为什么中小量级影片档期总没个定数？

市场风云变幻 ， 档期千变万化 。

转眼间，十月将尽，国庆档的热度也已基本发挥完全，连续两周都有新片上映，但却丝毫没有撼动《长津湖》长达近一个月的票房日冠地位。本周末，市场再度迎来几部中外新片，除了大家期待的《007：无暇赴死》以外，剩下的影片体量都不算大，市场也将再度回到一个相对冷静的状态，这种情况恐将一直延续到11月中上旬。

不过，通过观察，拍sir却发现了一个现象。 本周上映的《乌海》，以及11月首周和次周分别要上映的《不老奇事》和《扬名立万》，都经历了至少一次的改档。

像《乌海》，最早定档于今年端午档612，后在端午档“小片海”来临前撤档，改到了如今的10月29。至于像《不老奇事》，最早其实定档于今年年初的1月22日，后悄无声息地撤档，再次定档已是目前的年底，先是定档11月12日，后提前一周，来到11月5日。《扬名立万》的情况类似，从11月19日提档到了光棍节档期11月11日。

这并不是今年唯一的几个档期变动的案例。事实上， 对于中小体量的影片而言，虽然原因各不相同，但档期变动实在是再正常不过的行为。 毕竟，中小体量的影片生存压力较大，预算和成本更是有限，档期的选择自然也要谨慎再谨慎。一个好的档期，对于影片最终的收益，可能会起到决定性的作用

今天，就来和大家聊一聊，为什么中小体量的影片档期总是没个定数呢？这背后又有哪些值得警惕的行业隐患？

撤档：三十六计，“撤”为上计

拍sir总结整理了今年以来撤档（包含撤档后再上映）的中小体量的影片，得到了以下的表格。正如此前我们多次聊到过的一样，一部影片撤档的原因有很多，但整体看来不外乎以下几种。

第一个是市场原因，也就是主动撤档。 对于很多小体量的影片而言，由于本身热度较低，在市场上表现不占优势，或者是开启预售之后成绩惨淡，这些都可以成为它们选择撤档的一个主要原因。比如《郊区的鸟》，影片本身体量很小，文艺气质较浓，在市场上很难引起水花，所以原本定于2019年就要上映的片子，最终因“市场原因”宣布撤档，一直拖到今年2月份才正式公映。

大部分影片在撤档的同时并不会宣布新的档期，只有少数影片会在宣布改档的同时公布新档期，这种情况下，新档期和原始档期之间基本上也不会隔很久。比如年初的《小伟》，本定于1月15日公映，后宣布延后一周22日公映。再比如《第十一回》，在距离原档期3月5日还剩十天的时候宣布改档至4月2日，进军清明档。

第二个则是政策原因，也就是被动撤档，近两年也被叫做“技术原因”。 关于这一点，想必国内观众也都很熟悉了。这种原因主要分为两类情况，一类是影片在审查方面出了问题，比如大家都了解的《一秒钟》《少年的你》等等；另一类则是正常通过了审查，并且甚至已经开展了路演看片、首映以及点映活动，但是在公映前被“紧急召回”，可能是因为演员问题，可能是因为宣发操作不当，之前的《情圣2》《中邪》等片都是这个原因。

在今年上映的片子当中，由张子枫主演的《再见，少年》，原本定于4月16日上映，后宣布因“技术原因”撤档，改到8月27日公映。另外，原定于年初1月8日上映的《猎狐行动》，称“因为海外后期工作未能完成”而撤档。字面上看，这也属于“技术原因”的范畴，但据有关消息显示，影片撤档或与背后某出品方的资本出问题有关。

第三种情况也就是不可抗力因素，比如当下仍然严峻的疫情形势。由于疫情仍在不时反弹，各地的影院也都随时面临着会被关停的风险，因此考虑到影片能在最大范围内获得收益和关注，一些片子会选择等疫情相对好转后择日再映。比如暑期档的《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等，都属于这一类。

