不同于直播带货上半场的野蛮生长，直播带货下半场已经开始进入精细化运营时代，从脚本的撰写到活动策划再到落地实行，每一步都是至关重要的。

有一些主播虽然粉丝不少，但在直播的时候却没有多少粉丝观看直播，那是因为他们忽视了直播前很重要的环节，那就是直播预热。那么，快手直播预热到底该怎么做呢？

直播预热通常有3种方式：站外预热、个人简介预热、短视频预热。

站外预热指的是通过第三方平台，例如微博、公众号、微信社群等站外平台，为自己的直播间进行预热宣传。

个人简介预热

站内预热通常会在直播前，将自己快手账号的昵称、简介处写上直播预告，包括直播时间和直播内容，让粉丝养成习惯，定时定点观看直播。

短视频预热

短视频预热是大家最常见，也是效果最好的一种预热方式。常见短视频预热又分为4种类型：短视频植入预告、福利引导、纯预告、直播片段。

短视频植入预告：短视频植入类似于广告植入，在日常发布的视频结尾植入直播预告，让用户在不知不觉中就记住了你的直播间，从而达到引流的效果。

值得注意的是，直播预告视频和普通短视频不同的是普通的短视频是以涨粉为主，可以上热门，但只要视频中只要加入了直播的时间和通知，那么这条视频就会变为直播预告，直播预告主要是为了给直播间进行精准的引流，并不能上热门。

福利引导：对于陌生观众来说，如果你的直播预热视频中没有强大的诱惑力，是很难让他们进入直播间的。但如果在视频中放福利，像拍一发二、1元抢购、送手机、送大牌化妆品等，不仅可以让老用户粉丝准时观看直播，还能吸引到很多新用户。

有了这样的福利引导，你的直播预热视频不需要太长，15秒内放出诱饵，勾起用户的好奇心，让他们定点进入你的直播间。

不过福利引导这种预热方式虽然引流速度快、涨粉也快，但吸引的粉丝精准度并不高，很多路人都是进来薅一把羊毛就走。

纯预告：这类直播预告视频主要是为了让粉丝知道你的开播时间，直接真人出镜告诉粉丝开播时间和内容即可，通常在直播前1个小时或前半个小时发布。如果你想吸引未关注的粉丝，就需要留点悬念，勾起用户的好奇心，进入你的直播间。

直播片段：这种方法类似于影视剧里的花絮，让观众对成片感兴趣。拍直播片段发短视频也是一样，如果你的上一场直播中就好玩、精彩的片段，就可以截取发布短视频，为你的下一场直播造势引流。

当然，知道了直播预热的方式还不够，有节奏的向观众传达也非常重要。比如文字预热（简介、昵称等）需提前1-3天预告直播时间，短视频预热通常在上一场直播结束或在直播开始前的4/6/9小时反复推给粉丝。

蛋蛋7月27日的这场服饰节直播就是非常好的例子。在25日的直播结束后，蛋蛋的个人昵称和简介就及时跟上做出相应的调整，26日一早开始发布第一个预告短视频，随后每间隔1个小时、半个小时反复推送给粉丝关于这场直播的爆点商品、福利放送的短视频。

当有需求的粉丝和观众接收到直播信息后，就会开始蹲点守直播，从飞瓜快数的人气数据来看，这场直播从10点开始，仅开播不到10分钟，直播间的人气就已经到达8万人，在开始带货之后，人气逐渐升到10万人同时在线。

由此可见，无论是对有一定知名度的大主播还是新手小主播来说，直播预热都是不可忽略的一步，毕竟这直接关系到这场直播的人流量与销量。掌握住直播预热方法及规律，一定能让你的事半功倍！

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