LV , 饶了我吧…

LV , 饶了我吧…

作者：草不肥

最近，我买不起的LV又出“骚操作”了。作为一个奢侈品牌，它竟然出了一款游戏！

虽然是免费的，但总觉得对我另有所图是怎么肥四……

最近如果有人告诉你有一款游戏能让人玩出“高攀不起”的感觉，那近期说的可能就是它了——

这款画风看起来清新梦幻的手游，是LV为了纪念创始人路易·威登200周年诞辰推出的一款自研冒险类手游《LOUIS THE GAME》。

游戏中仅有英文和中文两个不同的选项，可以说是给足了中国用户们排面，同时也足以看出LV对于中国市场的重视。

经过粉丝和网友的疯狂打卡下载，这款游戏当天就拿下了苹果应用商店游戏免费榜第一，并且在经过了几天的沉淀后，截至发稿时间仍然保持着游戏免费榜第二、冒险类游戏榜第一的不错战绩。

游戏的制作十分精致，操作和画风与近两年大火的同为冒险类游戏的《光·遇》略微相似，但其中许多奢侈品效果拉满的细节设计，让人颇有一种价值不菲的感觉。

比如游戏中操作的人物形象取自于由前男装创意总监Kim Jones设计的吉祥物Vivienne，四瓣太阳花的设计上印着不同设计的纹路。大家随意感受一下这些玩偶们惊心动魄的价格——

确认过眼神，同为买不起的人

其中两个用来移动和调整方向的操作按钮也均为LV的经典图案，同时游戏中很多细节，包括游戏中的建筑物上的印花、操作人物身上背的包包等，也都呈现了不少LV标志性的图案和logo等元素。

当然，跨界而来的LV做的游戏也并不是毫无缺点。作为一款游戏来讲，它最大的缺点还是操作不流畅，忽上忽下的镜头视角、略显卡顿的操作体验、闪退都成为了比较大的槽点。

尤其对于一些晕3D的玩家来说，很多人都表示这游戏简直“玩吐了”（包括作者本人），当然不是说画风，也没有特别大的贬义成分，只是因为生理上真的是太！晕！了！！

LV不好好做包

为什么要做一款游戏？

精心策划的互动广告？

其实从营销的角度看，这次的事件就是一个大型的品牌营销策划，而这款手游本身就是一场精心策划的互动广告。

从图片中我们不难看到，游戏中的所有内容，几乎都是以品牌营销为导向的。除了前面提到的游戏内产品和经典图案的植入以外，游戏环节的主线就是前往六个不同的场景地图中，寻找和收集蜡烛及宝箱中的钥匙，最终凑齐200张明信片完成任务。

而每一张明信片上都是像这样关于 Louis Vuitton 的历史和品牌故事——

并且在过程中可以操纵人物收集大量的物品、道具，包括LV的包包、墨镜、遮阳帽、水壶等LV售卖的产品，同时可以更换的人物形象也均是LV吉祥物玩偶的不同款式。

奢侈品牌受众年轻化趋势早已不是秘密。而游戏作为当下年轻人的主流娱乐方式之一，奢侈品牌在游戏领域的开拓也不是一天两天的事情了。

LV早在2019年就曾和《英雄联盟》合作推出限定皮肤，并为S9总冠军“召唤师杯”设计定制奖箱。

还曾以2019秋冬流行服装和80年代城市街景为题材，上线复古跑酷小游戏“Endless Runner”。

而巴黎世家在2020年的「2021早秋时装秀」就把秀场搬进了游戏中。

品牌数字资产的再度试水！

但性价比高的营销策划方式那么多，LV为什么非得费时费力的去跨行业做一款游戏？

往品牌更深层次的逻辑来看，我们认为它的目的可能是力图打造品牌的数字资产。

比如我们上面提到的各大奢侈品牌和游戏联名合作的皮肤等，除了沟通年轻人的特性，它在一定程度上也改变了奢侈品的存在模式。而加上诸如“限量”、“限定”等操作，就会在游戏内人为的制造出一个“鄙视链”，而这个所谓的“鄙视链”也就是对于品牌本身的价值的拔高，也可以视作其为虚拟形态的品牌溢价服务助推器。

这些合作刚刚达成的时候就曾有网友戏称：“这是奢侈品离我最近的一次。”“买不起LV，还买不起LV的皮肤么？”深思这一系列说法，也能察觉到人们正在逐步接受奢侈品以虚拟形态存在的形式。

再比如在这一次的游戏活动中，其实促使大家完成游戏的除了画风精良、能满足收集爱好和享受奢侈品的快感以外，最大的利益点就是每一位玩家都有机会获得一张「黄金明信片」。

明信片的获取比较容易（作者仅为了写稿就已经得到了）

获得黄金明信片就相当于获得了LV本次活动的抽奖的机会，与大家想象中的实体奢侈品不同，这次的奖品是三款NFT（非同质化代币）数字艺术作品之一，也就是非实体的虚拟艺术作品，全球限量30份。NFT全称Non-Fungible Tokens，和区块链挂钩。中文常翻译为“不可同质化代币/不可替代代币”，它具有不可分割、不可替代、独一无二的性质，而这次的NFT奖品也是这样独一无二的数字版艺术品。可能很多人对于它的价值还是没有概念，简单来讲，大家都知道本次LV的30张NFT卡片都是由艺术家 Mike Winkelmann 设计制作的。而这位艺术家的NFT艺术作品《第一个5000天》在今年三月份的佳士得拍卖会上拍出了 7000 万美金的高价。而这次他给LV设计的NFT作品价值也在两万到两千万美元之间。《第一个5000天》总而言之，就挺值钱的！而奢侈品牌们对于NFT的试水也不是什么新鲜事，早在2019年LV就曾和NFT艺术家Beeple进行了合作，在Louis Vuitton 2019 春夏系列时装中使用了Beeples创作的《Everydays》系列，将他的9幅作品都放在了该系列的 13 个造型上。LV女装 2019 春夏系列中的Beeples  “Everydays”不久前，GUCCI也曾在佳士得“PROOF OF SOVEREIGNTY：A Curated NFT Sale by Lady PheOnix” 拍卖会上开拍了其第一个NFT数字加密艺术品，成为第一个入局NFT的奢侈品牌。GUCCI还曾公开表示：“像Gucci这样的品牌发布NFT只是时间问题，许多奢侈品时尚品牌都计划很快推出NFT。” 而投资区块链和元界业务的Outlier Ventures创始人兼首席执行官杰米·伯克(Jamie Burke)也曾表示：“NFT非常适合用于奢侈品，因为它们具有出处、持久性、不会腐烂，并且可以在原生元空间环境中展示。”对于奢侈品牌们而言，入局NFT无疑是必然之举，成功与否也只是时间问题。但就目前的“战况”来看，通过这款游戏将NFT的概念打到普罗大众层面的LV或许是最大的赢家。至于未来战况如何激烈，奢侈品牌们又如何在这一新兴市场中站稳脚跟，我们不妨让子弹再飞一会儿。*内文部分图片来源于网络，侵删