一点资讯全景化营销，跨界、出圈，打了场漂亮的奥运营销战

2020东京奥运会（以下简称“奥运会”）不仅有“惊喜”、有感动，也成就了一场激烈的品牌营销追逐赛。对于品牌来说，出奇，才能制胜。

一点资讯作为高品质内容平台，践行奥运会更高、更快、更强、更团结的精神，打了场漂亮的奥运营销战。

“更高”——追求更高的过程也是奥运精神的显现

奥运会期间，一点资讯在公司内部打造“奥运云梯”，将企业文化与部分奥运会比赛项目相关联，深度洞察比赛项目特点，输出奥运励志文案。如：“找准节奏换气，才能稳步前行”“奔跑时的每一秒都值得纪念”“一点资讯Hi东京：趣味资讯作桨，划向快乐海洋”。

从创意切入点来说，一点资讯“奥运云梯”卡准节点，让经过楼梯的员工了解奥运会的不同项目，并通过楼梯上的励志文案让员工从情感上产生共鸣，一起融入到此次奥运会中。员工走向更高处的过程也是不断克服困难，与奥运精神相伴，执着走向终点的过程。

“更快”——奥运没开始前奥运争夺战已经打响

“天下武功，唯快不破”，奥运营销“战役”也是如此。谁能先发制人，吸引住用户的目光，谁就能把这波关注奥运的用户圈住，谁就成功了一半。

一点资讯在奥运会开始前夕，抓住中国夺金热门项目，进行了为期十天的声势浩大的倒计时预热，如射箭、乒乓球，围绕人们对奥运健儿的期待和鼓励，提前为中国奥运代表团加油打气，率先把奥运氛围拉满。

另一手抓住自己的原创自制节目《Hi 东京》的最大看点，围绕嘉宾进行了一波人物剪影“剧透”，把网民的热情充分点燃。

剪影海报围绕《Hi 东京》节目嘉宾，人物轮廓+简单关键词，如“金腰带”“人生赢家”、“快”“四金王”，给出核心信息，让网民参与互动猜测，通过神秘感的营造，激发用户参与热情，对节目充满期待。

除了奥运前期的先发制人，一点资讯在奥运金牌的及时播报上也做到了快速反应。紧跟热点，配合实时赛况结果产出系列热点海报，将获取金牌信息第一时间传递给网民。无论是“奇袭”的小将，还是力转乾坤一举夺金的谌利军，简短的文字既是中国奥运军团夺金的捷报，又突出了核心的令人骄傲的中国健儿高光时刻。

“更强”——内容服务+自制栏目满足用户多样化需求

1、洞悉用户需求，碎片时间轻巧看奥运

对于上班族来说，大部分比赛时间集中在上班时，也就意味着很难有大段时间去看完整的比赛。因而一点资讯深入洞察用户心理，在奥运会期间上线《东京奥运会》专题，奥运赛程表、奖牌榜、奥运头条等多个内容版块，随时满足用户的内容需求。

无论是闲散时间的偶尔翻阅，还是上下班路上流量有限、网速限制，但又想紧跟奥运动态，都能在这里满足自己的需求。从奖牌榜或者各类资讯里快速、及时掌握奥运进程、战果。

2、跨界观点碰撞，全网打造热点话题

奥运会期间，一点资讯围绕《Hi 东京》节目累计在微博打造话题30+，其中节目主话题#Hi东京#阅读量破亿，围绕嘉宾金句产出的多个热点话题，如#邓亚萍揭露中国乒乓球队强的原因#登上热搜，#每位运动员都值得点赞#话题成功登上微博要闻榜。

《Hi 东京》节目现场，围绕今年的奥运选手表现，以及自己的亲身经历，嘉宾们金句频出。邓亚萍的几次发言让人印象深刻，“即使（因为紧张）手抖，也要把乒乓球抖到台子上，这是本事”、“要给别人一条活路”、“其他国家拿铜牌比我们拿金牌还高兴，因为金牌银牌被我们包揽了”、“乒乓球金牌基本上都是自己人，宿舍里面就搞定了”……网友直呼“一张口就老凡尔赛了”、“初代大魔王的霸气”。

其中“输球，是一时的新闻；你们，是永远的昕雯”等创意海报，引发网民的共鸣和点赞。

再回到《Hi 东京》节目主题上，“Hi”原本就是较为口语的表达方式，这也与节目不走专业解读风、不谈技术、专业术语，而是更平和、轻松“话家常”“侃花边”的定位一脉相承。在此次奥运会期间，一点资讯为它赋予了新的含义，不仅是问候，更是以大众化的方式走近东京奥运会，成为连接奥运内容与网友的纽带。

同时为迎合不同网友观看习惯，《Hi 东京》同步在一点资讯、芒果TV、UC、优酷、央视频、微博、微信、抖音、快手、百度、网易、知乎、B站、爱奇艺等众多平台上线。并在当日节目结束后及时更新节目完整版、重点节目片段，让未能及时观看直播的网友也能随时捕获节目内容。

“更团结”——团结线上线下营销资源，全方位出圈

为了给《Hi 东京》节目宣传造势，一点资讯在全国9大城市核心商圈上线户外大屏广告，最大限度地触达目标人群，引导用户上一点资讯看奥运精彩内容。

除了多种举措并进，让全民被奥运精神席卷，一点资讯还特别注重公司内部的奥运氛围感营造，以奥运精神团结员工。除了“奥运云梯”，还打造奥运氛围玻璃贴、《Hi东京》logo贴等物料，让奥运精神渗透进员工的工作日常。

随着2020东京奥运会的闭幕，一点资讯2020东京奥运会营销也正式收官，下一场2022北京冬季奥运会见！