美银最新报告：7月美容行业增长10%，56%的品牌业绩有所改善

贺鸿展　2021-09-02

BofA（美洲银行，简称“美银”）发布的最新研究报告称，全球美容行业在7月份持续加速增长（整体增长10%），其中56%的品牌业绩有所改善。研究表明，护发、多品类和彩妆这三个类别的品牌加速复苏，但业绩仍然为负，护肤品牌则增长了11%。而在社交媒体上，防晒话题的热度远高于2019年。

美容行业整体趋势在过去一个月中持续加速，增长10%（2021年第二季度的增长率为7%），其中超过一半的品牌 (56%)录得销售额增长，与第二季度基本一致。

从类别上看，护发类品牌的增长势头更为强劲，增长率为19%，多品类品牌（增长13%）和护肤品牌（增长11%）则紧随其后。彩妆品牌仍然落后（下跌5%），但比起上一阶段录得的11%的跌幅有所恢复，为近四年来的最佳表现。

从渠道上看，奢侈品牌（增长15%）相比大众品牌（增长8%）取得了明显的优势。

在社交媒体上，可持续性和疫情后的重启仍然是主要议题，防晒话题的热度也在提升。

对于各个集团而言，过去一个月，德国拜尔斯道夫集团（Beiersdorf AG）和法国欧莱雅集团（L’Oréal Group）继续脱颖而出：在 La prairie (增长24%) 和妮维雅 (增长10%) 两大品牌的推动下，拜尔斯道夫集团取得了11%的增长；欧莱雅集团继续保持增长，增幅为11％。

丨消息来源：意大利网站 mffashion

丨图片来源：欧莱雅集团官网

丨责任编辑：朱若愚

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