过去两周，这三家奢侈品牌在中国的动向最值得关注【华丽双周榜】2021年第14期

游佳　2021-10-07

2021年9月14日 – 10月2日，【华丽双周榜】共收录10条奢侈品牌在中国的营销动态、17条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、16条奢侈品牌开设快闪店的消息、1条奢侈品牌在中国线上拓展的消息、2条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息，从中我们发现两大最新动向：

奢侈品牌持续与中国艺术家展开深度合作
涂鸦成为奢侈品牌营销的热点主题

经“华丽评委会”甄选，以下三家品牌：意大利奢侈品牌 Valentino （华伦天奴）、意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）、意大利奢侈品品牌Moncler（盟可睐）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！

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奢侈品牌双周精彩营销动态

（2021年9月14日 – 10月2日，排序不分先后）

—— 营销活动 ——

1）意大利奢侈品牌 Valentino （华伦天奴）携手 SMG Live 旗下浸入式戏剧《不眠之夜》上海版团队，发布品牌 2021 秋冬 ACT 系列服饰。剧中，演员们身着新系列服饰，借助品牌服装利落的剪裁、黑白为主的色调，给观赏者带来更为强烈的视觉冲击。本季 20 套系列成衣随着主人公打破围墙、得以重聚的那一刻，集中亮相，将整场秀推至高潮。

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点评：此次浸入式秀场，将时尚与戏剧，服饰与肢体，进行大胆融合，是 Valentino 运用全新体验，呈现时装的进一步尝试。事实上，这不是 Valentino 第一次将时尚与戏剧相结合，今年3月，Valentino 2021秋冬男女装时装秀选址于历史悠久的米兰小剧院举行。

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2）时值 Prada 发布2021年秋季广告大片，意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）特别在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约、上海和东京举办快闪活动，其中上海的快闪店开在了一个名为“乌中市集”的菜市场，开放时间为9月27日至10月10日，消费者只要买菜就可获得限量供应的 Prada 2021秋冬印花包装袋。

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点评：Prada 把时尚和人们日常接触的烟火气相融合，巨大反差感颠覆大众对奢侈品牌以及时尚的认知，引发消费者热议，成功撬动年轻群体的注意，迅速在社交平台上引发诸多话题讨论。同时有效拉近品牌与消费者之间的距离。

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3）意大利奢侈品品牌 Moncler（盟可睐）全新 Moncler Genius 设计师联名系列首次通过线上直播发布，在纽约、米兰、上海、东京和首尔五个城市共同举办。此次参与该项目的设计师和品牌除 JW Anderson、Veronica Leoni、Sergio Zambon、Sandro Mandrino、Craig Green、Alyx 9SM、Hiroshi Fujiwara 外，还有新加入的 Hyke、Palm Angels、中国设计师 Dingyun Zhang（张鼎昀）和韩国潮流眼镜品牌 Gentle Monster。

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点评：自2018年推出，Moncler Genius 已成为 Moncler 长期延续的跨界合作项目。回顾往期 Moncler Genius 与多位设计师们的合作，我们能够发现 Moncler Genius 正在逐渐打破人们对于 Moncler 羽绒服的固有认知，截止10月3日，Moncler 新一季设计师联名系列直播活动在微博获得7400万+热度。

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4）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）于 9 月 24 日在米兰和上海同时举办 2022年春夏女装秀，互相呼应的秀场布景下，现场嘉宾可通过屏幕同时欣赏发生在两个不同城市的时装秀，旨在凸显时尚和技术超越国界的理念。截止10月3日，该场时装秀在微博获得6300万+热度。

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5）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在深圳举办名为《迪奥与艺术》的展览，展览巧妙连接过去、现在和未来，致敬迪奥先生永恒不息的艺术热情。中国艺术家李松松、张洹为全新“DIOR LADY ART#6——艺术家限量合作系列”所设计的 LADY DIOR 手袋在此次展览中首次亮相。此外 Dior 还特别邀请5位中国艺术家：蔡雅玲、梁曼琪、刘月、邬建安、张鼎，重新诠释 LADY DIOR 手袋，并于《LADY DIOR 我之所见》展区中亮相。

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6）为宣传 LANVIN CURB 运动鞋，法国奢侈品牌 Lanvin（浪凡）打造了一辆限时CURB涂鸦巴士，并穿梭于杭州主要商圈。同时 Lanvin 还在杭州大厦开设运动鞋品类快闪店，并联合涂鸦艺术家团队 ABS CREW 在店内开启限时涂鸦定制活动。

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7）意大利高级珠宝品牌 Pomellato（宝曼兰朵）在上海恒隆广场开设主题为“寻「宝」米兰，NUDO格调”的纪念限时展，展览内包括360°沉浸式体验空间，并与数字加密艺术家孙博涵合作呈现了NTF艺术作品Nudo星球。

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8）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）与中国妇女发展基金会、中国纺织工业联合会共同发起“BURBERRY博柏利手艺设计师培训公益项目”。该项目旨在促进妇女创新就业以及非遗文化传承和发展，助力乡村振兴和可持续发展，Burberry 承诺将在三年内捐赠1485万元人民币支持该项目的实施。

9）瑞士独立制表商 H. Moser & Cie.（亨利慕时）首次亮相于9月举行的「Watches & Wonders 钟表与奇迹」三亚高级钟表展，表展由中国免税集团和瑞士高级制表基金会（FHH）联合举办。作为此次表展唯一出席的独立制表品牌，亨利慕时展示品牌最新发布的疾速者万年历（Streamliner Perpetual Calendar）以及Streamliner疾速者全线系列腕表。

10）法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）在中国特选专卖店，限时推出指定包袋滴漆涂鸦个性化定制服务。