当然了，也不排除还有一种原因，那就是 部分口碑陷入争议的影片，也会通过撤档来炒作热度。 表格中有一些影片，经历过不止一次的撤档，甚至定档后的日期和最初档期相比隔了至少两年，比如《日不落酒店》。这样的行为自然引起了观众们的强烈吐槽。另外，像是今年七夕档公映的《深爱》，将票房失利的锅转嫁给疫情，同样引起了行业内的唾弃。

不过，随着如今档期的越发细分化， 影片撤档的原因也变得更加扑朔迷离，很多片方在发布撤档公告时直接将原因模糊带过。 甚至，很多时候就连“技术原因”也变成了一个谁都能蹭的理由。而且， 越来越多的影片倾向于不再官宣撤档， 究其动机，有“蹭想看”的理由在，也有可能是害怕引起更大的舆论。但无论如何，对于一个稳健成熟的市场而言，档期的公开透明应该是行业正常运转的基本所在。

提档：逆风而上，提前相见

和撤档不同，毕竟单纯从字面上看，“撤”这个字本身就带着一点保守意味。但是“提”却完全相反。提档的影片本身从数量上来看就相对较少，而如果在一众撤档影片当中有那么一两部勇于提档的影片，也会给人一种“敢于争先”的感觉。

拍sir也整理了今年内选择提档的影片，同样总结出了如下几种原因。

首先， 当市场热度不够的情况下，这时需要有一些中等体量的影片提前开画蓄力，稍微带动一点大盘的热度。 这种情况在去年疫情发生后，尤其明显。

比如今年暑期档上映的《盛夏未来》，原本的档期是七夕档的813，从影片本身的类型属性来看，与七夕档的调性也是比较匹配的，而且片方也已经投入了不少的宣传预算。但之后由于江苏一带爆发了严重的疫情，多部大片接连撤档，整个暑期档几乎亏空。因此，《盛夏未来》选择逆风而上，提档730，和另一部大片《怒火·重案》一起，勉强维持了一点大盘的尊严。

其次，从市场以及片方的角度来看， 很多中小体量的影片选择提档，也是抱着规避风险的态度，选择避开“片海”，或者相对强有力的竞争对手。 正所谓，早晚都要上，与其做一个“逃兵”，不如提前相见，率先抢占一定的市场份额。

一个明显的例子就是《你的婚礼》。影片很早就定档了520爱情片档期，随后提前至430，加入五一档。这么一来，影片不仅凭借独特突出的类型属性，在假期前两天领跑，还巧妙地躲过了521空降的大片《速度与激情9》，可谓是“一举两得”。

再比如本定于8月27日公映的《兔子暴力》，由于整个八月市场很空，鲜有新片定档。本片体量虽不大，但选择提前半个月上画进入814七夕档，在同档期新片中同样表现比较突出，而且还顺便避开了8月27日上映的《失控玩家》。

另外， 也有一类影片选择提档是想要蹭档期本身或者档期内大片的热度。 虽然大多数影片的改档都是在不同的档期内变动，但档期本身的体量差异，同样可以对影片造成巨大的影响。

像表格里，《你的婚礼》从520档期提到了五一档，算是成功的案例。还有一个成功案例是2018年的《悲伤逆流成河》，从一开始的国庆档提前一周多去了中秋档921，后者很明显是更匹配影片体量的档期，影片的热度也顺利地延续到了国庆。但是像今年的《西游记之再世妖王》从五一档提到清明档，《热带往事》从父亲节档提到端午档，本质上都是类似的动机，但最终的成效似乎并不太明显。

总而言之，提档并不是一件能够简单决定的事，需要多方的共同协商，尤其是对于不少影片来说，前期已经投入了一定的成本，宣传期的缩短更会给宣发工作带来不小的难度。不过， 提档的原因虽各有不同，但简单概括的话，也无非是为了避开竞争，争取更大的票房空间， 这点上看倒是和选择撤档的影片殊途同归。

