抖音：五湖四海新农人，共唱丰收歌

适逢中国农民丰收节，抖音电商邀请五湖四海的新农人共同带来了这首丰收大合唱。

关于brief

富域计划是抖音电商的社会价值项目，推动新农人使用直播、短视频等新方式，将地方特色好物，卖向全国大市场。客户的brief很简单，通过一首歌，展现丰收的盛况和“千里不难寻”的平台价值。

跨越山海的丰收大合唱

在创意上，我们想打破传统印象里农人苦大愁深的形象，想要展现这个时代下，有了新出路的农人喜悦而骄傲的一面。

我们抛弃了把歌作为背景配乐的形式，而是选择了执行难度更大的现场演唱。歌曲第一句的灵感来自《太阳出来喜洋洋》，我们希望整首歌的气质更加的质朴，更加的劳动号子。

所有演员都是抖音上的新农人或素人，没有一个接受过声乐和表演训练，现场走调、破音、忘词。后期我们没有对他们的声音做过多的修饰，只为了展现这份来自土地的原生态与朴素。隔壁小胡看完成片说，阿宋的嗓子，一听就是喝海水长大的…

片子上线当天霸占抖音热榜 TOP 1，喜提从未转发过商业广告的新华社首发。

他人眼中的新农人

与此同时，我司十亿导演团队还为4位新农人代表拍摄了个人影片《寻找新农人》，通过最真实、朴实的路人视角讲述他们推动农产品销售、改变家乡的故事。“日子越来越好哩”、“还不忘我们”也正是当地生活的真实写照。

新农人海报

顶盖肥的梭子蟹 东海顶流

甜到心坎的土蜂蜜 藏着大自然的土味情话

凌晨三点半采的蘑菇 有鲜气

内有乾坤的肚包肉 内容引起极度舒适

拍摄时，心情在如画的风景和农村的艰苦来回切换。

我们的摄影指导支强在福建拍摄时，有幸被蚊子咬了117个包（导演数的…）。

与太阳赛跑的人

主题片帧帧如画的镜头，背后是制作团队的辛勤付出。在十几天的制作周期里，小伙伴们10天辗转5个城市，尽全力在秋分来时为全国人民呈现一派丰收景象。

制作团队每天像上了发条，凌晨出发，只为了能记录各地太阳初升的场景，又要赶在太阳落山、天光消失前，拍完所有的镜头。

茶园拍摄时，原本的演员临时出了些状况，导演现场抓壮丁，抓到了我们的项目经理克里斯，克老师上一秒还在监片，下一秒就成了采茶小妹，成为本片的唱功担当。

最能体现丰收感的大片金黄麦田，直到拍摄倒数第二天才找到，才让这条片子少了一个遗憾。来不及找演员，灯光唐老师因为长相淳朴又被导演抓了壮丁。

最后，依然是感谢环节，感谢抖音电商社会价值项目组客户；感谢导演张浩和整个制作组的全情付出；感谢作曲编曲纸皮及王微致团队，时刻灵感涌现，一次次地修改；感谢每一个参与拍摄的新农人，祝愿他们生意兴隆；再再再一次感谢我们的老伙计抛煌，陪我们又一次跨越山海；感谢项目组里每一个小伙伴。

收工大吉

拍摄花絮请查收

出品方：抖音电商
创意代理：中好制作公司：抛煌

创意总监：何小白副创意总监：付付
Art：Leo、刘阳、严俊、马赛、汤姆
Copy：嘘嘘、留酸、义豪1h
Account Team：Chris、小凡

《千里不难寻》主题片制作团队监制：叶帅
监制助理：孙璐
导演：张浩
制片主任：樊晓祥
执行制片：Rick美术：甄夏清
服化：王瑜
摄影指导：刘陆录
斯坦尼康：郑京熊
摄影助理：周国齐、徐飞、王盼、敖立明、刘奕帆
摄影跟机；杨浩、沈紫为
灯光助理：马金豪、陈世培、唐承会
道具：吴陈星、王志勇
Dit：李建狮
收音：张振京，陈江武
器材公司：石头
车辆：王世成
作曲编曲：纸皮、王微致团队
剪辑：徐伟
调色：MPC
Online：Show
混音：郭云龙

《寻找新农人》制作团队

导演：十亿
摄影：支强
制片：大卫
后期制片：邱嘉慧
剪辑：黄兆巧、Trouble、程宣桦
调色：李晨硕
后期合成：郑家明

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商

【背景与目标】

富域计划是抖音电商的社会价值项目，推动新农人使用直播、短视频等新方式，将地方特色好物，卖向全国大市场。9月23日是秋分，又恰逢中国农民丰收节，所以希望通过一首歌，来展现丰收的盛况和“千里不难寻”的平台价值。

【洞察与策略】

提到农人，我们注意到大家依然存在一些苦大愁深的刻板印象，但在多次和他们的沟通中发现，随着时代的变迁、互联网的崛起、以及抖音电商的发展，这些农人的精神面貌都有了极大的变化。于是我们希望在这次的campaign中，让大家重新认识中国农人，看见这个时代下有了新出路的新农人喜悦而骄傲的一面！

【创意阐述】

我们摒弃了把歌作为背景音乐的传统形式，而是选择了执行难度更大的现场演唱。提到丰收和新农人，我们就想到他们迎着日出辛勤劳作的样子，歌曲第一句的灵感来自《太阳出来喜洋洋》，让整首歌的气质更加的质朴，更加的劳动号子。
与此同时，我们也为抖音的4位新农人代表拍摄了个人短片《寻找新农人》和新农人海报，通过最真实、朴实的路人视角讲述他们推动农产品销售、改变家乡的故事。

【结果与影响】

片子喜提新华社首发，上线当日霸占抖音热榜 TOP 1。