这一天你像往常一样打开优酷视频，恍惚之间会觉得自己“穿越”了。

首页先出现的是罗振宇的一张“胖脸”，接下来是“集才华和美貌于一身”的papi酱，以及许久不见的《侣行》夫妇张昕宇、梁红。筷子兄弟的肖央叫来了他的“老伙计”王太利，叫兽易小星和白客也一起出现，忍不住让人回想起在夕阳下奔跑的中二青春时代。

这可不是你打开的方式错了，而是优酷15周年品牌slogan升级，以开机短片的特别方式送给所有用户的“回忆杀”。9月13日，优酷官宣品牌slogan已从“这世界很酷”，升级为“你的热爱正在热播”。

与此同时，优酷APP也迎来了版本升级，更明亮简洁的视觉界面，更精准的个性化推荐，细分的兴趣圈层，丰富的交流手段，让有共同热爱的人彼此看见、愉快互动。为丰富内容生态，优酷还引入Beat Box世界冠军达尼Dharni，西北民谣音乐代表人张尕怂，央视百家讲坛主讲人傅佩荣等多位PGC创作者，让热爱极限运动、户外探险、人文知识、国风国潮、潮流音乐、时尚街舞的用户都能在优酷找到自己的圈层“根据地”。

时隔五年，优酷的品牌主张再次焕新，为什么优酷突然将“热爱”作为品牌主张的内核？最新的品牌slogan又有哪些内在含义和创意亮点？一起来看看——

以热爱为心智锚点，激发年轻群体价值共振

什么是热爱？热爱不仅是一种程度很深的喜爱，还包含着另外两层含义——用热爱来创造，以及为热爱不惜一切。热爱就像是血液中涌动的一股能量，无法压抑不可阻挡。它本身自带感染力，引领着人们不断向上向前，创造新的可能。

从“这世界很酷”到“你的热爱正在热播”，优酷暂时放下了“酷”的身段，选择以“热爱”作为新的心智锚点，与年轻人达成了一次价值观的双向沟通。

· 满足年轻群体内容需求，囊括你的所有热爱

“你的热爱正在热播”，就像是朋友间的一句日常对话，这是优酷以老友身份对于年轻人的一句友情提示——快看，你喜欢的那部电视剧/综艺/人文节目/动漫开播了！它同样也传达了优酷平台的核心利益点——你热爱的内容，我这里都有。

具体到2021年内容策略上看，优酷始终坚持内容为王，发力剧集、综艺、人文、动漫四大板块，满足年轻人多元化的内容需求，真正做到了“你的热爱正在热播”。

以《这！就是街舞》为代表的「这！就是」系列综艺，从街舞、篮球、穿搭等多个角度解读年轻人喜爱的潮流文化；以《山河令》《司藤》《觉醒年代》等为代表的剧集，用多元化题材为用户带来新鲜感；以《奇妙之城》《圆桌派 第五季》为代表的高品质人文节目，呈上兼具趣味性和知识性的思想盛宴；以《秦时明月之亡秦必楚》为代表的动漫作品，引领新国风动漫浪潮。优酷正在以年轻群体热爱的多元化内容为载体，全方位抢占用户心智。

· 用户反哺老剧新生，因为热爱所以热播

“你的热爱正在热播”还有一层含义，那就是“因为热爱，所以热播。”热衷于玩梗的年轻人，在近几年掀起了一阵“考古”老剧的潮流。很多经典老剧被贴上新的时代标签之后，又在年轻人群体中重新走红，演绎了一场国产剧的“文艺复兴”。

《情深深雨蒙蒙》中的何书桓，是我们小时候公认的深情男主角，但重温这部老剧的网友却发现，原来何书桓多次发表“渣言渣语”，反而是杜飞三观奇正，怼起“渣男”来一个顶仨。《三国演义》中的张飞，本来在我们印象里是个战斗力很高的莽撞汉子，没想到却凭借一句“俺也一样”，成为了网友心目中的“铁憨憨”，表情包火遍全网。更别提《亮剑》中李云龙，因为精通“语言艺术”，表情包都快被网友玩坏了，时隔十年重新在年轻人群体中火了一把。

