总台、湖南台、浙江台、上海台等媒体发布社会责任报告

　　近日，2020年度媒体社会责任报告正式对外发布。这是媒体社会责任报告制度工作开展以来第八次发布有关报告，发布报告的媒体数量比上一年度增加一倍以上。

　　中宣部、中国记协今年正式印发《媒体社会责任报告制度实施办法》，对报告内容、发布流程、评议指标、成果运用等予以制度化规范。各媒体认真贯彻落实实施办法，从履行政治责任、阵地建设责任、服务责任、人文关怀责任、文化责任、安全责任、道德责任、保障权益责任、合法经营责任等方面，对2020年履行社会责任情况进行逐项报告。除发布文字版报告外，各媒体还以多形式、多手段、多渠道制作发布多媒体版报告，增强报告的可读性、生动性，扩大报告的传播力、影响力。

　　传媒内参—主编温静梳理汇总了中央广播电视总台、湖南广播电视台、浙江卫视、上海广播电视台、北京广播电视台、湖北广播电视台、黑龙江广播电视台、河北广播电视台、山东广播电视台2020年度社会责任报告的履责情况。

　　2020年度，在中国新闻奖、中国广播电视大奖广播电视节目奖、中国电视剧“飞天奖”、全国电视文艺“星光奖”等10个重点奖项评奖中，中央广播电视总台113件作品获奖。总台人员获得长江韬奋奖（长江系列）、全国先进工作者、全国三八红旗手、全国抗击新冠肺炎疫情先进个人、全国脱贫攻坚先进个人等奖励和表彰。

中央广播电视总台获得第三十届中国新闻奖的作品

　　一、“头条工程”全面发力，持续宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想。

　　二、战“疫”报道尽锐出战，为打赢疫情防控阻击战提供强大舆论支撑。推出《总书记指挥这场人民战争》《同心战“疫”》《共同战“疫”》《战疫情》《武汉战疫纪》《最美逆行者》《天使日记》等一大批精品力作，营造万众一心、众志成城的浓厚舆论氛围。

　　三、重大主题宣传浓墨重彩，唱响爱党爱国爱社会主义的时代主旋律。

　　四、全面挺进互联网主战场，全力推进资源整合、深度融合、流程再造。建设好运用好新媒体新平台，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。

　　积极构建“5G+4K/8K+AI”战略格局，扎实推进5G媒体实验室、超高清视音频制播呈现国家重点实验室、超高清制播示范平台、“科技冬奥”等重大项目建设。成功实现我国首次5G+8K实时传输和快速编辑集成制作，首次实现全球万米深潜4K超高清信号直播传送，首次通过5G技术直播珠峰登顶画面。5G新媒体平台完成建设，新媒体集成发布平台、央视频视频中台、数据中台、AI中台和数据中心底座全面投产。

　　五、以爱国主义为核心，大力弘扬英雄精神。《时代楷模发布厅》围绕抗疫、抗美援朝、脱贫攻坚等主题，推出《致敬！时代楷模 抗疫英雄》《英雄的人民 人民的英雄》等特别节目，生动阐释社会主义核心价值观的真实印记和时代精神。总台“最美系列”节目聚焦教师、大学生、医生、支边人物、科技工作者中的榜样人物。《故事里的中国》（第二季）融合戏剧、综艺、影视等艺术手法，创新演绎黄文秀、钟南山、张定宇、南仁东的感人故事。《开讲啦》邀请各领域榜样人物作为演讲嘉宾，以奋斗故事展现时代精神，激发青年群体奉献精神和爱国之志。

　　以和谐为主题，倡导时代新风。家风主题系列剧《家道颖颖之等着我》聚焦习近平总书记“注重家庭、注重家教、注重家风”相关重要论述，打造“电视剧+网络剧+衍生电影”的融屏产品，传播在世代传承中坚守初心，在家庭守望中践行承诺的故事。电视剧《幸福敲了两次门》《有你才有家》倡导家庭和睦，综艺节目《走在回家的路上》《你好生活》探寻生活意义，得到观众积极反馈。

