双刃剑:有卖家靠VC帐号收入8亿,有卖家亏得心痛
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双刃剑:有卖家靠VC帐号收入8亿,有卖家亏得心痛
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26分钟前 60
【蓝海亿观网第 1676 期分享】
爆料/转载/投稿,请联系:Kelly | 微信:egainnews035目录1.晨北VC账号,营收占比超过67%
2.VC账号能“锦上添花”,不能“雪中送炭”
3.失去“价格自由”,库存压力大,VC账号鸡肋?
VC账号,在不少中小卖家看来,似乎是“大卖身份的象征”,是区分一个卖家实力的重要指标。
更甚者,有许多人认为,拥有VC账号(Vendor Central)的卖家,在亚马逊上几乎可以“为所欲为”,跟卖、篡改他人listing等等。一些卖家形象地称VC卖家为“巨蟒”,意为“贪婪”“横行无忌”“蚕食鲸吞”的“怪物”。(文末扫码,入精英卖家交流群)尽管如此,VC账号仍然“一号难求”,在地下交易市场中,一个VC账号甚至被服务商炒到80万,更有甚者直接开价130万一个。VC账号是否值这个价?是否很容易让卖家赚到钱?一些试过VC账号的卖家反馈,该账号看起来很美,权限很大,但是定价严重缺乏自主性,利润被压缩到最低,甚至会亏钱。一个欧洲VC卖家反馈, VC帐号的商品,会自动匹配全线上渠道的最低价,如果你的产品在欧洲其他电商平台销售,一旦对方在做Deal,VC有可能会自动匹配,一旦匹配,你之前在VC申报的Deal价格可能会发生变动。一位深圳VC卖家透露,VC帐号是一把双刃剑,如果操作不好,可能会“亏掉底裤”。自己曾经做了两个VC帐号,但因为价格不可控因素,亏了一笔钱,赶紧止损了。不过,如果产品过硬,供应链强大,做VC帐号也可以过上很滋润的日子。我们观察到,深圳一些大卖家都有VC帐号,有一些甚至依赖VC帐号获取主要收入。比如,去年下半年在港交所上市的跨境电商“新贵”,晨北科技(Vesync)就在这方面尝到了甜头。晨北科技,8月30日公布了半年报显示,晨北有1.34亿美元的营收来自于亚马逊Vendor Central,也就是卖家们常说的VC账号。这部分营收,占晨北总营收比重达到了67.3%(合约 8.66亿元)。同时,这部分营收同比增长了约5500.7万美元,涨幅达到了69.5%。也就是说,从2020年7月1日,到2021年6月30日期间,晨北科技的VC账号营收就有为数不小的增长。据晨北解释,这其中主要原因是VC账号自身销量增长了,同时亚马逊给晨北下的批量订单也增加了,双重因素下,晨北VC账号的营收实现了较大幅度的增长。坚持不易,点击下图关注,是对我们最大的鼓励
其实,一直以来,VC账号的营收,都是晨北科技的主要营收。2020年,晨北科技VC账号营收就有约2.33亿美元,占其总营收比重的约66.72%。从2017年开始,晨北拥有了VC账号,成为了亚马逊的供应商之一。随着年限的增长,VC账号的营收在晨北的总营收中比重越来越重。2017年刚成为VC卖家的时候,晨北营收当中,VC账号仅占8.4%,到了2019年,该比例就突破到了50.8%。从侧面来说,VC账号为晨北科技带来的利润,远不止十万级、百万级那么简单。拥有VC账号的晨北科技,其上市之路要比没有VC账号容易非常多。不过,过度依赖亚马逊,过度依赖VC账号的营收,也成为晨北科技的潜在经营风险。一旦亚马逊停止向晨北采购产品,或者账号遭到亚马逊封号,那么晨北的营收额将会呈现崩溃式地下滑,品牌也将遭遇灭顶之灾。