年轻人以新时代的视角，重新审视和解读经典老剧，参与内容共创，让这些老剧在被重塑、被调侃，甚至被误解的同时，也焕发了新的生命力，让新一代年轻人重拾回看的热情。

为满足用户的观看需求，优酷开设了高清经典剧场，汇聚超千部高清修复的经典影视作品，让用户热爱的内容一直热播。正因为热爱，经典老剧再度热播，也同样因为热爱，长视频的内容价值跨越时代，历久弥新。

· 传递时代精神，引发价值共振和情感共鸣

个性独立，善于表达，酷爱挑战，易于被美好感召，为热爱买单，这是Z世代的几个典型关键词。优酷倡导的“热爱”，正是从这些年轻群体身上提取的一种时代精神，意在鼓励年轻人在这个“丧文化”盛行的时代，仍然保有内心的激情，为了热爱奔赴山海，不惧风险不畏挑战，去创造滚烫的人生。

从“酷”到“热爱”的变化，体现了优酷品牌价值观的升级。“这世界很酷”打动的是用户的认知层面，这个时期的优酷，如同一个不羁少年，跟用户一起用新奇的眼光打量着这个充满惊喜的世界，邀请他们进入自己的潮酷世界一起玩耍。

“你的热爱正在热播”，则上升到了精神层面，宣示的是一种态度，一种精神。现在的优酷摇身一变成为了一个热血青年，一个与年轻人玩在一起的“老友”。他告诉年轻人，不一定要刻意去“酷”，你可以热爱潮流，也可以热爱经典，可以热爱怦然心动，也可以热爱轻松一下，每一种热爱都值得被看见。

这是一种更包容、更多元化的价值主张，不仅以年轻人共有的“热爱”精神，引发他们的价值共振和情感共鸣，进一步拉近品牌与用户之间的距离，同时也使得品牌温度更加具体可感，传递了品牌对用户的人文关怀。

明星助阵，CP营销加持，将热爱打进用户心智

品牌升级不仅仅是品牌slogan的改变那么简单，而是一个量变到质变的过程。为了将“你的热爱正在热播”这个新的品牌主张打进用户心智，优酷采取了一系列的品牌动作，来诠释“热爱”这个平台的差异化标签。

1、限定版站内开机短片，开启“回忆杀”模式

如开头所说，罗振宇、papi酱、《侣行》夫妇张昕宇和梁红，筷子兄弟、叫兽易小星和白客，一起出现在了优酷的站内开机动画中，引发了一波惊喜满满的回忆杀。

被《罗辑思维》刷新认知，因papi酱视频和《万万没想到》笑得前仰后合，跟随《侣行》一起“云”游世界，又被筷子兄弟狠狠戳中泪点……这些都是很多优酷用户的集体记忆。优酷采用“回忆杀”的形式，让这些亲切的面孔触发用户的情感共鸣，为品牌升级进行预热。

《万万没想到》第一季名场面

2、打通线上线下传播链路，以内容共创诠释热爱精神

除了邀请老面孔回归，优酷还发出了两份公开“邀请函”，在优酷社区和豆瓣发起了#追剧追出的人生哲学#和#N刷才知道的影视剧冷知识#两大线上话题讨论活动，邀请用户参与内容共创。截止目前，活动总浏览量达421.9万，总发帖量5925篇。

在两大话题的讨论区，有人重刷《请回答1988》发现剧中父母的名字竟然用了本名；有人从《长安十二时辰》里发现古人原来是随身带毛笔的；有人借《知否知否应是绿肥红瘦》感慨“合适的是婚姻，遗憾的是爱情”；也有人从《这！就是街舞》里获得了前行的力量——“街舞一直追到第四季，它让我知道少壮没努力，39岁还可以继续”。