　　弘扬优秀传统文化，凸显家国情怀。在春节、元宵、清明、端午、中秋、重阳等传统节日推出精品节目和特别编排。《春节联欢晚会》《网络春晚》《春节戏曲晚会》《元宵晚会》《中秋晚会》等大型晚会，《端午道安康》《岁岁又重阳》《天下有情人》《传奇中国节》等特别节目，展现中华文化的深厚底蕴，增进中华儿女的认同感和凝聚力。《2020年春节联欢晚会》海内外观众总规模达12.32亿人，刷新了跨媒体传播纪录。

　　强化时代表达，吸引年轻群体。持续打造《中国诗词大会》《经典咏流传》《国家宝藏》《中国地名大会》《记住乡愁》等精品文化节目，策划制作《福州古厝》《我在故宫六百年》《如果国宝会说话》（第三季）等纪录片，全新推出《衣尚中国》《上线吧！华彩少年》《典藏》等节目，用年轻化表达激活传统文化生命力。

　　湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）以建设主流新媒体集团为目标，坚守守正创新的党媒属性，做大做强主流舆论。始终坚持“内容为王”，坚持将长视频特别是主流价值观长视频作为核心竞争力的内容战略，进一步推进湖南卫视和芒果超媒合二为一、深度合作，以一流传播效应创造一流社会效益，实现“主流”一词的根本价值所在，也是建设“主流新媒体集团”的终极追求。

　　在抗疫和扶贫宣传工作中，湖南卫视分别荣获“全国抗击新冠肺炎疫情先进集体”和“2020年全国脱贫攻坚奖·组织创新奖”，是唯一获奖的省级卫视；湖南广播电视台更是荣获“全国脱贫攻坚先进集体”称号。内容生产方面，荣获8个中国新闻奖、9个公益广告黄河奖，1个金鹰奖，获奖数量、内容品类再创历史新高。企业发展方面，芒果超媒股份有限公司连续第二年入选“全国文化企业30强”，芒果TV连续两年排名中国互联网企业前20强。

　　湖南广电始终把导向意识深度融入新闻舆论工作，贯穿到广播电视新闻舆论工作全过程、各环节，将牢牢把好政治关和舆论导向作为一切工作的出发点和立足点。各媒体围绕抗击疫情、全省及全国两会、“六稳六保”、脱贫攻坚、防汛救灾、全面小康等主题积极策划宣传报道，努力营造和谐奋进的舆论氛围。如在疫情期间，实现在全国省级广电“第一个调整综艺节目编排、第一个在黄金时段开辟疫情防控新闻专栏、第一个创制公益宣传片和主题MV、第一个举办‘抗疫’主题晚会”，有力有效引导舆论。

　　持续探索“一云多屏、两翼齐飞”深度融合，在全国形成了独一无二的双平台媒体格局，不仅扩张了主流舆论阵地版图，也使互联网这个最大变量成为芒果事业发展最大的增量。2021年1月1日，“小芒”垂直电商平台正式上线。目前，芒果TV全平台日活量峰值超 1.1 亿，有效会员峰值超3600万，手机 APP 下载安装量11.69亿，已挺进视频行业前三。5Ｇ智慧电台通过新技术赋能再造广播价值，把党的声音送到田间地头，同时助力县级融媒体建设。

　　着力打造融媒体内容精品。2020年全国两会正值疫情期间，湖南台自主研发“云采访”系统，开辟“两会云访谈”“云上大连线”等新样态节目，受中宣部表扬8次、广电总局肯定18次。“芒果云”APP《H5|一张照片背后的这7年》聚焦十八洞村变化，发布不到24小时，总点击量超过78.2万次；“芒果新闻”APP在全国两会期间以《巨浪奔腾》为呼号推出系列短视频节目，有超107家媒体、平台参与转播，上线24小时转播量超1000万次；中宣部主题采访报道《走向我们的小康生活》系列短视频，国庆3天“坐着高铁看湖南”小屏直播，“纪念抗美援朝70周年”主题微纪录片《你曾是少年》等融媒体报道，在宣传主管单位和网友中获得广泛好评。

