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一条B站广告，带动市值增长5亿！UP主“何同学”有什么魔

 2 years ago
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导语

10月17日晚，B站知名UP主@老师好我叫何同学发布了一条关于苹果AirPower的视频，随后迅速在社交媒体中引发了大量关注。

截止发文，该视频为B站全站排行榜最高，播放量超800万，微博话题量阅读为8289.7万，知乎热榜第一。

股价暴涨13.51%，UP主的影响力

除了全网刷屏外，这个视频影响力多大？由于何同学在视频最后提到了乐歌股份旗下产品，第二天开盘乐歌股价直接暴涨13.51%，市值增长近5.9亿元，达到45.76亿元。
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▲ B站、微博、同花顺此次事件受到众多媒体报道，据乐歌股份相关负责人透露：“公司原先以做外贸为主，现在公司对国内市场也比较重视，从618开始，公司在开拓内销市场上做了很多布局和试点。临近双十一，这也是公司首次和网红策划的一场活动。这次尝试在公司看来效果不错，后续还会继续发力。”飞瓜数据（B站版）显示，何同学该条视频的点赞数和投币数也是相当可观，其中投币数超点赞数20万，投币粉丝占比高达20.07%。鸟哥笔记,短视频,飞瓜数据B站版,账号定位,B站,视频内容,案例分析,爆款打造,B站▲ B站-视频分析投币作为B站独有的互动功能，一方面能体现出用户的活跃度，反映UP主的粉丝粘性，另一方面能给UP主带去收入奖励，激励更多优质视频的创作。通过综合数据了解UP主的视频投币量、投币粉丝占比逐渐成为品牌挑选B站UP主的重要因素。此外，UP主的视频舆情也能反映出其粉丝粘性，例如何同学该条视频的弹幕分析显示，“卧槽”、“小何”、“同学”排列前三，可见用户对他的认可和喜爱。鸟哥笔记,短视频,飞瓜数据B站版,账号定位,B站,视频内容,案例分析,爆款打造,B站▲ B站-视频分析

优质视频内容创作是流量增长核心

在该条视频中，何同学以苹果的AirPower为灵感来源，介绍了他设计的命名为“AirDesk”的高科技桌子。这张桌子会自动为使用者充电，能通过“追踪式无线充电”的方案寻找桌子上需要充电的设备。

桌子可以连接显示器和键盘鼠标变身电脑，除了显示炫酷的充电动效和一些常规信息之外，还会有一个“任务清单”，提醒你今天要做的事情。

每完成一个任务，桌面上就会出现一个绿色的小点；每隔一小时，桌子还会自动把水杯递上，提醒你喝水。

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▲ B站-@老师好我叫何同学AirDesk还能够升降桌腿到自己设定的高度。当检测到你在桌前达一个小时，充电小猫便会出来提醒你去活动，注意休息调节。另外，手机充电时，使用者可以选择桌面上显示的“专注模式”图标，在此模式下，手机会出现25分钟倒计时。如果提前将手机拿走再放回，桌子就会拒绝充电。当一天工作结束，那些绿色的、象征着你今天努力工作没有摸鱼的小点，会一个个连接起来，提醒你“下班”。
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▲ B站-@老师好我叫何同学对于观众来说，何同学视频中高科技却不失人性化的设计能让大家感受到UP主的实力和用心，对品牌而言，产品的自然融入能增加用户对广告的接纳度，从而真正实现品牌心智种草。

总结

B站逐渐成为更多品牌首当其冲的掘金阵地，也是拥抱Z世代、抢占未来主流消费人群的不二选择。在基于优质内容创作的基础上，UP主能给品牌带来的流量和转化不容小觑。临近双十一，通过全面的数据分析和匹配，挑选出和品牌产品匹配度更高的优质UP主进行投放，能进一步助力品牌精细化运营，实现长远有力的发展。

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