无论是趣味十足的N刷“考古”小发现，还是追剧追出的人生哲学，都能让用户产生代入感，想起了那个为了追剧彻夜不眠，N刷老剧发现“知识点”欣喜不已，在虚构的故事里流着自己的泪，又因为受到剧中人的激励，觉得咬咬牙还可以坚持的自己。优酷用“回忆杀”营销找到了品牌与大众的情感联结点，让用户在内容共创中感悟“热爱”的真谛。

不仅如此，优酷还精选出评论区的网友“金句”，联合杭州地铁将“追剧人生哲学”带到了地铁站。在相对封闭的地铁站空间，人们的注意力更加集中，让这些或喜或悲的人生感悟迅速扩散，击中疲惫上班族的最后一道防线，激发情感共振。同时，优酷联动微博情感大V带话题造势，同步推高话题传播热度。

针对分享人生感悟的用户，优酷还进一步挖掘其背后的情感故事，将热爱精神具象化为每个动人的故事，并借助这些故事丰富了“热爱”的内涵。

3、借助明星效应，玩转CP营销，形象化演绎品牌主张

· 多位明星助阵，以人格化引力，诠释热爱内涵

为了诠释“热爱”的概念，优酷邀来优酷VIP会员代言人张艺兴和王一博，以及优酷旗下王牌综艺的常驻嘉宾萧敬腾、钟欣潼、李晨、戴燕妮等多位明星，共同演绎了一部热爱大片，从音乐、舞蹈、表演、运动这四个切面，诠释了热爱的意义——“热爱是照亮生活的光”，正是因为热爱，我们才会对未来充满期待，在低谷时逆流而上，也正是热爱激发了我们无穷的创造力，照亮了前行的道路。

大片中出镜的明星在各自圈层有着不可小觑的影响力。通过明星效应的辐射，可以助力短片实现破圈效应。同时，酷炫的视觉效果，搭配振奋人心的BGM，以及燃向的文案，让用户在观看视频时不自觉地“燃”了起来，情绪被视频带动，在用户心中进一步强化优酷的“热爱”标签。

· 深挖影综IP价值，传递“热爱”这一精神标签，建立情感链接

为了更形象地诠释品牌slogan，优酷还推出了一支影视综艺混剪视频《1000种人生》，其中不乏《仙剑奇侠传3》《白夜追凶》《这！就是街舞》《长安十二时辰》等优酷王牌IP的身影——

这支视频并不像是一支广告，而更像是一次与用户的深度交流。开头便抛出一个“灵魂发问”——“你，活过多少种人生？”

正当用户感到疑惑时，视频用数个经典影视镜头，展示了数种人生体验。像《仙剑奇侠传3》中的景天一样仗剑天涯，跟随《白夜追凶》一起追寻真相，像《这！就是街舞》里的舞圈大神一样用街舞挥洒激情，在《北京女子图鉴》中体味北漂生活的百般滋味……让人仿佛跟着镜头，体验了种种跌宕起伏的精彩人生。视频结尾处，优酷的logo变化为跃动的心脏，仿佛让人听到了自己心跳的声音。配合燃向的音乐，极具情绪感染力。

杨德昌的电影《一一》里说，“电影发明以来，人类的生命比之前延长了至少三倍。”这支视频正是从这一角度，诠释了热爱的含义——“只要热爱不停，你的一生就可以活过无数种人生”。自带感染力的影视IP，让观众在观看之余产生代入感，并为之共情，将优酷的“热爱”标签深植于脑海之中。

· 官方玩梗最为致命，亲自下场“炒CP”，共创“热爱”议题

CP文化的流行，为品牌提供了营销的新土壤。深谙CP文化的优酷，此次跟影视、综艺、广告等各界合作伙伴手拉着手，加入了官方玩梗的阵营。

只见优酷一会跟正午阳光组成“午（无）优（忧）无虑”，一会跟灿星组成“三生优（有）星（幸）”，一会又跟雪花啤酒组成“品雪（学）兼优”……一时间无数盆“狗粮”在用户脸上冷冷地拍，真是让人躲之不及。

