一年不到官宣两个代言人，雨洁到底在玩什么花样？

作者： 朱倩颖

2021-09-26 18:30 浏览 · 1020

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一个艺人18岁，正是意气风发，大好年华。但一个品牌18岁，便容易被人冠以：老气、过时等标签。品牌年轻化，成为了经典国货品牌的集体目标。

但是，年轻化，并不是一件容易的事儿。

品牌年轻化到底难在哪儿？

举个例子，大家普遍更容易和同龄人交朋友，而一个中年人如果想和花季少年打成一片，跟他聊儿时的跳皮筋是很难打开话题的，而跟他聊你新买的王者皮肤可能更容易找到共鸣。

品牌想要年轻化，便要找到和年轻人交朋友的办法。纵观各类成功案例，品牌首先会升级产品，让自己看上去与年轻人更合群。

去屑品牌雨洁便也是如此。

产品升级前 VS 产品升级后

而雨洁整理好了行头和心态，便开始计划着如何和年轻人交朋友。如果有一个被年轻人所熟悉并喜欢的人，这个人能把雨洁介绍给这群年轻人认识，我想是最好的方法了。

所以，雨洁选择了人气爱豆张欣尧。

张欣尧《创造营2021》

作为初代抖音网红，被大众熟知，参加爱豆养成类选秀《创造营2021》脱颖而出，同时不懈努力、孝敬家人等励志标签，与雨洁想要诠释的民族国货形象不谋而合。

8月初，一支由雨洁与张欣尧合力打造的TVC刷屏各大平台。

雨洁X张欣尧 态度大片

这场经典国货与新生代流量明星之间的神仙联动，打开了经典国货品牌与年轻人的社交大门。

张欣尧微博超话晒图：粉丝与雨洁客服软萌互动

品牌触达了明星的粉丝，然后呢？

与明星代言人合作，让这个曾被70后、80后所熟知的品牌，认识了一群90后、00后的新朋友，但这就是品牌年轻化吗？还远远不够。

在年轻人的社交网络里，更多元、更高频的被提及，成为年轻人日常话题里一部分，才是真的渗透进了年轻人的世界里。

抖音、小红书、微博、b站、快手等社交平台也不难发现雨洁和KOL们的互动。

社交媒体里的雨洁

2020年，雨洁给Uzi拍了条广告片

雨洁早在2020年，就开始了品牌年轻化的道路，与Z世代熟知的电竞界无冕之王Uzi梦幻联动，拍了条很有态度的广告大片。

2020年 雨洁X Uzi（简自豪）

说到这里，可能年轻人还是会问：So？雨洁？很红吗？

如果换做70/80后的人，提起雨洁，都不得不一并提起雨洁当年的广告片，和广告片里红透半边天的大明星们，可时至今日，雨洁在年轻人的世界里，离“众所周知”还有很长的路要走，认真做产品的国货品牌，能否持续被一代又一代的国人喜欢，我们拭目以待。

2003年 雨洁X郑秀文

2006年 雨洁X双代言人 任贤齐、郑秀文

2012年 雨洁X孙红雷

关联公司：LAF拉芳广州

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