拍了一支高级感十足的大片，奔驰想表达什么？

作者： vicky

2021-09-02 11:53 浏览 · 9709

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“我看不懂，但却觉得很高级”

这是奢侈品广告出街后，常常会看到的一句评价。而最近我们却看到有网友用这句话来评价奔驰最新的广告。

全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车上市电视广告

这其实是全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车上市的电视广告，区别以往其他新车上市传播，这支片子有着明显的不同，没有太多产品的露出、画面和场景的层层交错、男女主角的高级脸……,这些元素的组合，让整支片子都由内而外的透露着奢侈品广告的调性。

拍了支大片，奔驰想表达什么？

一直以来，奔驰的广告都有着自己的风格，也被不少网友戏称是最会拍广告的汽车品牌。比如今年春节期间被刷屏的由王家卫执导的《心之所向》，电影级的质感与高级感并存，被誉为今年春节期间最有质感的汽车广告。

此次，拍了支颇具奢侈品广告风格的广告，奔驰到底想要表达什么？

其实，从创意层面来看，以往汽车新品上市的广告，往往都选择很直给的表达方式，可奔驰在整支片子中没有刻意突出产品的存在，反而却像在渲染一种氛围，用视听语言在传递那份“舒适感”。 这种意象式表达的创意理念也正是奢侈品广告惯用的方式。

除了这支电视广告之外，此次全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车还特别推出了一支产品视频。

全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车上市产品视频

跟电视广告不同，该视频拍摄视角是以车为主视角，人由远及近慢慢入画，用车和人形成视觉差，以人的一种舒适状态去体现车能给人营造的氛围，将氛围感拉感,让人和车之间产生共鸣，形成情感的输出。

值得一提的是，两支片子中出镜的男女主角也是特别选择了国际超模金大川和雎晓雯。这两位模特最明显的特点就是极具辨识度的“高级脸”，在广告中，男女主角的肢体语言仿佛自然呈现，跟片子所营造的氛围感融为一体。

其实不难发现，这两支片子都是在向消费者传递奔驰全新C级车“舒适区”这个最核心的概念上。通过多维空间手法和视觉交错感，形成一种层层递进的关系，而这种层层递进带来的舒适感更像是一种梦境，但实际上是坐在全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车上所带来的体验。通过这样的表现形式，传递全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车可以带给消费者与‘舒适’有关的所有想象和体验。

据负责此次项目的奥美北京创意团队透露，“全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车早前提出的核心理念是‘成就人生主角’，但随着整个市场环境的变化，丧文化的流行以及‘躺平’等态度影响着当下消费者，在这样的背景下，奔驰提出‘舒适区’这个核心概念，更像是一种态度输出。它并不是说在舒适圈里面就可以懒散和不思进取了，我们更多强调的是在自己的舒适圈里，能把自己的能力发挥到最大，才能有不断进取和自我实现的进步。”

除此之外，为了此次上市活动的传播，奔驰不仅特别操刀了结合中国风的时尚大片。同时，还与时尚杂志合作拍摄时尚大片，进一步深化全新C级车的“新豪华主义”传播主张，引发大家对上市活动的关注，为其活动造势。

持续突破，保持属于奔驰的“高级感”

我们都知道，奢侈品之所以是奢侈品，经典之所以被称为经典，并不在于其价格的高低，而在于其品牌背后所承载的文化和理念，这让品牌在消费者心中被赋予了更深的品牌形象和价值认同。

而回到奔驰品牌层面来看，奔驰一直是一个在消费者心中都颇具好感的汽车品牌。虽然已有135年的品牌历史，可奔驰却一直是一个敢于创新的品牌，一次次的突破自己。尤其是从最近出街的广告，我们不难发现，广告的风格都在往奢侈品高级感的调性上走。

从营销层面来看，这可以很好的跟其他品牌产生明显的区隔，形成奔驰品牌自身的调性，让品牌自身的高级感，与广告所带来的高级感相辅相成，更好的融入其品牌的每一环节中。

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