关于这一风险,可参看《寄生虫与宿主,及中国亚马逊卖家的“品牌软骨症 》另一家大卖家也是亚马逊VC卖家。乐歌股份2020年营收当中,有778.31万元来自于亚马逊Vendor,占总营收比的0.41%。不过,耐人寻味的是,2021上半年,乐歌股份的亚马逊Vendor Central营收仅216.4万元,不仅占比下滑至0.17%,同比也下降了29.21%。未知是乐歌对亚马逊渠道抱有一定的警惕心理,还是其真的不重视VC账号的权限。总体来说,VC账号在乐歌股份的营收当中,并未起到大作用。当然了,晨北科技上半年漂亮的业绩数据,也不能全部归功于VC账号,其产品销量的增长,是主要因素。今年上半年,晨北营收近2亿美元,税前净利润约3698.2万美元,归母净利润约3198.1万美元。晨北上半年营收整体数据还是比较优秀的,净利率保持较高水准,约16.05%。在一众跨境电商大卖家当中,净利率能够做到10%以上的屈指可数,就连同为上市公司的安克,其半年净利率也不足8%。能够保持不错的营收额,和较高的净利率,晨北科技的盈利能力让人羡慕。从其财报中能看出,上半年晨北的空气炸锅和空气净化器两个拳头产品,为其贡献了长足的增长动力。其中,连锁零售商等其他渠道收益同比增长139.2%,主要是这两个产品及与其相关产品的销量增长带来的。北美市场营收同比增长46.1%,也是这两个产品及相关产品的销量增长推动的。晨北目前主要品牌有三个,分别对应出售三个不同品类的产品。以空气净化器、加湿器、香薰机等为主的智能家居环境电器品牌Levoit。以空气炸锅、烤箱、干果机等产品为主的智能厨具品牌Cosori。以及以体重秤、测温仪、插座、LED灯泡等产品为主的工具类品牌Etekcity。产品驱动,向来都是亚马逊卖家,乃至所有跨境电商卖家深刻理解的硬道理。选对产品,优化好产品质量和外观等,对业绩的提升有着直接作用。▌VC账号价值真的很高吗?回归到VC账号的问题。我们根据几位VC卖家的说法,做一个粗略总结。VC账号之所以“值钱”,是由几方面决定的。首先,是“物以稀为贵”,VC账号不是想要就能申请到的。亚马逊Vendor Central,是邀请制。也就是说,没有接到亚马逊的邀请函,即便作为卖家的销量再好,利润再高,表现再优秀,都无法成为VC卖家,拥有VC账号。而反过来说,能够接到亚马逊的VC邀请,说明卖家在某个站点的产品无论是销量,还是产品质量,物流效率,运营手法等,都得到亚马逊的认可,亚马逊邀请卖家,成为其供应商,有资格向亚马逊批量供货。简单说,即便不成为VC卖家,都能活得还不错的。VC账号开通,能够起到锦上添花的作用,也能够成为烈火烹油的燃料,帮助卖家更快成长。但是自身条件不够硬的卖家,想要获得VC账号无异于异想天开。有些工厂型卖家,也可能被亚马逊提前关注到,先成为VC卖家。前提是亚马逊知道,你的产品有市场,有利润空间,有良好的物流供应,更有优于同行的产品质量。这些条件一筛选,能够符合VC账号开通邀请的卖家有多少?近乎九成九的卖家都不达标。从某种意义上来说,VC账号也是“产品质量过硬”“市场空间大”的代名词。晨北科技能够被邀请成为VC卖家,也是自身实力强悍的证明。因此,市面上的VC账号十分稀少,这也是造成了VC账号“贵”的原因之一。但最主要的,还是VC账号的权限。众所周知,VC账号是可以给亚马逊供货的,是亚马逊的“合作伙伴”。在做2B供应商的同时,还能做2C在平台上卖货。而普通卖家的SC账号,只能在平台上向消费者提供产品,没有2B卖货给亚马逊的渠道。从先天上来说,VC账号比SC账号要“多一条大粗腿”。对于“合作伙伴”,亚马逊给予了诸多关照。