当一部影片的档期变成了未知数

整体看来，无论是撤档还是提档，本质上其实都是一种商业行为，为的是让影片进入一个更有潜力的档期，获得更高的票房收入。

中小体量的影片和大片的情况还不太一样。大片嘛，顾名思义，体量大，盘子大，市场空间也大，在各个档期内都能够占据绝对的主导地位。很多时候，其实中小体量影片的定档决定是跟着大片跑的，总结起来的话就是 “又怕大片，又想蹭大片” 。

怕大片，所以会主动规避大片们所在的档期，稀释压力；又想蹭大片，因为大片可以带动大盘的上涨，去影院的人多了，本身票房自然也会水涨船高，正所谓“大片吃肉，小片喝汤”，其实就是这个道理。

而且 大片的撤档和提档往往会更加谨慎，也更“牵一发而动全身”。 毕竟本身的预算就差很多，投入的宣发比重也不尽相同，一旦做出相应选择，那一定是有相当周全和缜密的考虑的。不过过往的一些案例也证明了，其实不少大片，选择提档后效果并不算特别理想。

反观 中小体量的影片，虽然生存压力同样也很大，但是影片本身的市场空间以及票房体量还是有限的。 在这样的情况下，无论是保守撤档，还是趁势提档，成功了，那可能会带来事半功倍的收益；没成功，至少也不会盲目损失太多。

相比而言，影片的提档往往只会发布最新版档期的海报，但是撤档还是会发布一条相对正式的声明。但无论是诸如“好饭不怕晚”“等待是为了更好的相遇”这样已经被用滥了的词汇，还是“由于疫情原因择日再见”这样不可抗的因素，抑或是令人无可奈何却又无能为力的“技术原因”，本质上其实都只是一种话术，其 背后真正体现的，其实是整个市场难以忽视的不确定性，以及一定程度上档期的混乱程度。

当然，档期本身就是个选择相对自由的东西，从电影本身作为一门商品在市场上流通的那刻起，逐利就成为了电影的商业属性中最为重要的课题。而选择一个合适的档期，自然就成为了影片实现成功发行最为重要的一步。放眼望去，全球范围内其他国家和地区的电影市场，档期变动也是常有的事，更别提好莱坞的大片们。

但是，坦白看来， 国内的电影市场，在影片档期的选择上还是出现了不少乱象，或者说，仍然有不少不够完善的地方。 模糊的改档缘由，严苛的舆论环境，难以捉摸的审查标准，今天哪个明星塌房，明天哪个主创发表不当言论，这些都可能成为阻碍影片正常上映的巨大门槛。再加上一些在行业内浑水摸鱼别有用心的“害群之马”的存在，都是在影响整个市场档期的成熟度。

档期的频繁变更，撤档不官宣等做法，也会降低未来影片官宣的宣传力度。 久而久之，未来行业的公信力度也会相应降低。说的再严重点，对于这类市场空间本来就很有限的中小体量影片来说， 一定程度上档期的混乱对于这类影片的市场生态也会造成不良后果。 毕竟，成功的案例总是难以复制的，人人都想以小搏大，但市场容量是有限的。小片自乱阵脚，到最后可能还会事倍功半。

而且，对于影院方来说，档期的变更也会造成额外的工作量，毕竟院线也投入了不小的时间精力乃至金钱成本。至于对观众们，频繁的档期变动更是一种会消耗好感的行为。而随着撤档的不再官宣，一定程度上也会造成某种行业繁荣的假象。这些附加后果，其实对于整个行业的良性运转，都会埋下一定的危机。

总而言之，档期对于影片的重要性不言而喻，也正因如此， 定档应当谨慎，改档应该正式。档期的自由选择不该以扰乱市场秩序、影响行业发展、消磨观众信任等作为前提。

因此，我们不仅要呼吁一个更为公开透明的市场环境，而且要提倡建立一个更为规则有序的行业机制。 只有当影片定档不再是一个难以确定的“未知数”时，各种体量的影片才可能实现最大程度的收益和价值，各类市场和档期乱象才有可能得到解决和改善。 而这，显然是我们的电影市场走向进一步成熟规范的一个亟待解决的问题。

本文来自微信公众号“一起拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者：一起拍电影编辑部，36氪经授权发布。

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