重估2021:电商增速重回疫前,建议卖家看完这些数据再备货
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重估2021:电商增速重回疫前,建议卖家看完这些数据再备货
谷仓海外仓创立于2015年,业务覆盖全球30余国,在美、英、德、捷、法、意、西、澳、日等国建成30多个订单处理中心,海外仓面积超100万㎡,海内外员工超2000名,2020年获全国5A级物流企业、商务部优秀海外仓实践案例称号。
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航运“失去的两周运力”,将在4月产生一堆连锁反应:停船跳港、集装箱短缺、运价上涨、起运港积压、目的港拥堵……
全球供应链持续陷入紧张,尤其是2021年电商重回疫情前的增速,过高的备货隐忧令人不安,我们建议卖家放慢节奏,谨慎备货,控制周转,提前规划旺季。1
电商增速 重回疫前
电商的增速在2021年放缓至疫情前水平,但相比2019年已跃上一个新台阶。2021年2月,市场分析机构eMarketer给出一份美国10大零售电商增速报告:(历年排名有浮动,因此显示12家公司)2020年:1、Top 10电商销售增速集体大涨,Target、Best Buy、Kroger、Costco等销售额翻了一倍多;2、大件家居类电商Home Depot、WAYFAIY等在“宅经济”下增长迅猛;3、跨境电商头部平台亚马逊增速达到44.1%,沃尔玛增长76%,拿下6.7%市场份额。2021年:10大电商集体降档,增速急速放缓,呈现温和增长的态势,不太可能复制2020年的神话。拉取以上电商的增速折线图,对比更明显:(数据整理自eMarketer)正常情况下,市场总是波状起伏、稳中有进,但问题是今年属于“不正常情况”:由于2020年异常的高增长,导致2021年异常的高落差,此时如果市场上的备货增量还是以2020年为参考,就容易出现供过于求、库存剩余。除了销售增速减慢,我们还可以拆解其它维度数据来侧面印证。例如对比产品类目增速,也在放缓:(数据来源eMarketer)再对比人均消费增速,还是放缓: (数据来源eMarketer)2021年的跨境市场:总量上升,占比稳定,增速放缓,回归常态。“稳中有进”反映消费端对电商的依赖程度上升,“增速下滑”说明市场需求领先疫情回归理性。在此背景下,建议卖家参考周转率评估备货量,考虑疫情对运输周期干扰。2
风险积累 初露端倪
2021市场增速回归疫情前水平,并非空穴来风,相反这是一个值得我们警惕的信号。1、社会库存月率高位。(数据来源汇通财经)拉取美国库存月率数据可发现:近期零售和批发库存都处于较高水平,反映满足未来需要的货量较充足,商品总需求和总供给趋于平衡,不会像2020年一样突然出现大缺口,无论社会物资储备还是个人家庭需求,都逐渐趋于稳定、有序、理性。此外,伴随疫苗普及和城市解封,社会经济恢复常态,人口更自由流动,线下零售逐步从缺位到回归,线上增长的边际增速趋缓。疫情下应急情态下的网购需求会适当回落,部分回流到线下零售和服务。目前,尽管疫苗接种之路坎坷,各国进度不一,但总体上已经过了最混乱的时期,欧美国家都在强调加快接种,据约翰霍普金斯大学最新数据显示:
15.12%5.31%
4.04%4.89%4.58%5.65%5.14%2.97%
加强业务协同 共同防控风险
2021年,行业进入从“冲刺”到“慢跑”新阶段,建议卖家对应调整自身战略步伐,并主动出击抢占优秀物流资源。如今市场增速回归疫前水平,假如仍不计成本地扩充备货,当仓储资源和配送资源其中一样不匹配,过高库存加大资金压力,可能影响运营安全。不少大型卖家在综合判断后,对未来销售持观望或谨慎乐观态度,开始考虑和第三方海外仓建立长期合作关系,只有稳定的海外仓及配送渠道,才能保证自己的周转率健康在合理范围内。今年的海外仓资源依旧紧张,建议卖家及早调整策略,除了在淡季提早布局海外仓业务,更要合理搭配仓储渠道,与运输企业、海外仓企业加强互动和建立长期合作,加强供应链上下协同,打造优势伙伴集群,共同对抗疫情下的物流震荡,决胜2021。
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