沃尔玛拓展社交电商版图!在Facebook开展直播购物活动
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沃尔玛拓展社交电商版图!在Facebook开展直播购物活动
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10小时前 217
AMZ123获悉,日前沃尔玛宣布,本周将与电视名人RachaelRay合作在Facebook开展直播购物活动,以宣传这位名人厨师和作家的狗粮系列和其他产品。
Facebook直播活动也将在Walmart.com上播放。此前,沃尔玛从2020年底开始在TikTok上举办了一系列直播购物活动,并一直持续到春季。这些活动中,各大TikTok创作者展示了沃尔玛的不同产品。
沃尔玛表示,在第一次TikTok直播购物活动中,收看人数比零售商预期的多7000人,其在社交媒体平台上的粉丝增长了25%。沃尔玛将社交电商视为“缩短从灵感到购买的距离”。
根据eMarketer的数据,去年美国社交电商的销售额达到近270亿美元,同比增长了39%。预计今年的销售额将超过360亿美元,到2025年将达到790亿美元。预计2021年,社交电商将占美国电商销售额的4%。
沃尔玛一直处于情景购物的前沿,或将购物体验融入日常活动和自然环境,这使得社交电商的举措成为其他举措的自然延伸。本月早些时候,沃尔玛通过人工智能(AI)为消费者创建可购物的广告和推荐信息。
据研究,不只是大品牌,小企业也正在转向社交媒体,以扩展受众群体。
对于沃尔玛来说,强调社交电商和情境购物,是未来尽可能长时间地保持其美国最大零售商的称号,目前它正与亚马逊争夺这一桂冠。
最关键的是,沃尔玛正在努力保持其在杂货店的优势,杂货店推动了该公司整体零售额的56%,是沃尔玛领先于亚马逊的最后一个类别。在第二季度,沃尔玛在所有食品和饮料销售中的份额接近19%,而亚马逊只有2%。
小编✎ 小朱/AMZ123
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