IC photo奥运计划制胜背后的“武器”

作者： 韩雷

2021-08-10 10:46 浏览 · 1068

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东京奥运会期间，疫情对各路媒体、品牌的内容营销玩法提出了更大的挑战。在这样的环境下，深耕图片视觉营销20年的IC photo是如何通过科技助推，将体育视觉营销在东京奥运玩出新花样的？

李发彬的“金鸡独立”、“大宝贝”李雯雯获胜后的双手比心、体操金花管晨辰夺冠后的稚嫩与羞涩、女子帆板RS:X级金牌得主卢云秀的纵身一跃，以及郎平“告别战”后与队员们的相拥哭泣，这些发生在东京奥运会上的瞬间至今令人难忘。

东京奥运会赛场，李发彬上演金鸡独立

在这些永恒瞬间的背后，还有一场十分激烈的“战役”贯穿了整届东京奥运会，那就是视觉传播暗战。

根据官方统计，东京奥运会聚集了全球约16000名媒体记者。谁能获得更多的独家内容，谁能抓拍更珍贵、更精彩的瞬间，成为了各路媒体、视觉平台比拼的关键。

在这场战役中，IC photo脱颖而出，成为本届奥运会聚光灯之外“隐秘而伟大”的力量。

它打赢这场视觉战役的制胜“武器”到底是什么？又是如何成为奥运团队、媒体、品牌眼中的绝佳合作伙伴的？

制胜奥运，IC photo的底气

此次东京奥运会期间，IC photo携手国内外50+资源机构以及众多合作伙伴打造最强“奥运图片天团”，抢占奥运图片第一落点，提供“快速、丰富、专业”的奥运会图片内容服务，保证奥运精彩图片的持续输出。

作为深耕视觉行业20年的视觉传播平台，其还利用自身在数据、图像分析和智能技术上的优势，加大力度持续投入打造顶尖体育影像制作和视觉营销团队，依托影像的力量，通过专业的服务，记录和传播中国体育影响力。

本届东京奥运会期间，IC photo整合平台资源和集结精锐团队，从而实现了日均进图20000+张，素材输入峰值甚至高达单日50000张。比赛开始后从前端拍摄到平台呈现最快3分钟，为所有客户提供第一手奥运图片。

不仅对中国金牌覆盖率达到了100%，IC photo作为田径、排球、帆船帆板、举重、橄榄球等9支国家队的官方图片机构，同时也为中国国家队捕捉下了大量珍贵瞬间，传递中国奥运健儿赛场内外的风采。

同时， IC photo还联合人民日报体育策划“夺冠海报”、“每日名场面”、“奥运Morning Call”、“图观奥运”四档高品质图片栏目。其中"夺冠海报"的制作，实现东京第一赛场现场记者及后方编辑紧密联动，确保第一时间在全网推送金牌时刻海报，高效的保证了媒体新闻的时效。

除服务各新闻媒体外，IC photo还为众多品牌提供奥运传播素材。根据品牌调性和奥运现场图片的特点，IC photo精心匹配画面，将图片定格的运动员个人魅力与品牌希望传递的理念完美结合，凸显出品牌的精神内核，中国平安就是其中典型的案例。借助奥运“全力以赴”的精神，彰显品牌全力支持每一个用户，#不负每一托 的品牌信念，完美将冠军精神演绎为品牌精神。

而摩尔庄园则与中国女足进行了特色联动，视觉上呈现蓬勃新生力量，唤起新一代年轻玩家群体心底的正能量。

在国内体育视觉传播领域里，IC photo其实并不“隐秘”。

2017年，它就成为了国内中超联赛的官方图片合作机构，2019年又与国足牵手成功，拥有了中超与国足两大体育独家资源。

除了足球领域的专业，IC photo也长期服务久事体育旗下F1、上海网球大师赛等超过50+体育赛事项目。

凭借丰富的赛事资源以及赛事服务经验，IC photo此前在国内便已经与人民日报体育、人民体育、万达体育等头部媒体、赛事品牌达成了战略合作伙伴关系。

从“履历”上来看，它已经深耕体育行业多年，这为其“出战”奥运增添了底气。

但值得注意的是，奥运会作为全球最盛大的综合型体育赛事，无论是在内容广度、深度还是质量上，都对各个队伍、媒体、品牌提出了最苛刻的要求，而这些重担，也顺势压在IC photo的身上。

不过，服务奥运，它经验丰富。

根据平台数据，2016年里约奥运会期间，平台图片日进更新量达到10000+张，开幕式图片更新量达到8000+张，闭幕式图片更新量也超过4000张。

这些数字已经体现了平台在大赛期间的生产速率，但是为了更好地决胜东京奥运会，这一生产速率又有所提升。

光有数量，还不足以为自己与合作伙伴带来“决胜”优势。

东京奥运会期间，IC photo通过与多个国家队的官方合作，与这些即将出征奥运的中国军团建立了深度合作关系。

这些合作为IC photo及其背后的伙伴们带来了更多的独家资源。例如它与中国举重国家队达成合作以后，大量的封闭训练、备战日常、运动员故事等独家内容也从前线输送而来。

