亚马逊出新规,卖家成本增加!
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亚马逊出新规,卖家成本增加!
跨境税法高文,Goman哥,会计师,运营官,6年跨境电商经验,擅长电商运营管理,熟悉知识产权,跨境电商财税,欧盟认证等
1小时前 415
前段日子,亚马逊发布公告称,从2021年9月1日起,“广告管理费”这项费用就会被添加到亚马逊账户中,在某些国家或地区投放广告,或者当广告主在某些国家或地区购买广告时,其账单中可能会包含广告管理费。
公告原文如下:
图源|知无不言跨境电商社区
什么是广告管理费?
Regulatory Advertisting Fee
广告管理费,也可以说是广告监管费(Regulatory Advertisting Fee)。根据当地数字服务税 ( Digital Services Taxes, 即“DST”) 或其他法规的实施,在某些国家/地区投放广告或广告商在某些国家/地区购买广告时,你的帐单可能会收取监管广告费率。
这些费用会添加到你的广告账单发票的小计中。
卖家可以在账单(PDF)以及网页版账单(可在“账单”页面找到)中查看自己的广告管理费。
下载出来的pdf如下:
哪些国家站点会收取这些费用?
“某些国家或地区”指的是几个已经开始征收数字税的站点:
英国2%;
意大利3%;
法国3%;
西班牙3%;
奥地利5%;
土耳其7.5%。
具体政策解读
该广告管理费可能是欧盟对亚马逊征收的数字服务税,亚马逊将其归类到广告服务上。
此前,亚马逊针对数字服务税上调了卖家的销售佣金比例、月度仓储费和物流费等,但广告费并没有做出对应上调。
Goman还了解到:
如果你是中国卖家,并且你的广告被 DST 率为 3% 的国家/地区的客户那里获得了价值 1.00 美元的点击,你将看到为此收取 0.03 美元的监管广告费点击。
如果你是在英国或土耳其设有营业地址的广告客户,除了在适用 DST 的国家/地区投放的广告的任何监管广告费之外,你还可能会看到根据发票总金额计算出的监管广告费。
例如,如果您居住在英国并收到来自奥地利(DST 国家/地区)客户的点击,您将看到英国的费率和奥地利的费率(即营业地点和投放地点都收取费用,双向收费)。
Goman建议
可能是迫于政府压力,亚马逊不得不让他们来监管广告费用,因此必须要付广告监管费用。
尤其对欧洲站点影响较大,不少卖家载声怨道,声称这又增加了一笔费用。对于卖家而言,广告管理费出来后,意味着运营成本再次增加了,本来所剩无几的利润又得被瓜分走一部分,无疑是雪上加霜。
因此,Goman有以下几点建议:
1. 提高广告投放的精细化管理水平,以避免广告预算的浪费。
2. 一些低库存的商品不再继续广告投放,以免因为库存不足导致广告费白白浪费了。
3. 拓展新的渠道,从站外引流,以作为店铺流量引流的补充。
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
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