京东手机拍了一支会发光的创意

作者： 大门互动 关注

2021-08-19 00:00 浏览 · 9787

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不是六一儿童节

京东手机却拍了一支童话短片

温暖的情感基调

让整个故事充满了神奇的力量

那温暖的曾经 

熟悉的光影  

仿佛在朝我靠近

世界黑的很安静

也找不到一颗星

有谁能给我指引

打算出发吗

还来得及吗

不重要只要我还

再借你我眼中的光

穿过黑暗哪怕天真一场

小小的肩膀

倔强的模样

夜空中的精灵

请指引找光的 姑娘

沿着天河的方向 

放飞手心的光

把角落的星都点亮

也许真的在很远

很远很远的地方

也许就在身旁

这支片子是京东手机为818手机节金机奖策划的超现实童话片——《最后一颗星》，标题看起来略微有点伤感，但实际上背后的故事却是相当激励人心。

⼩⼥孩和爷爷⽣活在被遗忘的⽔晶球中，随着⽔晶球的淡忘，这个世界星星不⻅了，只剩⼀颗暗淡的星星，⼩⼥孩为了让爷爷重新⻅到星星，⼀直默默付出，通过各种借光⾏为，成功让⽔晶球的世界变成满天繁星。

我看完的第一感觉是，京东手机拍出了一支会“发光”的创意。

这里的“发光”并不只是物理意义上的发光，更多地是京东手机的良苦用心，不再像以往一样单纯聚焦于各大手机及品牌，而是落到了人的身上，那些被大众忽略的背后的人性光辉，去鼓励那些在暗地里发光的人——

再小的微光，也终将万丈光芒。

可能有人会想，为什么京东手机要去鼓励那些暗自发光者？这和京东手机、金机奖有什么联系？

这得一分为二来看。

一方面，从京东手机的角度来看，金机奖作为京东手机的S级IP，经过几年的塑造后需要从常规的手机拍照、游戏、颜值等标签化的大众功能卖点里跳脱出来，寻求差异化的改变。

京东手机发现很多手机其实都有不为大众所熟知的手机隐藏功能，金机奖正好可以以“掘金者”角色，去挖掘那些品牌做出的“微小努力”，去认可和放大手机品牌背后的价值与付出。

另外一方面，从用户的角度来看。

我们常常会听到这样的问题：不被看见的付出还要继续吗？

在这个严重“曝光”的时代，默默付出的人好像总是容易被遗忘，价值无法被看见的时候，内心总会产生一些怀疑。

这种怀疑可以被理解，但不应该成为这个世界的常态，任何付出终归是有其价值的，这些人需要被认同，需要被鼓励。

所以，无论是手机品牌还是用户，都需要让那些微小的光，绽放出应有的色彩。

京东手机选择用一个纯粹的童话故事，把光放进想象的水晶球里，用童话般的温暖，与手机品牌和用户完成一次情感对话。

同时，也借着这个机会把金机奖精神内核——那些不被看见的用心，总会用心到被看见，传递出来。

最后，我还想聊一聊这支片子本身。

如果仔细看这支童话片，会发现充满了京东手机的奇思和精神隐喻。

首先，水晶球的设定就很有意思。片子的一开始，以为是一个孤岛，看到后面才发现这其实是一个封闭的水晶球世界。

这显然不是想当然的信马由缰，水晶球本身寓意圆满、美好，但在这里在我看来却是孤独遗憾的象征。

星光则代表的是希望，渴望被人发现的价值认同。

童话大王郑渊洁也在微博表达了对这支广告的理解，他认为光明才能让世界上所有东西互相看见，互相明白。故事里的灯塔既是为迷茫的人指引方向，也是移动通信的基站，代表着手机，连接世界的信号。

小女孩则代表的是被忽略的微小力量。

这样就可以解释，小女孩为了爷爷能看到漫天繁星，一开始做出的各种努力，用手电筒和氢气球为星星增加能量，都失败了，但最终通过灯塔创造出了漫天星光。

如此，再来回过头看这支片子，会轻而易举地发现这个童话故事的美妙。

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