●流量上的支持相比于SC账号,VC账号的权重更高。同时,大类相同的产品,可以随意进行组合捆绑,不受限。而这是SC账号不具备的,对VC卖家来说,有更高的运营灵活度。(清库存也更容易)●近乎无限制的秒杀VC账号报的Coupon和Deal,持续时间更长。比如报名BD之后,可以拥有两周的时间。两周结束后,隔一天又可以报名BD。如此一来,可以做到近乎无限制的长期秒杀。而且,VC账号报名的秒杀费用比SC账号低,有些甚至近乎免费。不过相对的,VC账号无法申报买一赠一,这是其缺陷。●A+展示页面更丰富VC账号可以拥有专属的A+页面,在A+页面上可以展示视频、PPT、动图等,而普通的SC账号在商标备案之后才可以获得A+页面功能,能够展示的也只有普通的A+内容。●评论获取SC账号只能通过常规渠道获取评论,而且风险不小。而VC账号可以便利地获取Vine Voice、VP评论。●listing编辑权限如果说上述权限只是让卖家们羡慕VC账号,那么这个权限就是让VC账号成为“众矢之的”的“罪魁祸首”。普通SC账号只能编辑自己的listing,而且编辑权限有可能会被跟卖者抢夺(比如跟卖者价格更低,销量更好)。而VC账号不仅可以编辑自己的listing,而且可以随意编辑跟卖的listing,更改图片、增加节点等。通过常规手段,普通的SC账号很难竞争得过VC账号。有这些权限支撑下,VC账号的价值就很高了。再加上作为亚马逊的“合作伙伴”,正常情况下,VC账号的安全系数比SC账号要高很多,封号的大刀比较难砍到VC账号,因此才有市面上号称价值一两百万的流言。不说编辑权限这个事情,就靠前几条内容,都足够一般卖家通过VC账号获取足够的销量。晨北科技以VC账号销售额为主,在此番的大封号背景下安然无恙,想必也有VC账号的“庇佑”。▌VC账号库存压力大?但我们看到,晨北依赖VC账号销售的同时,乐歌股份却有些“不太看得上”。究其原因,还是因为VC账号除了有“权利”之外,也有相应的“义务”。●产品的价格自由,没了!亚马逊VC账号,通常售价会自动调整为全网最低价。一旦有卖家做秒杀,秒杀后的价格低于VC卖家的价格,系统会自动调整VC账号的产品价格。从这点来看,VC账号出售的产品,或许销量可以非常不错,但利润方面可能会有些许问题。●库存压力加剧了亚马逊每周都会向VC账号的每一个SKU发一个PO,询问卖家是否供货。如果卖家接受亚马逊的订单,就必须在1-2周的时间内把货派送到位。从2020年开始,海运物流的效率之低,大家是有目共睹的。在这样的情况下,VC卖家的海外仓必须备够充足的货量,以应对亚马逊的订单。另外,VC账号(2C)的FBA库存与SC账号的库存是由两个不同的组管理,库存之间不能互通。想要在SC账号和VC账号之间转移库存非常麻烦。想想即便如乐歌股份这种,在北美自建海外仓的大企业,对VC业务都不甚上心,这其中有多少库存压力因素?据业内人士介绍,能够将SC账号和VC账号兼顾好的卖家数量,简直就是凤毛麟角。大多数卖家只能做好其中的一头。想来,晨北科技和乐歌股份就是两个典型。结语:从晨北科技的中报数据,我们确实看到了VC账号的“力量”。不过反过来想,真正让晨北稳步前进的,其实还是空气净化器、空气炸锅等产品自身的实力。优质+市场空间,让晨北的VC订单稳步增长,让亚马逊的PO不曾间断。我们希望卖家在看到VC账号的优劣的同时,也能够正视产品的力量。
惟其如此,中国制造才能真正走出国门,成为中流砥柱。(文/蓝海亿观网)文末扫码入跨境电商精英卖家交流群,对接跨境电商优质资源。
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