中国媒体融合蓝皮书10月14日发布

　　10月13日~15日，第二届中国广电媒体融合发展大会在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。

　　大会以“视听引领，融合未来”为主题，充分体现年度媒体融合政策趋势，围绕建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，构建媒体+政务服务商务模式等热点话题进行讨论，为广电媒体融合的内容建设、技术创新、模式探索、产业发展提供有力支撑。

　　10月14日上午，第二届中国广电媒体融合发展大会的市县级融媒创新运营峰会暨《中国媒体融合发展报告2021》蓝皮书发布举行。活动上，北京市新闻工作者协会与社会科学文献出版社共同发布了《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2021）》。媒体融合是时代的命题。北京记协持续聚焦这一前沿领域，努力搭建学界与业界交流合作平台，梳理汇聚国内外媒体一线最新成果。今年的《中国媒体融合发展报告（2021）》已经是该蓝皮书系列的第12本。

　　2020-2021年，我国媒体融合在举国上下积极科学应对新冠肺炎疫情挑战和经济稳健走向复苏中坚毅前行，智能化程度不断加深。中央级媒体在融合传播中发挥中流砥柱作用，重大主题报道不缺席，主旋律更加响亮强劲。省级媒体的步态逐渐从容，活力逐渐迸发。县级融媒体中心踏雪留痕，条件建设接近全面完成。总体上，各类媒体在内容、平台渠道建设和经营管理方面实现了稳健增长。媒体融合已由增量扩张变为内涵拓展，进入智能融合、生态融合、柔性融合的新阶段。

　　蓝皮书主体分为五个部分，分别是总报告、综合篇、省域篇、评价篇和借鉴篇。在总报告部分，着重概括了中国媒体行业进入生态融合阶段的新热点、新突破、新思考和新路径。在报告中，课题组引用了在实地调研中获得的一些全国代表性媒体的案例和数据，吸收了业界人士的意见和建议。总报告重点阐释了“生态融合”的主要特征、所取得的成效以及未来的主要发力点和增长点。

　　一是智能化。大数据、云计算、人工智能等尖端技术从互联网扩散到主流媒体，创新应用层出不穷，媒体大脑风起云涌，各级各类媒体在智能技术开发或落地方面争先恐后，部分媒体实现了数据驱动和智能驱动。

　　二是生态化。其主要表现在：媒体将“新闻+政务商务服务”模式加以灵活运用，形成了各具特色的内在机理与外在表征，或者在政务板块深耕，或者在商业市场开掘，有的孵化自己的产业链，有的将智库写在口号中，有的顺应网红经济试水带货直播，各展所长，各显神通，见树又见林。

　　三是液态化。各类媒体运行机制的内卷化、碎片化大幅度改善，新兴和传统部门优化组合工作获得实质性进展，人员的流动性加强，绩效考核办法渐趋统一，组织活力得到彰显。

　　四是在地化。媒体参与社会治理势头不减，与各地的文明实践中心渐成互动互通之势。在地方网络问政、数据治理、网格化管理等方法手段建设，以及抗疫防疫、扶贫攻坚、乡村振兴等关键任务方面，扮演重要角色。

　　一.对新闻传播认知的再认识。智能化将进一步模糊信息传播与新闻传播的边界，特别是未来随着物联网、量子计算机甚至是生物计算机的应用，万物皆数据化、信息皆智能化，或将成为人类社会的基本特征。智能化的传播或将成为构建社会关系、决定社会形态最主要甚至是决定性的因素。

　　二.对新闻传播学的再认识。现在的新闻传播学，研究方法无外乎田野调查、案例分析、实验室研究、文本分析等传统的手段。过去公认的理论、结论在智能化的海量、精准、实时、动态数据面前，在强大的算法和运算能力面前，或将被彻底颠覆，甚至将会出现沦为笑柄的尴尬局面。

　　三.对新闻传播主、客体的再认识。在经典的传播学认知和理论框架里，传播的主体和客体是泾渭分明的，即传播者和受众、平台和用户，构成传播行为的对立统一。在智能化的时代，传播者和受众、平台和用户将是可以实时转化的。

四.对新闻传播业态的再认识。在传统新闻业的语境之下，新闻的价值取决于新闻的重要性、趣味性、实用性。新闻产品的价格取决于新闻的稀缺性、独特性、丰富性。在智能化的时代，基于对用户需求的精准化、个性化的推送成为常态，新闻的价值或将由用户（节点）的反应来决定，是否能够精准计算出用户的需求，或将成为新闻产品价格的定价指标和衡量尺度。

　　一是，百花齐放。有的突出新闻部分，有的突出政务方向，有的突出服务功能，或者具有其他的特色。全国并没有一个具有普遍意义的模板，处于百花齐放的状态。

　　二是，当地党委政府的重视和支持是县级融媒体发展的必要条件。县级融媒体中心堪称“一把手工程”，县委书记、区委书记等一把手不重视肯定不行。当然做县级融媒体中心的负责人也要上心。

　　三是，经济环境为县级融媒体发展提供了不可忽视的物质基础。以广东为例，做得相当出色的四会市是个县级市，经济条件比较好，当地的广播电视媒体的基础也不错，其融媒体建设走在全省前列。

　　四是，省级媒体彼此竞争县级融媒体市场。湖南红网云与新湖南云，都向下延伸，争夺得很厉害。一个县选了其中一家，就会遭遇另一家的白眼。

　　五是，东部和中西部地区之间存在明显的落差，或者说发展水平参差不齐，区域差异大。山东省每个县给130万元，补贴建设费用，条件超过西部很多地区。当地经济不那么发达，往往制约其县级融媒体的规模发展。

    2020年以来，百年未有之变局与持续蔓延的疫情相叠加，国际格局加速演变，全球一体化治理体系进一步失衡。与此同时，在新闻传播领域，一场并不亚于新冠疫情的风暴正在酝酿，预示着5G、人工智能、大数据、区块链武装起来的智能化媒体时代就要来了。对于正在融合路径上艰难跋涉的传统媒体来说，比“战疫”更艰难的时刻或将到来。但是，必须看到，在智能化的信息社会，新闻传播将更有意义、更加重要。凤凰涅槃、浴火重生，正当此时！