我来说一些邪门歪道。

1. 成立一条新的产品系列，主题“回馈”，网友的付出，是需要回馈的。同时可以提高网友的第二次交流。

1.1 立主题，告知：感谢网友支持，出一个“回馈”（回馈社会）的产品线；

1.2 全社会征集设计，因为鸿星尔克的设计是一大诟病，所以，发动一条征集设计通告：向全社会征集“回馈”主题的全套设计。让全名参与，提供网友二次交流的话题。

1.3 “回馈”产品线的产品，销售后的收入，每年拿出一定比例用于慈善（重新点一下网友的这次燃点）。

1.4 成立节日，这次的重大影响，是可以成立鸿星尔克的专属销售节日的。

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2. 做联合宣传，这次不仅是鸿星尔克出圈，还有很多国民品牌，比如蜜雪冰城，汇源等。用本次的热点，和其他几个品牌做跨界联合宣传。把各自的群体陇在一起。

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3. 学习李宁，但不要学习他的单纯的涨价行为。学习李宁，成立一个子品牌，做潮牌，鸿星尔克的运动品牌有个长久的固定的概念在消费者心中，想要从中破圈，难度略大。而成立一个新品牌，反而容易很多。可以从运动品牌的影子中脱离出来。这样可以通过这次热点，迅速带起品牌度，后期成长会快很多。

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当然，去做爆点，只是一时的，重点还是在基础产品上面去发力，这个就是提升设计和产品的问题了。

#产品经理挑战赛# DAY 9

首先要明确鸿星尔克这次大火的原因是，我认为最重要的是得民心，捐款救灾，乐于自黑，这种行为很符合中国人的喜好。

再看下前辈经验，前阵子新疆棉事件，大家抵制阿迪，耐克等品牌，本应该是国货热度高涨的好时间，但不少国内品牌的做法却着着实实浇了批冷水，产品没提上去，价格先上去了，这绝对是反面教材。

因此，我觉得鸿星尔克可尝试以下几点：

1、明确自身品牌调性和形象。当前鸿星尔克还是没有给用户一个特别明确的形象标签，要走的更长远就需要把品牌跟形象建立起来，现在就是一个好机会。比如，往国风发展，或者是亲民优质国牌等。

2、抓住流量契机，争取流量合作。当前奥运会正在进行，鸿星尔克也是运动品牌，这时候可以结合热点与相关运动员或者明星合作，争取出圈机会，打造热点口碑。例如，奥运会吴京的表情包频频上热搜，这时候鸿星尔克邀请吴京代言，结合奥运热点，也许会是一个流量机会点。

3、做好产品。运营的推动最终还是需要好的产品的落地来支撑，如果产品不过关，无论如何营销，用户也不会买单。中国的国货被诟病比较多的还是产品质量和设计上的问题，鸿星尔克要想走的更远，还是要依靠过硬的产品。

4、市场扩张。基于前面三步完成后，可以考虑市场扩张，一方面，这是对于自身业务的发展，走到二三线及下沉市场，提升市场渗透率。另一方面，这是企业的扩张，提供更多就业机会，提升企业社会形象。

最后，无论如何不变的一个点，不管是产品还是公关，只有坚持跟中国人民站在一起，才有可能在中国长远的发展下去。

无责任猜想

1。首先开放社会招聘，然后建立新系列产品（如中国英雄系列，国风类），产品线发布会

2。立刻马上去融资

3。去谈品牌代言（结合 1 2 将品牌调性进行强化）

4。好好做产品，产品力才是生命力

重生之我是鸿星尔克产品负责人：

第一步：先把库存清理一下，做一个抵扣专区，唯品会、淘宝、京东上一上，凑一凑卖一卖，季度KPI不就完成了。

第二步：肯定是希望这种名声更加持久，更具影响力，那就加爱心捐赠，将公益做成一个可持续的项目，比如售卖一双鞋捐赠净利的1%，广而告之，甚至门店可以有捐款箱，捐款后的感谢社会。

第三步：产品要过硬，现阶段做特潮的鞋不认为是一个好的选择，主要抓住舒适、耐穿、透气（像斯凯奇）+价格优势，目标是有口皆碑，加深形成自己的品牌价值。

现在用户的情感就像一个大浪，冲动消费把品牌推上了浪尖，我想做的就是安稳的从浪尖下来，维持一个比较好的水平，然后做好迎接下一次浪潮，冲上去。

1、借助这波热度，把自己的品牌树立起来。从品牌形象入手，确定好用户群体和对象。像小米一样，打造中国极致性价比。

2、打造产品力。目前从鸿星尔克的已上架产品看去，难以区分出层级。我觉得可以借助这波势头，营造出真国货产品。

3、把握好尺度，扩大营销力度。从捐款到直播自黑，我觉得鸿星尔克可以从新媒体（直播、短视）上利用网红将这波热度继续扩张下去。

从产品和营销两方面去做

产品层面可以从以下几点去深入

好的产品才能让你的用户持续去复购      nike  adidas 产品层面也是做的很精致才会成为我们之前首选品牌

1.提升品控

2.增加产品研发能力       

3.找一个运动品类去做出自己的爆点

1.可以打造“每卖一件，给慈善机构捐款多少钱”  然后用户购买  颁发证书给用户

2.找一个有特点和国民影响力的代言人

3.加大广告投入，乘胜追击

这两天同事都在聊鸿星尔克的产品样式，多少都觉得样式上还是有一点差强人意。可以全网征集鞋样、衣帽设计。发动在校大学生设计。可以采用投票众筹的方式，针对年轻人推出好看的样式。

其实，说一千道一万，鸿星尔克继续本着民族大义的方向去接着做事，而且更注重产品质量与科技研发投入，只要这两点在，鸿星尔克就会越来越好，正如胖东来的企业格局一样“让利于民，服务于民”有了这样的基石，那就可以无坚不摧。

如果俺是cmo的话：

1、一手流量一首销量。渗透进各大网红圈，深层次合作，参与各类网红线上活动、pk啥啥的；

2、上价值，从产品到作品。从单纯卖衣服，到卖故事，进一步宣传鸿星尔克的故事、鞋子的故事、衣服的故事；

3、出衍生。

如果俺是ceo的话：

俺就让什么都不做，让风雨停下来，静下心来默默做产品。

可惜俺啥也不是。

木有如果的事实：

俺就一个快30，还打光棍的，想要一个家的人儿啊，操心不了别人的事，

毕竟俺家里还等米下锅呢

参考五菱宏光mini吧

抓住这波儿热点，请个好点的设计师，设计一款高端大气上档次的鞋，持续自己现有的平民定价。要的就是那种，一看这鞋怎么也得 一两千一双，但它就是一二百一双，盗版都盗不出来这么便宜。

后面就是 在二三线城市大量店面地推铺货。借势再来一波热搜。

第二步就是逐渐，增加更多款式的鞋，服装，慢慢的把自己的所有产品更新换代。

做大做强 再创辉煌

出自己的品牌潮牌：厦门鸿星尔克或者中国鸿星尔克

咱一直也不敢想，既然你给了我这个YY的机会，那么我就想一下。

我应该会 江南皮革厂吧？

让把这波热度赶紧压下去吧！避免造神---->杀神！