美团：假期真好，更要过好

看完这条片，希望你也能过一个舒舒服服、懒懒散散、不慌不忙的假期～

视频文案摘录

到了假期
才知道天一黑
真的就可以闭上眼

到了假期
就能和爸爸妈妈一起
看慢慢爬的蜗牛了
它真的很牛

到了假期
东西好不好吃
要看你有没有好好吃

到了假期
就想把以前赶路的时间
慢慢、慢慢地还回来
到了假期
唯一的忙
就是忙着闲下来

假期真好，更要过好
美团，美好（假期）生活小帮手

美团APP作为庞大的生活服务平台，国庆假期是站内全年的流量高点之一，多条业务线也会随之产生大量的用户需求。

于是我们便接到了这样的国庆档brief：借助国庆假期场景，提升美团多业务的认知，夯实“美好生活小帮手”的品牌形象。

简单来说，就是美团想帮大家过一个美好的国庆假期

美团、假期、美团、假期….

我们突然发现，不仅在日常生活场景中，美团各种帮你忙。

其实在假期，美团也能帮你不慌不忙…

也就是说，美好生活小帮手，也可以是——美好「假期」生活小帮手。

在不改变大美团品牌定位的前提下，我们把这一洞察放在了视频最后的彩蛋里。

于是最后的主题，我们就把方向定在了美团对于假期心智的占领。

用一个舒服的语气，去引出用户心底的假日共鸣：

沿着这个舒服的感觉， 再结合美团的多条主推业务线，系列美好假期生活篇，也慢～慢～成～型～

【民宿篇】

「 到了假期，就能和爸爸妈妈一起看慢慢爬的蜗牛了，它真的很牛。」

【外卖篇】

「到了假期，东西好不好吃，要看你有没有好好吃。」

【单车篇】

「到了假期，就想把以前赶路的时间，慢慢，慢慢地还回来。」

【到综篇】

「到了假期，唯一的忙，就是忙着慢下来。」

「 假期真好，更要过好」是一次承担着商业诉求的营销活动，但在这人人忙着向前冲，人人又被焦虑侵扰的时代，我们还是希望它能在宝贵的假期里，为你带去一点轻松。

最后，是老套也是真心要做的环节：感谢全情投入的客户；感谢给予系列视频光彩的张哲导演；感谢不厌其烦，尽心尽力为视频保驾护航的抛煌团队；感谢中好（米芮）项目组每一位疯狂输出的小伙伴，最最后，祝大家都能度过一个美好的国庆假期。

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商

【背景与目标】

在美团品牌升级的大背景下，利用十一长假这一年度流量高峰，巩固美团“美好生活小帮手”的品牌形象与认知，传达“假期真好，更要过好”的campaign心智，帮助更多消费者在国庆假期利用美团app全方位享受假期生活。

【洞察与策略】

立足假期下消费者情绪与行为的独特性，捕捉只有当人们充分放松下来时才会发现的生活美好之处，结合美团app的业务功能，以电影级的质感与调性，打造品牌在广告中的全新尝试，从而凸显美好生活小帮手的功能与高品质。

【创意阐述】

国庆假期，是美团app多条业务线的服务高峰期，美团希望进行一轮针对国庆假期的营销活动，去输出美团多业务的心智，继续夯实“美好生活小帮手”的品牌形象。

「美团」和「假期」是这次内容创作的关键词，我们发现，美团近期一直在着力打造“美好生活小帮手”概念，用户感受到了日常生活里美团的各种帮忙，但在假期场景，用户却很难想到用美团。于是这次的策略和创意主旨也就明确了——「让美团占领假期场景」。

【假期真好，更要过好】，我们希望在假期来临时，美团能用一个舒适的方式跟消费者做沟通，传递更轻松的假日理念，丰富品牌的内涵，夯实品牌小帮手的形象。
同时在视频海报等系列物料中，我们深度结合美团的多项业务，回归brief诉求，演绎美团app的多项业务，如何帮助用户把假期过得更好。

【结果与影响】