奥地利奢侈内衣品牌 Wolford 上半年中国销售大涨65%，将与 NEIWAI 内外推出合作系列

奥地利奢侈内衣品牌 Wolford（沃芙德）公布了截至6月底的2021上半财年关键财务数据，它表示，今年上半年的“发展情况与2020年最后几个月类似”，美国和中国市场继续“稳定增长”，而持续的和新出台的疫情限制措施“导致欧洲业务严重亏损”。

尽管如此，Wolford 的销售额实现了两位数增长，亏损得到两位数改善。Wolford 称业绩“强劲”，且这是在“许多欧洲国家持续封锁了6、7个月”的情况下实现的。

Wolford 表示，从某些方面来说，2021年上半年比2020年上半年更具有挑战性。去年的第一波疫情封锁只持续了两三个月，而今年的封锁时间更长，这是一个“重大挑战”。

在2021年1月至6月的2021上半财年里，Wolford 关键财务数据如下：

• 销售额同比增长了10%至4190万欧元
• 亏损1330万欧元，比去年改善了31%
• 运营成本下降8%
• 毛利率提高4.5个百分点至81.4%

在这6个月里，Wolford 在几乎所有渠道和地区都实现了增长。

在线销售额增长了18%。线上业务占比（包括自营和批发合作伙伴的线上业务）从去年的21%增至约34%。

以人民币计算，中国的销售额增长65%。以美元计算，美国销售额增长了32%。

尽管在欧洲出现上述“重大业务亏损”，但在整个欧洲、中东和非洲（EMEA）地区，“销售额基本持平”。

Wolford 表示，“得益于‘W Lab’的强大合作计划和对‘The W’系列的巩固，Wolford 去年形成了新的品牌架构”，“The W 是一个更具现代和城市态度的新系列”。

Wolford 对‘W Lab’合作项目寄予很大期望，它表示：“通过今年的首次国际合作Amina Muaddi x Wolford，我们在国际上接触到了一个新的、具有时尚意识的消费者群体，这主要是由线上营销和在精选时装店的展示推动的。”

“通过本土合作”，Wolford“成功进一步扩大了”关键市场。下一个本土合作项目的对象是中国内衣品牌NEIWAI 内外，内外以简约和可持续的内衣而闻名，双方的合作系列将于本月在中国推出。

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Wolford表示，由于上半年业绩强劲，“以及下半年的坚实战略”，董事会预计全年将实现盈亏平衡，到目前为止下半年销售情况良好。

全年预期也将得益于以下新举措：上个月Wolford新实施了数字全渠道架构；从2021年11月开始，Wolford将把“上市时间”(从产品设计到上架的时间)缩短约50%至32周；第四季度将完成物流外包；并引入“对市场发展做出快速回应”的采购计划。

丨消息来源：英文网站 FashionNetwork.com、官方新闻稿

丨图片来源：Wolford官网

丨责任编辑：朱若愚