全联新广告 , 台湾文案回来了？
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全联新广告 , 台湾文案回来了？
作者： 邢焕
2021-09-03 12:46 浏览 · 777
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坚持把“省钱”文化做到极致，就能成为一种潮流风尚。
台湾大型零售商全联从2015年把“全联经济美学”概念作为品牌营销的核心，开始用日常生活中的小确幸向消费者传递省钱、经济的生活价值与品牌主张。品牌秉承的“省钱美学”让大众对正确的消费习惯有了新的认识。在新一季主题的经济美学中，全联通过电脑远程聚焦七组素人家庭真实的居家防疫场景，大胆采用云拍摄手法，展现宅家创造美好生活的生动和趣味。短片延续全联一贯的风格和“省钱”理念，用独特的创意和视角讲述柴米油盐中的经济美学，鼓励大家在防疫时期也要将生活过的有滋有味。
省下通勤时间之后，
早晨吃得像国王和皇后。
我是当了宅在家的爸爸后，
才学会当爸爸的。
关在家才发现，
最好的舞伴原来在身边。
在家这段时间很省钱，
还有的是时间可以浪费。
凡事都要计划部署，
比方补给品怎么一次买足
天天在家，不知道要做什么，
就越来越会做菜了
在世界得救之前，
先用零食拯救自己。
面对不可抗力，
我们可以一起增加抵抗力。
同样是洞察疫情常态，去年全联以健身为主题，围绕超市购物的场景，将购物行为和健身动作的融会贯通，食品、购物车、牛奶、矿泉水等日常物品，都可以成为辅助健身的工具，超强的代入感和沉浸式想象有助在用户层面强化全联与健身之间的关联。
全联结合品牌产品特点细致描绘健身又省钱的经济美学，既带给用户充满正能量的人文关怀，又赋予了经济美学新的品牌记忆。
7年来，全联一直用精打细算塑造品牌年轻化形象，无论是「宅」经济美学还是经济「健」美学，万变不离其“省”的教科书级创意，将省钱哲学延展到生活细节中，与年轻消费者的生活强关联，在产生情感共鸣的同时，让“全联经济美学”的概念圈粉更多消费群体。
2015
这一年，全联开始品牌年轻化，邀请14位倡导理性消费的年轻人，以独白形式与消费者沟通各种省钱技巧，与消费者建立情感连接的同时传递品牌态度。
2016
全联围绕购物袋宣扬“省钱”，潮包为品牌传播提供了更有说服力的载体。第二季上篇
第二季下篇
2017
一群身穿印有省钱智慧的银发老人走了一场T台秀，白T恤上通俗易懂的文案与过来人的直白口吻，很容易引发大众共鸣，将营销热度推向高潮。
2018
在20周年之际，全联推出三支经济美学短片，从不同的角色场景诠释家庭“省”钱之道。
省钱创意为品牌年轻化注入活力，也为大众带来切实的益处。全联不只是劝人省钱，也不是为了省钱而省钱，而是通过一系列营销动作不断赋予“省钱”更多的文化内涵，打破省钱就是抠门的偏见，让省钱成为一种追求美好、时尚生活的消费主义。注：图片素材来源于网络收藏(0)
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