小病初愈：中国家电市场已恢复至疫情前水平

2021-08-10 10:11:01      百姓家电网     

【百姓家电网原创】一场疫情，改变了人们的生活，也改变了国内家电市场。在疫情的影响下，国内家电市场就像得了一场病，经历了一段时间的低迷。所幸，这只是一场“小病”，得益于科学而严格的疫情防控措施，国内疫情形势日益稳定，也让国内家电市场逐步走出了阴霾。

8月9日，中国电子信息产业发展研究院（赛迪研究院）在京发布了《2021年上半年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2021年上半年，我国家电市场加速回暖，零售额达4293亿元，同比增长16.3%；中国家电市场已基本恢复至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。

不得不说，2020年疫情给人们带来的影响是多方面的，不但生活出行受到诸多限制，对于家电产品的需求也被压抑，这都让家电市场看起来“提不起劲”。实际上，在2020年中，还出现了产业链上游的原材料价格上涨（疫情或是推动涨价的原因之一），致使众多家电厂商无奈将旗下家电产品价格向上调整，又进一步压抑了家电消费需求。

进入2021年之后，我国疫情形势防控的当，科学防疫已经深入人心，疫情形势更加稳定，为经济环境稳定复苏提供了良好条件。在经济稳定回暖的背景下，国内家电市场也稳步回升。

《报告》显示，2021年上半年，我国家电市场零售额为4293亿元，其中，彩电581亿元，同比增长15.8%；空调981亿元，同比增长6.5%；冰箱572亿元，同比增长20.4%；洗衣机386亿元，同比增长23.3%；厨电725亿元，同比增长27.6%；生活家电1048亿元，增长15.0%。除彩电和空调市场规模略低于2019年之外，大部分家电品类超过了疫情前2019年同期水平。

《报告》认为，2021年上半年中国家电市场的强劲表现是因为我国地域广、市场大、消费层级丰富、购买实力强等特点，为家电市场持续发展提供了土壤。实际上，除了国内市场展现出的消费潜力之外，还有另外一个原因，那就是我国家电市场正好处于消费升级的特殊时点。

在2021年上半年，国内家电市场正在经历变化，一方面，疫情唤醒了人们的健康意识和体验需求，对家电产品要求越来越高，另一方面，以90后00后为主的Z世代成为消费主力群体，促进家电消费年轻化，这都推动着我国家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级。

消费升级大潮下，符合升级趋势的家电产品更受市场青睐。《报告》显示，2021年上半年，我国8K电视零售量同比增长超过500%；万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征；厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。

当然，相关部门的政策也在推波助澜。从去年开始，多部门就发布并推动新一轮“家电下乡”、“节能补贴”、“以旧换新”等政策，近日还发布了《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，促进废旧家电回收体系的建设，为消费者升级家电产品扫清后顾之忧，并不断家电产业链体系。整体看来，国内家电市场仍具发展潜力。

有行业专家认为，依托于强韧的经济环境，国内家电市场在稳定性方面更值得期待，相信下半年也会继续保持稳中有升的发展态势，消费市场逐步稳定，在实现行业升级的基础上迎来再次繁荣。

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