奔驰高级，全联走心…这届创意的氛围感拉满了！
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奔驰高级，全联走心…这届创意的氛围感拉满了！
作者： Garbo
2021-09-06 11:50 浏览 · 5887
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老套路也能玩出新花样。
近日以“经济美学”为核心营销概念，全联发布了新篇章，大胆采用云拍摄手法，展现宅家的美好生活；肯德基又双叒叕推出新周边，竟然有些心动；奔驰通过通过画面和场景的层层交错、男女主角的高级脸等元素的组合，将高级感与艺术感拉到满格；擅长“反讽”的宜家，再次打破常规表达环保理念……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。
——国内案例——全联新广告 文案有内味儿了台湾大型零售商全联从2015年把“全联经济美学”概念作为品牌营销的核心，开始用日常生活中的小确幸向消费者传递省钱、经济的生活价值与品牌主张。品牌秉承的“省钱美学”让大众对正确的消费习惯有了新的认识。在新一季主题的经济美学中，全联通过电脑远程聚焦七组素人家庭真实的居家防疫场景，大胆采用云拍摄手法，展现宅家创造美好生活的生动和趣味。奔驰，读懂高级
一直以来，奔驰的广告都有着自己的风格，也被不少网友戏称是最会拍广告的汽车品牌。比如今年春节期间被刷屏的由王家卫执导的《心之所向》，电影级的质感与高级感并存，被誉为今年春节期间最有质感的汽车广告。
最近奔驰又拍了支颇为“高级”的广告。这支广告没有太多产品的露出，反而通过画面和场景的层层交错、男女主角的高级脸……这些元素的组合，让整支片子都由内而外的透露着奢侈品广告的调性，从而塑造奔驰品牌自身的“高级感”。
肯德基竟然出美甲了？？？
这几年，“不务正业”的快餐品牌们都在试着通过新周边挖掘自己的品牌潜力，肯德基不走寻常路，直接上线了山德斯上校周边产品的众筹项目：肯德基桶热水浴缸、小型领结定位器、智能遥控手杖......
日前，肯德基又双叒叕推出了限量版美甲甲片，包括经典肯德基红款、原味鸡专属脆皮黄款、潮流原味鸡活力橙款和软萌原味鸡香嫩白款四个款式，掀起网友讨论热潮。与此同时，麦当劳、必胜客、海底捞也多次推出周边产品。事实上，这些周边并不受售卖，而是作为礼物赠送给顾客，不仅有效拉进了与粉丝之间的距离，还展示品牌创意的另一种可能。珀莱雅杀疯了？继三八妇女节、520刷屏后，珀莱雅这支开学季广告又得到了网友的高度点赞。此次珀莱雅联合中国邮政发起品牌十八周年特别活动#开学来信写给18岁的自己#，特别邀请旅行团乐队创作主题歌曲，通过镜头画面带领观众一起回到18岁的夏末初秋。
——国外案例——
宜家悬疑广告
揭开“外星人”的面纱
近日，宜家在俄罗斯拍摄了一部悬疑广告片「Alien」——外星人。广告片用反讽的创意，表达在地球上，热衷于环保的人仍是少数，这似乎令他们看起来就像来自另一个星球的外星人，以此传递环保的概念。
值得一提的是，短片背景音乐采用了漫威电影《银河护卫队》中的经典曲「Come and Get Your Love」，影片中所出现的外星人形象也是参考借鉴了漫威中“斯克鲁人”的形象。
美国荒诞广告
蛋糕的危险世界
提到蛋糕甜品你会想到什么？甜美、粉红色、浪漫，好像一切可心的词语都是用来形容它的，而美国设计师Ryan Hunnewell为FX Networks制作的成人动画短片《CAKE》，蛋糕或甜品脱下传统的甜美外壳，小小的人仿佛进入了《格列佛游记》中的大人国，糖霜、彩针、奶油、果酱都成了危险的存在。这支反乌托邦式的广告，打破了常规的思路，把不同的蛋糕想象成一个微观世界，创意新颖妙趣横生。*以上图源来自网络
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