以全球领先的中国制造拥抱世界 广交会见证格兰仕全品类多品牌“出海”

2021-10-15 16:11:55      钉科技     

10月15日，第130届广交会正式开门迎客，这也是国民家电格兰仕第48次以自主品牌参加广交会，作为广交会的“老朋友”，格兰仕在全球市场的成长有目共睹。

从在广交会的布局变化中，就能看出格兰仕主动求变的精神——产品从几款微波炉已经发展为全品类健康家电；展厅从一开始的货架式陈设变成了各种场景营造；渠道方面从跟中间商打交道，变成了直接跟终端零售商打交道；跟客户的交流，也从面对面的商谈，变成了包括各种新媒体形式的日常接触，和全球消费者“天天都是广交会”。

自1998年首次以自主品牌参加广交会以来，格兰仕在复杂多变的全球背景下砥砺前行，长达23年广交会参展历史的光影中，闪现的是格兰仕以创新求变谋求高质量发展的坚定步伐。

内外销产品整合亮相 中国智造开怀拥抱世界

130届广交会上，格兰仕除了面向国外客户之外，还重点邀约了国内重要合作伙伴。相比往届广交会，格兰仕整合内销、外贸两大产品线，明星产品阵容全新亮相。

今年，格兰仕世界首创航天微波炉成功“上天”，为中国空间站里的航天员烹饪一日三餐。广交会上，作为全球微蒸烤龙头品牌的格兰仕展出了DR空气炸微波炉——一款立足航天微波炉等新兴科技成果、结合“宇宙厨房”概念所推出的当红爆品。

格兰仕还展出了主打品质生活的微蒸烤嵌入式三件套01A，全新的商用微波炉、红外定温微波炉，以及包括RT\RL\RY微蒸烤一体机在内的多功能产品，把顶尖微蒸烤技术普及到全球大众的生活中，满足世界各地消费者对新时代智慧厨房和品质生活的想象。

而首次面向海外市场的格兰仕空气消毒机GZ2020、 42CM超薄滚筒洗衣机等新品都向全球合作伙伴展现格兰仕作为中国家电龙头品牌的创新实力。格兰仕所代表的中国智造，实实在在地以科技改变全球人居环境，为全球消费者提供一站式生活解决方案。

格兰仕携惠而浦联合参展多品牌共同发力广交会

与以往参展方式不同，格兰仕与惠而浦（中国）联合参展。惠而浦（中国）携全新的洗衣机、洗碗机、冰箱等产品亮相，包括15套大容量欧诺娜洗碗机、帝王H精英版滚筒洗衣机、Jupiter高端冰箱等，将品质生活进行全新的诠释。

过去，格兰仕和惠而浦，一个是全球领先的中国制造，一个是跨越百年的国际品牌，在不同的领域追求创新发展，格兰仕是惠而浦集团全球位列前三的成品供应合作伙伴。2021年5月，格兰仕要约收购惠而浦（中国）顺利完成，成为惠而浦（中国）控股股东。两个企业因为共同的时代使命和创新基因，缔结了新的战略合作关系。

130届广交会上，格兰仕和惠而浦（中国）第一次在广交会上携手亮相，除了带来旗舰品牌明星产品，两家企业旗下的子品牌“易厨”和“帝度”也第一次在广交会上响应全球市场的差异化需求。四个品牌的产品涵盖了微蒸烤、空冰洗、小家电等全品类家电，渗透到人们日常生活的方方面面，高品质所打造的多品牌矩阵一站式为全球消费者提供幸福生活解决方案，有利于构建内外双循环的新格局，以满足全球消费者在数字化时代的多元化需求，从而推动企业乃至行业的高质量发展。

格兰仕和惠而浦（中国）的联合凝聚双方多品牌资源优势，展区里摆放的科技产品之下，全球领先的中国制造与百年品牌的创新基因的结合优势不断释放，在广交会上向世界讲述中国制造故事的新篇章。

把握全球新机遇 积极拥抱海外市场

1998年之前，广交会基本只能是国有单位参加。1998年，广交会面向全国开放民营企业参与，当时已经在微波炉外贸领域小有名气的格兰仕便成功入选广交会的两家企业之一。

“刚参加广交会那几年，我们都是不放过任何一个机会抢抓客户的。”格兰仕外贸工作人员回忆，在参加广交会之前，格兰仕的不少外贸业务都是靠时任格兰仕外贸业务主管的格兰仕集团董事长兼总裁扛着一台台微波炉到国外谈成的，而在广交会上客商都是带着现金有备而来，签到一个客户便意味着订单迅速有了着落。

为了加快处理订单，格兰仕特地在流花中心的广交会边上订了宾馆，每天从展馆收工后，便第一时间给客户打电话处理订单，邀约客户前往顺德到工厂参观，以便客户的订单第一时间进行排产。

每一个入选的外贸人员都格外珍惜参展的机会，大家纷纷穿上了唯一的西装。“广交会持续5天，但我们的西装却只有一套，为了给国际客商留下最好的印象，我们晚上回到流花中心的宾馆上，都认真得把西装整理一遍，再捋直了挂起来，不落一丁点灰。”

点滴细节背后，都是格兰仕人积极把握全球新机遇、融入世界市场的活力表现，也折射出中国制造“走出去”的决心与毅力。

如今，格兰仕与全球客商交易、合作的方式多种多样。目前，直播已经成为格兰仕广交天下朋友的常态，130届广交会上，格兰仕就安排了10多个语种的主播采用巡区、一对多、一对一等形式，为全球合作伙伴营造身临其境的参展体验。沟通方式变了，参展效率高了，以高质量的“中国制造”造福全球消费者的初心始终如一。

链接海内外市场 畅通双循环

作为中国最早一批“走出去”的企业，格兰仕一直在“求变”中谋求中国制造的生机迸发。早在上世纪90年代启动全球营销战略时，广交会展位内便客流不息。与20年前依托总成本领先、以“产品走出去”为主不同，以品牌创新拥抱国家双循环政策如今成为格兰仕突破全球不确定市场的有力支撑，也是本次广交会的一个重要亮点。

众所周知，格兰仕早期通过给国际品牌做OEM、ODM，成为世界最大专业家电制造中心。近几年，在持续扩大产品占有率的基础上，格兰仕稳健推进以自主创新、自主品牌为核心的国际化，灵活采用“1+5”模式。“1”是格兰仕自主品牌，“5”包括合作品牌、合资品牌、租赁品牌及与国际顶尖品牌从标准的OEM到ODM的品牌合作方式，目前均取得良好进展。

而在国内市场，格兰仕加速品牌、技术、产品建设方面的创新。推出国民潮牌“易厨”、收购惠而浦（中国）、以太空黑科技打造厨电、研发性能顶尖的全品类家电……并通过广交会等与全球市场对话的机会，格兰仕把领先的科技、优质的产品、完善的服务由国内推广至国外，争取国内外市场两开花，中国制造的销售力和品牌力在创新中实现跨越式增长，并达成可持续的高质量发展。

作为最早参与广交会的民营企业之一，面向经济全球化新机遇，格兰仕积极拥抱国内外市场双循环，其宗旨就是要用品质更好、科技含量更高的家电满足全球市场消费升级，成为全球科技品质生活的引领者。

广交会见证了格兰仕实现从“中国制造”到“中国创造”、从“中国产品”到“中国品牌”的转型。格兰仕通过国民家电、品质家电、智能家电满足全球市场多元化的需求，更自信、更广泛、更深入、更有针对性地为全球消费者的美好生活创造更多新的可能。