AVOD市场中大龄观众的数量增长最快
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AVOD市场中大龄观众的数量增长最快
全球知名调研机构Ampere Analysis公司的一项新研究表明,有广告支持的流媒体服务需要增加更多的原创内容,以吸引更年轻、更富裕的观众。
该项研究表明,广告支持的流媒体服务仍然是增长最快的流媒体类别,有四分之一的美国互联网用户现在依靠AVOD (广告型视频点播)和SVOD(订阅型视频点播)服务来娱乐,这一比例高于2020年的第一季度(增幅为15%)。
Ampere Analysis公司还发现,与SVOD的观众相比,AVOD的观众往往更年长、更不富裕,而且他们往往不会选择多个SVOD服务,而是更喜欢传统的付费电视套餐。
在这项研究中,大龄用户(55-64岁)是AVOD观众中增长最快的群体,仅在去年一年,该群体的AVOD使用量就增加了7个百分点。这一年龄段的观众也是SVOD市场里增长最快的群体,但由于SVOD市场更加成熟,去年仅增长了3.5个百分点。
在评论这些趋势时,Ampere Analysis公司的分析师汤姆·贝尔(Tom Bell)指出:“我们可以看到目前AVOD对大龄观众的吸引力,但AVOD服务如果想要吸引那些已经熟悉SVOD的用户,或更年轻、更富裕的观众,就需要与SVOD服务在内容方面进行更直接地竞争。”
Ampere Analysis公司对内容库的节目数据分析还表明,内容独占性是AVOD和SVOD平台的关键战略区别,SVOD服务更依赖于原创内容,而AVOD服务则侧重于建立大型内容库,以此来增强观众的认知。
根据数据显示,美国的AVOD内容库里的节目数量庞大,但主要是以陈旧、非独家的内容为主。SVOD服务通常依靠其庞大的独家节目来提高其内容质量和受欢迎程度,但AVOD服务则不是这样。AVOD的内容质量和受欢迎程度主要由非独家内容驱动,AVOD内容库里有更大
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