优酷与剧集合作伙伴联动海报

优酷与综艺合作伙伴联动海报

优酷与品牌客户联动海报

优酷与代理公司联动海报

此次优酷与各大合作伙伴的“官宣海报”中，文案也是别有“心机”。比如正午阳光的海报文案“不负热爱赴江海，落花时节都挺好”，慈文传媒的海报文案“少年游山河，热爱与君话”，既暗藏着它们与优酷的合作剧目，也呼应了“热爱”的主题，具象化诠释了“你的热爱，正在热播”这个品牌slogan。

优酷各大合作伙伴联动发声

这次优酷亲自下场的CP营销，不仅挑动了用户的八卦神经，进一步推高品牌升级的话题声量，更展现出优酷爱玩会玩的形象，与消费者完成了一次有效的互动和情感交流。

将“热爱”作为品牌共识，优酷品牌战略再进化

成功的品牌升级，本质上是基于对消费者的洞察，更新、优化原有的品牌认知，建立一个全新的品牌共识。从这个角度来看，优酷此次品牌升级无疑是成功的：

· 以“热爱”为价值内核，撬动IP势能，引领热爱文化

在信息碎片化、圈层离散化、兴趣细分化的传播语境之下，用户的注意力变得更分散。品牌发声时，能否找到一个能引发情感共振和价值共鸣的洞察，成为制胜之道。

基于对新时代年轻群体的洞察，优酷提炼出最大的情感公约数——“热爱”，并将其作为新的价值观内核，来引发情感共振、强化心智关联。不仅为心中有热爱的年轻群体或者心态年轻的目标人群，提供多元化的文娱体验，而且也鼓励年轻人在有限的人生中体验无限的精彩，呼应当下的时代精神。

作为内容平台，优酷在内容上始终紧紧围绕平台自有的IP作品和优质内容，找准情感链接；在传播上，以共鸣感强烈的IP作品为纽带，以自带情感切口的主题作为爆破点，通过内容共创，与用户进行深度情感沟通，并联动不同艺人、用户、合作伙伴开启“热爱”的对话场景，强化心智记忆。

从碎片走向聚合，从热爱精神的提炼到具象化热爱场景的表达，优酷15周年的营销在多沟通触点打造、多情感纽带连接之下，也实现了沟通的精准化和行之有效。

· 赋予品牌“热爱”的温度，助推品牌价值再升华

归根结底，品牌是一个伴随时间增值的价值符号，一种群体间的信任共识，也代表着产品力、情感价值和认同感。而一次成功的品牌升级，是品牌的新起点，也是一次从自我定位革新到品牌价值升华的飞跃。

无论是全网最潮售后《乡村爱情》系列潮玩；主动认领“裤”称号，推出实体化“优裤”的逗趣玩法，还是以热爱为题的微纪录短片《一首唱不完的歌》，优酷一直在探索与年轻人沟通的新方式，亲切会玩、关怀年轻人的形象早已深入人心。

此次品牌升级，优酷再一次向年轻人抛出“橄榄枝”，不再使用外表的“酷”来吸引年轻人，而是希望通过底层逻辑的热爱与年轻人达成沟通，建立“你的热爱正在优酷热播”这个新的品牌共识，从而进一步夯实品牌资产。

从产品端来看，优酷APP的版本升级，以及引入各圈层PGC创作者的业务布局，成为“你的热爱正在热播”这一品牌升级的有力支撑。

就品牌侧来看，通过热爱精神、人格化角色的定位革新，优酷从用户视角出发，以一种更亲密的“懂得你的热爱”、更亲切的姿态陪伴在大众身侧，一举提升了温度和认同，也让优酷所传递的每一分热爱，在用户心中留下更深刻的价值印记。

品牌升级的背后，离不开品牌战略的支撑。从优酷近两年的品牌动作来看，只有坚持一步步走向年轻人，才能真正读懂他们，跟他们玩到一起。优酷，未来可期。