歌剧院花数万欧设计的新LOGO「撞衫」五十年前图形商标

马埃斯特兰萨剧院（Teatro de la Maestranza）歌剧院位于西班牙第四大都市塞维利亚（Sevilla），1991年首次开始演出，1992年塞维利亚世博会开幕后，成为世博会的主要文化场所之一。目前，该剧院的常驻乐团是塞维利亚皇家交响乐团（ROSS），主要致力于餐厅歌剧、西班牙轻歌剧和其他音乐剧的表演。

2021年恰逢剧院成立30周年，为此歌剧院从今年年初开始启用全新视觉识别系统，其中包括新的LOGO和官方网站设计。更现代的新LOGO取代了画家、建筑师和设计师 Juan Suárez 于1991年设计的笔画穿插的「M」形图标，以更年轻现代的品牌形象向观众传达品牌的新价值。

据标志情报局了解，剧院的品牌形象设计工作早在2019年就已启动。以公开征集方案的形式寻找有能力的设计师和设计机构。最终，来自马略卡的设计公司 Studio Roses 以 53000 欧元（约合人民币40万）的设计预算拿下了该项目。剧院表示，选择这家设计公司是因为他们曾参与过多个剧院的形象设计，在剧院视觉形象领域的经验更丰富。

Studio Roses 的设计师以马埃斯特兰萨剧院建筑中的门洞为灵感，通过矩形块拼出了一个像素化的「M」字样图形。为新视觉识别的一部分，动画部分旨在传达定义新品牌的活力、灵活性和进化的概念（视频中的背景音乐基于西班牙民间的打击乐器「响板」创作）。

剧院的新LOGO亮相后，有人发现，这一设计与大约51年前（1970年）名为 David L. Burke 的设计师为一家金融行业公司设计的商标一模一样。

David L. Burke的作品，图左

该图标还被收录在平面设计界名著的《Logo Modernism》一书中。这本由 Jens Müller 编写的书籍重点关注了1940年至1980年期间诞生的图形商标设计，从媒体公司到零售巨头，从航空公司到艺术展馆，汇集了大约6000个经典的图形商标。

图书《Logo Modernism》

从对比图中可以看到，无论是理念还是图形比例，Studio Roses 的作品与50年前 David L. Burke 设计的作品几乎是一样的（三条竖线长度略有不同）。因此大家开始讨论 Studio Roses 为剧院设计的新LOGO是不是抄袭的？而讨论最激烈的，当然是和该公司一起参与剧院LOGO征集比稿的其他设计公司和设计师。

《Logo Modernism》收录的图标

一位参与此次比赛的塞维利亚设计师认为，Studio Roses的作品是否抄袭暂且不说。他的观点是，Studio Roses 的设计师在设计之前应该预想到这种设计的普遍性，应该尽可能避免出现类似的争议设计。

也有比较理性的观点表示，不能轻易将其定义为抄袭，在我看来这完全是运气问题。请记住，越是简单的图形设计，就越有可能与某处已经存在的另一个设计重合在一起。

事实上，在网络上搜索会非常容易找到与该剧院非常相似的图形设计，甚至在一些图库网站中，这类图形以5块钱的价格出售。也可以说，Studio Roses 的作品虽然获得了剧院的认可，但它是设计界一个非常陈腐的设计（没有独有个性特征）。作为一个有着专业素养的设计团队，当你被委托做这样的事情时，研究以验证你的设计是否真的是原创的至关重要，这是整个项目的一部分。

「当有时候我们非常喜欢的想法被我们发现已经存在类似的东西后，我们不得不丢弃这一方案。」另一位同样位于塞维利亚的设计师说，他也参加了剧院新LOGO设计的比赛。

设计公司不会这么傻，去抄袭一个如此简单的图形。另外一位参与设计的设计师表示，这座城市的市场很小，没人希望出现这种问题来断送自己未来的工作。