个人信息保护法来了 谁将获益？

据新华社消息，8月20日，十三届全国人大常委会第三十次会议表决通过《中华人民共和国个人信息保护法》。个人信息保护法自2021年11月1日起施行。

该项法案的施行，对互联网行业而言，几家欢喜几家忧，有人哀叹躺赢的生意套上了枷锁，处处受制；也有人嗅到新的机遇，隐私计算和可信存储即将迎来爆发。

挑战：套上枷锁的网络广告

个人信息保护法的出台，影响最大的便是以信息流广告、移动广告、在线广告为代表的商业营销行为，这类业务极度依赖用户数据，可以从用户的基本信息、购物记录、浏览习惯推算出用户的行为特征、兴趣爱好，从而展开点对点的精准广告推送。它比传统广告获客更加精准、转化效果也更好，占据了广告市场的半壁江山，同时也是腾讯、字节跳动、百度等BAT企业的主力营收业务。

在腾讯最新发布的2021年二季度及上半年财报中，网络广告收入228亿元，占比总额17%；字节跳动2020年度财报显示，广告收入1831亿元，占比总额77%，是集团主要收入来源；而百度更是长年依赖广告营收，连续多年占比总营收70%以上。可见，个人信息保护法的出台，势必将掣肘网络广告这一摇钱树的吸金能力。因为法案明确提出，“通过自动化决策方式向个人进行信息推送、商业营销”需要“提供不针对其个人特征的选项或提供便捷的拒绝方式”。一旦将选择权交还给用户，会有多少人愿意拿隐私还钱呢？一旦广告精准度受限，又有多少商家愿意痛快烧钱呢？

爆发：Filecoin、隐私计算

个人信息保护法的出台，将大大打击利用个人隐私数据盈利的商业行为，引导互联网行业健康、有序地发展，杜绝大数据杀熟、信息泄露的野蛮生长，保障每一个公民的合法权益。初衷是好的，但现实很残酷，个人如何维权？维权证据如何收集？用户协议等霸王条款是否有效？当个人面对企业专业精深的法务部时，维权的力量是何其薄弱！尤其涉及到技术举证时，普通人更是呜呼哀哉。

洋总认为，法案只是有法可依的前菜，真正实现个人隐私数据保护的有效路径，还是在于加密技术、隐私计算技术的应用。率先在数据源头处锁上一把信息保护的安全锁，平台只有加密技术处理的用户信息，开锁的钥匙只掌握在用户手里，才能从根本上杜绝个人隐私的泄露。目前，国外社交平台已经开始尝试加密技术的应用。

8月18日，Filecoin发推宣布与Web 3.0项目Mask Network达成合作，用户可以通过Mask插件在Twitter中使用Filecoin上传或下载文件，还可以向指定Twitter好友发送加密文件。Filecoin是一个点对点的分布式数据存储区块链项目，采用去中心化及加密技术实现数据存储的永久性与安全性，保护用户隐私不可篡改及泄露。

针对数据加密的技术还有很多，Filecoin是目前比较成熟及可落地的技术，未来会不会广泛应用，还需要时间来证明。但是可以确认的是，伴随着个人信息保护法的出台与施行，以Filecoin为首的隐私计算技术将迎来新一轮的爆发，构建可信社会已经成为新时代的主流。