Hugo Boss最新季报：中国大陆销售比疫情前增长33%，目标到2025年全球销售翻番至40亿欧元

德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss（雨果博斯）公布了2021财年第二季度的关键财务数据。销售额同比增长129%至 6.29亿欧元，但经汇率调整后的销售额仍比（疫情前的）2019财年同期低4%。

HUGO BOSS 表示，所有地区、渠道和品牌都对这一季度的业绩做出了贡献。疫情相关限制措施逐渐放松，疫苗接种取得进展，刺激了全球消费者的消费热情。该季度，HUGO BOSS的全球门店网络中平均只有20%暂时出于关闭状态。

从地区来看，中国大陆推动了亚洲的持续复苏，中国大陆销售额同比增长28%，比2019财年同期增长33%。经汇率调整后，澳大利亚的销售额也超过了疫情前水平，而日本和东南亚国家的复苏相对缓慢。

美洲销售额达到去年同期的近5倍，但仍然没有恢复至疫情前水平。拉丁美洲的销售额较2019财年同期增长了约50%，美国受益于本土需求的增长，而加拿大仍受到闭店的严重影响。

欧洲疫情封锁逐步解除（尽管季度末短暂闭店），支持了该地区的整体复苏。英国表现尤其强劲，销售额比2019年同期增长了7%。德国和法国也在持续复苏，但仍低于2019财年同期水平。

从渠道来看，自有零售渠道的销售额同比增长了一倍多至4.22亿欧元，经汇率调整后同比增长了124%，比2019财年同期低5%，绝大多数自有零售门店在该季度末恢复运营。

自营线上业务继续保持强劲的两位数增长，经汇率调整后同比增长了27%，比2019财年同期增长了122%。

批发销售额也增长了一倍多至1.89亿欧元，经汇率调整后同比增长170%，比2019年财年同期低2%。

按品牌看，BOSS 和 HUGO 这两个品牌的销售额都同比增长了约一倍，经汇率调整后的销售额分别增长了139%和102%。与2019年同期相比，BOSS的销售额下降了5%，HUGO增长了2%。

这两个品牌中的休闲装品类势头进一步加速，经汇率调整后，休闲装品类的销售额较2019年同期增长了两位数。正装品类销售额得到连续改善。

HUGO BOSS 首席执行官 Daniel Grieder 说：“我们第二季度表现强劲，显示了BOSS品牌和HUGO品牌的巨大潜力。我们已做好充分准备，在今年下半年进一步推动业务复苏。展望未来，我相信，我们强大的品牌、多元化的商业模式，以及气势高昂的团队，将使 HUGO BOSS 在未来几年充分释放潜力。”

HUGO BOSS表示，尽管疫情仍存在不确定性，但相信2021年下半年业务将继续整体复苏。预计整个2021财年，经汇率调整后的销售额将增长30%至35%，息税前利润（EBIT）在1.25亿欧元至1.75亿欧元之间。

HUGO BOSS 还在投资者日上公布了2025年战略，目标是到2025年，销售额翻一番至40亿欧元，营业利润率恢复到12%。今年6月新上任的首席执行官 Daniel Grieder 计划从现在到2025年，在营销上投入逾1亿欧元，将Hugo Boss打造成世界百强品牌之一。另外还计划投入约5亿欧元，在2025年之前重新装修80%的门店。

Daniel Grieder 来自美国时尚品牌 Tommy Hilfiger，他也将 Tommy Hilfiger 的线上策略延续到了HUGO BOSS，希望到2025年，把HUGO BOSS的线上销售额占比从目前的16%提高至25%至30%。

2021财年第二季度，HUGO BOSS关键财务数据如下：

• 销售额增长了129%至 6.29亿欧元。经汇率调整后的销售额同比增长133%，但仍比（疫情前的）2019财年同期低4%
• 息税前利润（EBIT） 4200万欧元
• 自由现金流1.34亿欧元

• 欧洲：销售额同比增长129%至3.85亿欧元，经汇率调整后增长130%，较2019年同期下降4%
• 美洲：销售额同比增长386%至1.23亿欧元，经汇率调整后增长416%，较2019年同期下降5%
• 亚洲和非洲：销售额同比增长50%至1.04亿欧元，经汇率调整后增长51%，较2019年同期下降3%

• 零售：销售额同比增长120%至4.22亿欧元，经汇率调整后增长124%。其中，门店零售额同比增长158%至3.53亿欧元，自有线上业务同比增26%至6900万欧元
• 批发：销售额同比增长167%至1.89亿欧元，经汇率调整后增长170%
• 授权：销售额同比增长44%至1700万欧元

• BOSS：销售额同比增长135%至5.41亿欧元，经汇率调整后增长139%
• HUGO：销售额同比增长99%至8700万欧元，经汇率调整后增长102%

丨消息来源：官方新闻稿、路透社

丨图片来源：HUGO BOSS官网

丨责任编辑：朱若愚