​格力、美的都称“空调行业第一”，怎么解释？ 原创

2021-09-01 07:38:17      钉科技      颂雨

[钉科技述评] 日前，空调两强格力、美的先后发布了半年报。从财报可以看到，两家企业的空调业务都表现优异，已经大幅领先行业，但二者之间的差距也微乎其微，甚至外界很难判断谁更胜一筹。

钉科技发现，格力和美的在各自的财报中，都引用了第三方市场机构的数据，用以表示自己是行业第一。格力电器表示，据《产业在线》统计数据显示，2021 年上半年格力家用空调内销占比33.89%，排名家电行业第一；美的集团表示，2021年上半年，家用空调产品的全渠道份额提升明显，在线上与线下的市场份额均位居行业第一，分别达到37.6%和 36.5%。

那么，格力空调和美的空调，到底谁才是行业第一呢？钉科技分析发现，格力、美的都宣称自己是空调行业第一，看似有矛盾之处，但从援引的数据来看，并不矛盾。 

先看格力。钉科技咨询《产业在线》得知，格力援引的“内销份额33.89%”，实际上是企业端出货量的份额数据，不是零售端的数据。并且，也不是销售额的数据。

再看美的。钉科技查询奥维云网数据发现，所谓的线上、线下37.6%和 36.5%的份额，实际上是零售端销售额的份额数据，不是企业端出货数据。

也就是说，从《产业在线》的统计来看，按照出货量计算，格力空调是内销行业第一；从奥维云网统计来看，按照零售额计算，美的空调是内销行业第一。

由于两家企业援引的统计机构不同，而统计机构统计的数据指标又不同，造成了格力空调和美的空调都是行业第一的现象。

钉科技认为，两家企业目前处于实力十分接近的发展阶段。从收入规模来看，美的明显已经超过了格力。财报显示，上半年美的暖通空调营收764.08亿元，格力空调收入671.94亿元，美的领先格力接近100亿元。

从收入增幅和毛利水平来看，格力又明显领先美的。上半年，美的空调营收同比增长19.33%，而格力空调则同比增长了62.57%。毛利方面，上半年格力空调为29.79%，美的空调则为20.85%。

美的空调毛利比格力空调要低，其中一个原因在于产品均价方面和格力相比有差距。奥维云网数据显示，上半年美的空调均价为2772元，美的旗下华凌空调均价为2278元，而格力空调均价达到了3456元，大幅领先美的和华凌。

总之，钉科技认为，格力和美的在空调市场的缠斗将持续进行下去，“美的+华凌”的组合将更具规模优势，而格力的品牌溢价能力更强，在激烈的“第一之争”下，双方将迸发出强大的能量，一些二三线品牌或许才是这场激烈角逐的最大输家。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）