eBay在线市场陷增长困境!广告业务或将成新增长点
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eBay在线市场陷增长困境!广告业务或将成新增长点
eBay123是一家专注于eBay卖家导航的网站,eBay卖家之路,从eBay123开始。
17小时前 316
eBay123获悉,据Marketplace Pulse报道,随着越来越多的在线卖家利用各种渠道来推广商品,eBay正开辟新的广告业务,引入更多的广告类型。尽管目前eBay暂未找到增长其平台销售额的办法,但在通过平台盈利方面做的越来越好。
eBay123了解到,eBay在2015年6月推出了Promoted Listings,作为一种CPA(按实际效果付费)广告服务,它们通常展示在搜索结果和产品页面上,一个有48个商品Listing的标准搜索结果页最多有14个Listing是CPA广告(与亚马逊的比例相似)。
今年,eBay推出了带有关键字定位的CPC(按用户点击付费)广告、针对拍卖商品的Promoted Listings以及Google和Bing等搜索平台上的站外广告,后者跟Etsy的站外广告服务类似,而eBay的CPC广告则采用了与亚马逊赞助产品广告相同的模式。
在第二季度,eBay上Promoted Listings商品的销售额在221亿美元总GMV中只占1%,为2.24亿美元。在过去的几年里,这一数字增长都非常缓慢。即使如此,eBay认为仍有可能将这一数字提高。
此外,eBay收入占其GMV的11.3%,而一年前这个数字只有9.2%。在eBay取消PayPal付款并实施管理支付服务后,其支付和广告收入的增长速度都超过了其销售收入,这也是为什么尽管eBay GMV同比下降了11%,但其收入却增长了11%。
随着eBay全面过渡到管理支付服务(现在处理71%),来自支付的收入增长将逐渐放缓。另一方面,广告收入的增长速度将继续高于GMV。目前,eBay收入的9%来自广告,未来这一数字将大幅增加。
对电商平台来说,通过广告业务盈利非常普遍,有些平台甚至不收取任何销售佣金,只向卖家收取广告费用,因为在线卖家通常都会购买广告。
eBay计划将广告商品销售额在GMV中的份额提高到4-5%,因为由卖家在eBay平台以外投放的广告理论上也会为eBay带来一些新的买家。
然而,随着eBay逐渐成为一个付费市场,挤压卖家的利润率,同时还放弃了对“类似赞助商品”和“客户也购买的赞助商品”的产品推荐(就像亚马逊那样),尽管通过拓展广告业务找到了一个增长收入的短期计划,但仍然没有解决其市场份额下降的问题。
小编✎ 小朱/AMZ123
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