年赚16亿的李子柒，太惨了

停更快4个月之后，李子柒终于回来了。

但是，并没有什么好消息。

李子柒要打官司了。

而且，还是和自己背后的靠山打官司。

李子柒担任法人的子柒文化公司，要起诉杭州微念公司和实际控制人刘同明。

两者啥关系呢？

杭州微念公司，其实是子柒文化公司的大股东。

（股东信息来源：天眼查）

而杭州微念公司的老板刘同明，当年更是一手把李子柒捧成网红顶流。

意思就是，千里马要掀翻桌子，状告伯乐。

无论结果如何，这一出官司，注定引人关注。

可能有人要问了，千里马与伯乐合作一起赚大钱，不香吗？

但当双方都做到了各自领域的头部，商业价值巨大的时候，合作就不是那么简单了。

01先来说说李子柒。

李子柒在2016年，凭借一个《兰州牛肉面》的短视频获得关注。

之后，李子柒一路高歌，成为网红界的顶流。

她在微博平台上拥有超过2700万粉丝，在海外网站You Tube上拥有1500多万关注用户。

根据统计数据，李子柒当前在全球累计粉丝数已经超过1亿。

李子柒不仅是网红界顶流，还是一股清流。

她的视频，仿佛是在讲述世外桃源的故事，安静舒缓又治愈。

不仅国内粉丝众多，连外国网友也圈粉无数。

今年2月份，李子柒在海外视频网站YouTube上的粉丝达到1410万，刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。

就连央视官方账号都开口点赞称，“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”

所以，李子柒早就不是普通意义上的顶流网红。

她的走红，既有商业价值，还承载着文化意义。

而现在，商业价值与文化意义，产生了分歧。

李子柒从网红顶流，到流量变现，哪怕再有才华，一个人的单打独斗，也是难以实现商业上的巨大成功。

早在2016年9月，李子柒“一夜爆红”之后，杭州微念公司的老板刘同明，就敏锐发现了李子柒身上的商业价值。

他找到李子柒，以诚意打动对方，开始合作。

当时，李子柒出力，专注于内容创作。

杭州微念出钱，为李子柒提供资源，负责宣传推广。

到了2017年7月，双方更是进一步深度合作。

李子柒与微念更换合作模式，共同成立了四川子柒文化传播有限公司，全方位打造李子柒这个品牌，携手赚钱。

在李子柒微博粉丝突破1000万之后，杭州微念于2018年8月上线了李子柒天猫旗舰店。

产品包括螺蛳粉、藕粉、鲜花饼、蛋黄酥、牛肉酱等等。

冲着李子柒这个名字，销售额很快就突破了千万元。

据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计，2020年李子柒品牌的销售额达到了16亿元。

有人统计过，火起来的2019年，李子柒就赚了1.6亿元。

有多厉害？

如果拿2019年全部A股公司的净利润来作比较，有六成以上的公司，盈利能力不及一名网红。

也就是说，李子柒一个人，打败了60%的上市公司。

02那么，李子柒真的赚到盘满钵满了吗？

也许是，也许不是。

对于一个学历不高的普通女孩子而言，李子柒确实赚到了很多人一辈子都赚不到的钱。

但是，现在的李子柒，早已经不是一名普通女孩。

她更关注的，已经不止赚钱那么简单。

李子柒接受央视采访，说接下来最想做三个事情。

一个是有关乡村振兴和共同富裕，

二是有关非物质文化遗产的传承和传播，

三是有关青少年的引导。

虽然她自己是网红顶流，但李子柒说，不希望青少年以后都想当网红。

看来，李子柒希望用自己的影响力，带给大家更多的正能量。

愿望是好的，但实行看来，困难重重。

根本原因，在于“李子柒”这个品牌的归属。

作为杭州微念旗下最赚钱的博主，李子柒居然没有微念公司的任何股份。

没有股权，就没有决定权。

你可能会说，李子柒不是还有子柒文化公司嘛。

但李子柒也只占49%的股份。

真正掌控公司的，依然是占51%股份的微念公司。

（股东信息来源：天眼查）

虽然李子柒自己是内容的创作者，但在资本利益的包裹下，她想营造的田园生活，可能已经与自己的初衷背道而驰。

据说李子柒最核心的内容团队，连上她自己才4个人。

而她的商务团队，却有足足500人。

李子柒的旗舰店年销售额超过10亿，但因为没有公司股份，估计这些钱，大部分都到了微念手里。

李子柒只能拿一些销售分成。

但另一方面，李子柒能走到顶流位置，也离不开微念这几年砸钱砸资源的重金投入。

如今微念的估值，已经超过了50亿元。

说白了，就是李子柒和微念在各自的专业领域都做到了头部，都觉得“对方没有自己不行”。

最终，李子柒与微念，走到了对簿公堂的这一步。

那么，李子柒与微念打官司，究竟谁的胜算更大呢？

这个不好说。

但无论谁赢了，李子柒与微念都是两败俱伤。

没有了资本的保驾护航，李子柒要应付的世界，复杂很多。

而且赚钱速度，也会慢下来。

就在李子柒账号断更的这3个月里，她在国内多个平台的粉丝数量，已经出现了一定程度的下滑。

另一方面，微念同样损失惨重。

没有了旗下最赚钱的IP，微念对于资本的吸引力，肯定大打折扣。

根据天眼查显示，在今年6月，字节跳动已经入股了微念公司，持股比例约1.37%。

入股的主要原因，是看好李子柒。

但如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定及时抽身，退出了股东行列。

失去了赚钱能力，资本也会被大资本所抛弃。

03写在最后

真的万分感慨，原本合作共赢，创造出的无可替代的“李子柒”品牌。

最终，还是要分道扬镳。

而且，后果基本是双输。

曾经火遍全网的“朱一旦”就是前车之鉴。

据说，李子柒的IP、品牌、渠道都在微念手上，如果官司输了，李子柒以后甚至有可能连“李子柒”三个字都不能使用。

李子柒会很惨吗？

倒不一定。

毕竟，李子柒敢于撕破脸，就说明至少拥有了与资本叫板的实力。

就像前段时间，李亚鹏拍了几个田园风的短视频，立马被人吐槽是“山寨李子柒”。

可见，李子柒个人在大家心目中的品牌形象，早已根深蒂固。

这个，就是李子柒最大的护城河。

资本固然是一个非常好的加速器，但一个人本身的实力深厚，才是基础。

说到底，拥有持续不断的原创内容输出能力，才是最重要的。

我们常说，不要把平台的地位当成自己的本事。

但反过来，如果自己足够有本事，换一个平台，依然会发光。

关键的是，我们要修炼出，一个人堪比一只队伍的强悍实力。

本文来自微信公众号“维小维生素”（ID：Weixiaowei6），作者：维小维生素主创们，36氪经授权发布。

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