在大量电视媒体无法触达的幕后，它成为了讲述奥运幕后故事、刻画中国团队/选手立体形象的“先锋”。

为保证内容输出质量，IC photo还实施了“图片三审制度”。

奥运期间，IC photo多端资源相融合，单在图片审核上，就依靠三方力量设置了三重关卡，这无疑为这一图片营销平台背后的合作伙伴们解决了图片质量上的后顾之忧。

深度广度兼备，高效专业是IC photo的基石

除此之外，IC photo的自身业务链也迎来了升级，并通过更多的外部合作，实现了内容的扩容，足以满足媒体合作伙伴对图片内容的需求。

多年来它的业务团队已遍布全球超过300座城市，覆盖3000余项国际大赛和活动，与全球各地合作摄影师多达2万余人，平台的体育图片素材库存量多达3千万张以上，体育图片年更新量也超过500万张。这是它决胜东京奥运会的又一利器。

在东京奥运会期间，它还将前线资源与自身原有的资源矩阵进行了联通。由于平台拥有多年积累的资源，所产出的图片内容也开始从前瞻、历史、周边、正赛等多个维度进行深加工。

这为不少观众留下了“图片会说话”的印象，也让不少合作伙伴见识到了它们的服务优势。

苏炳添以9秒83破亚洲纪录的成绩晋级东京奥运田径男子百米决赛

2020东京奥运会田径男子跳高决赛，坦贝里赛后拿着受伤时固定脚踝的石膏忘情庆祝。

21岁的杜普兰蒂斯和34岁法国老将拉维勒涅赛后并肩走出场地，一边是小将对老将的安慰，一边是老将对小将的鼓励，奥运精神在流动中传承。

为了持续提升自身的内容竞争力，IC photo在东京奥运期间成功牵手了日本官方通讯社共同社以及东京奥运会官方合作图片库ALFO，对自身资源池进行了进一步拓展。

完成了这一步拓展之后，IC photo也整合了美联社、路透社两家世界级媒体以及欧新社、德新社、日本共同社等多家国家级媒体的资源。

在国内也和中新社、新京报等媒体牵手，这让IC photo在自身产出优质内容的同时，也能够将媒体优质素材吸纳进自己的素材库，进一步反哺业务链条。

从生产、整合外部资源到深加工，再到最终的产出，它在图片领域的打法不仅助其在东京奥运会决胜，也为自身在整个体育大年中备足了“武器”。

决胜奥运并非IC photo的最终目标，它在东京奥运会上的诸多投入，只是布局体育大年战略的开始。

未来，IC photo值得期待

谈及体育大年的整体规划，IC photo将重点关注下一个体坛盛事北京冬奥会。为了给媒体、品牌及观众提供更加优质的图片视觉服务，助力体育传播，IC photo在本届东京奥运会运营的基础上开始了内容规划的升级和冬季资源的占位。

早在2018年，国家体育总局便发布了《带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》。要助力国家实现“三亿人上冰雪”，让“14亿人了解冰雪”便成为重中之重，而图片作为“讲述细节故事”的最佳载体，自然在冰雪项目的普及上拥有自己独到的优势，也能够扮演更重要的角色。

从这方面看，IC photo显然和之后的北京冬奥会有着不错的契合度。

在直播、短视频成为主流的时代背景下，“图片生意”如何通过不断的自我革新实现突围，以打造更好的体育内容生态，成为行业的重点议题。

IC photo在图片内容领域的深耕对整个体育行业内容生态的发展来说极具价值。依托平台的数据能力、图像分析、智能技术能力，其有望助力国内体育行业内容生态更加成熟完善。

视觉整合营销上，IC photo也在不断深耕。

此前，IC photo促成了长城皮卡与中国皮划艇协会的合作，为品牌连接体育嫁接了一座桥梁；欧洲杯期间，IC photo直击欧洲杯赛事现场，高清热点定制拍摄展现蚂蚁集团品牌核心权益，整合视觉包装，实现欧洲杯专属栏目与热点视频互动共振。

在体育视觉整合营销领域的不断探索，为其业务发展打开了新的思路，在整个体育大年中还有更大的用武之地。

我们不难发现，视觉平台在体育视觉领域上的精耕与探索，对体育行业的内容营销与传播生态成熟起着至关重要的作用，同时也能够拓宽体育营销的边界。

作为体育视觉营销领域的先行者，将图片“玩”出新花样的IC photo，或许能为体育产业带来更多的启发。

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