或即将生效的最低页面售价；

（3）活动商品在活动预热期开始后的页面售价相较于（08月27日00:00:00-09月26日23:59:59）内的页面售价的平均值，上下浮动不得超过10%；

（4）活动结束后15天内（不含购买当天）为价格保护期，参加活动的同款商品价格不得低于活动期内的最低售价（部分类目除外）。

4、包邮要求

商家应当提供活动商品收货地为中国大陆（不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区）的包邮服务（部分特殊场景除外）。

5、运费险要求

运费险生效时间：10月20日00:00:00-11月13日23:59:59

6、发货要求

开放平台普通商家：

11月11日00:00:00-11月14日23:59:59期间消费者付款的订单，商家须在11月16日23:59:59前发货并确保物流单号有揽收记录。

其他时间发货规则同日常，商家在买家付款后48小时内发货，否则按延迟发货规则处理。

海外购商家：

11月11日00:00:00-11月12日23:59:59期间消费者付款的订单，商家须在11月16日23:59:59前发货并确保物流单号有揽收记录。

其他时间发货规则同日常，商家在买家付款后96小时内发货，否则按延迟发货规则处理。

最终规则以官方公告为准

规则链接：https://rule.suning.com/ruleInfo/ruleInfoDetail/GZ100005085.htm

抖音双11招商规则

1、活动时间

10月27日00:00:00-11月11日23:59:59

2、准入条件

所有符合条件的小店商家、达人、服务商、跨境商家

（1）商家要求：

①商家体验分≥4.4；

②商家物流指标：近30天48H发货率≥85%、物流品质退货率<0.25%（部分行业除外）；

③商家飞鸽3分钟回复率≥80%；

④投诉指标：近30天投诉率<0.2%、纠纷商责率<0.26%（部分行业除外）；

⑤开通未发货极速退服务（10月27日0:00:00-11月11日23:59:59）；

⑥无处罚记录 、处于正在运营期间，未因处罚处于停业期或处于限制参与营销活动的状态。

（2）商品要求：

商品品退率≤0.53%、商品差评率≤0.4%、商品投诉率≤0.06%（30天）

（3）达人要求：

①带货口碑分≥4.4

②无站外引流违规扣分及虚假宣传扣分≤4分（近60天）

③须严格遵守《电商创作者管理总则》、《禁止发布信息及管理规则》等平台协议、规则

④符合相关活动玩法的特定要求

（4）跨境商家要求：

①商家体验分≥4.4

②商品品退率≤0.53%、商品差评率≤0.4%、商品投诉率≤0.24%（30天）

③美妆行业商家需开通过敏包退服务（10月27日0:00:00-11月11日23:59:59）

④半年内无假货B3分处罚

（5）价格要求：

活动商品若在价保期内【10月27日-11月18日】出现降价（以平台据实统计结果为准），消费者可申请补差，商家应予以差额补回。

3、发货要求

发货时效：

现货发货可使用【延迟发货】工具，最长不超过72H，未使用则按订单原有发货时效考核；阶梯发货、定金或全款预售的时限以后台相应页面显示为准。

揽收时效：

在10月27日00:00:00-11月11日23:59:59期间支付的订单，商家须在发货后（上传物流单号）的24小时内（若使用【延迟发货】工具，则48小时内），确保物流单号有第一条揽件信息。

最终规则以官方公告为准

规则链接：https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHH7QDjTeutY?enter_from=center_page

快手双11招商规则

1、活动介绍

活动时间：10月20日-11月11日

2、玩法介绍

惊喜福利商品：

（1）招商时间：

9月20日-10月10日

（2）商品门槛：

①商品要求：国内知名品牌商品；

②优质商品基本信息：图片高清，详情页完整且丰富，标题简洁易懂符合规范，没有其它杂乱营销信息；

③价格：商品原价不高于19.9；

④库存：商品库存不低于5000件；

⑤服务品质保证：48小时发货；

⑥信任项：开通假一赔十，且开通“退货补运费”或“退款不退货”其中一个。

（3）报名入口：

电脑浏览器访问【快手小店】→【活动报名列表】- 【权益分发中心-惊喜福利商品招募】

*注意：1、参与活动的商品仅限「权益分发中心」唯一渠道购买；2、商品限购需要配置每个用户每日限购1件。

惊喜新粉券：

（1）招商时间：

9月21日-10月10日

（2）参与门槛：

①商家门槛：近30天单天gmv大于200w；

②提报券面额不低于5元，券折扣力度不小于7折，券门槛不高于200元且不低于16元；

③券的张数：单一折扣力度的券不少于10000张(一个商家可以提报多个不同门槛和面额的券)；

④可领取的时间段：10月20日-11月11日；

⑤设置领取渠道：活动渠道；

⑥小店星级4.2分以上。

（3）报名入口

电脑浏览器访问【快手小店】→【活动报名列表】- 【权益分发中心-惊喜新粉券招募】

*注意：新粉券仅店铺内自建商品可用

惊喜店铺券：

（1）招商时间：

9月20日-10月10日

（2）参与门槛：

①券面额不低于5元，券折扣力度不小于8折，券门槛不高于200元且不低于25元；

②提报单一折扣力度的券不少于6000张（一个商家可以提报多个不同门门槛和面额的券）；

③可领取的时间段：10月20日-11月11日；

④设置领取渠道：活动渠道；

⑤小店星级4.2分以上。

（3）报名入口

电脑浏览器访问【快手小店】→【活动报名列表】- 【权益分发中心-惊喜店铺券招募】

*注意：店铺满减券仅店铺内自建商品可用

*以上各玩法的提报门槛以快手小店后台活动报名列表活动要求页面为准

最终规则以官方公告为准

规则链接：https://bbs.kwaixiaodian.com/article/info/16105