　　持续深化融合采编平台建设。以双平台生产机制融合为抓手，通过“一次采集、多种生成、多元传播”模式，构建了自主可控、传播力强的新型传播平台，大屏连小屏、小屏回大屏、多屏连用户等新传播范式持续向纵深发展。2020年，正式启动“芒果季风计划”，聚合“传统电视+视频平台+顶尖制作”强大势能，打造媒体深度融合发展中的精品力作。

　　全国两会期间，黑龙江广播电视台在地方媒体中首次应用5G全息虚拟投影新技术，让在哈尔滨的演播室主持人与在北京的代表隔空对话，真实世界和虚拟世界实现了“无缝衔接”。

　　疫情重点防控期间，黑龙江广播电视台共播出16000篇抗疫报道，播出字幕、口播、公益65万次。开设《同舟共济·抗击疫情》《防控疫情在线帮》等12档新闻专栏，推出50多组专题报道。其中，援鄂报道组制作的新媒产品《清零那一刻，数据上报员哭了》，全网阅读量3.5亿次。

　　2020年，黑龙江广播电视台制作的《中俄贸易追梦人》《光明使者》《老外的甜蜜梦想》等3部专题节目荣获俄罗斯第16届“共同胜利”国际影视节特别奖。

　　2020年，黑龙江广播电视台着力推进融媒矩阵建设。微信粉丝、微博粉丝数量达到1192万；1134个账号入驻龙广电MCN后台，粉丝突破5928万。黑龙江广播电视台微信公众号全年阅读量“10万+”文章1745篇，其中“新闻夜航微信公众号”共产生“10万+”文章1258篇，同比增长31.5%，在民生榜单排名前3，全国榜单排名保持在前15。在CTR进行的评估中，黑龙江广播电视台网络传播力位居全国省级以上广电机构第六位。

　　河北广播电视台坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，深入实施宣传能力提升、精品节目打造、媒体融合深化、智慧广电建设和广电产业升级“五项工程”，认真履行广电媒体职责，坚持以人民为中心的创作导向，全面建设新型主流媒体。

　　《不忘初心 牢记使命——红色的追寻》《望长城内外》分获中国新闻奖二、三等奖，《太行花开》《联合国最高环境荣誉奖项首次花落河北 塞罕坝机械林场建设者荣获“地球卫士奖”》获中国广播电视大奖，《最美的青春》获电视剧“飞天奖”，《谁与争锋——京津冀河北梆子名旦大会》获电视文艺“星光奖”，14 件作品获河北新闻奖一等奖。19件作品获中国电影电视技术学会广播电视节目技术质量奖，其中一等奖2件、二等奖5件。

　　发挥平台优势，助推乡村振兴。开办融媒公益助农助企节目《冀有好物》，以“综艺+公益”“电视+网络”形式推荐县域“好物”的创新形式，推动全省各地优质产品“出圈”，助力乡村振兴，受到广电总局充分肯定。

　　深耕对农节目，加强对农服务。电视对农节目《农博士在行动》新上线“农博士新公社”，为农民创业保驾护航，提供技术服务、产品推广等上百场；400多位农业专家组成“农博士团队”，100余个示范基地遍布全省，每年举办科技下乡200多场。广播对农节目《农博士在线》推出“2020年河北省农业农村厅50个高效抗逆农业主导品种、50项成熟适用农业主推技术”等系列节目。

　　开展助农公益行动，帮助解决实际困难。《非常关注》节目推出“记者跑销路”助农行动，开展“农产品特卖会”和网络直播70多场，帮助销售农产品1800多吨，惠及农户超2000。《暖暖的生活》推出原创体验式直播11场，累计观看人数超100万，为当地间接带来收益超50万元。《小吴来了》设置“我们一起找销路”特别版块，帮助销售各地农产品50万斤、活禽近3万只。“爱在一起——617交广爱心购物节”“冀疆牵手 瓜果飘香——新疆巴州公益助农直播活动”“温暖助农 共克时艰”“重启大武汉，助鄂大联播”等助农行动，合力助推乡村振兴。

　　集中展示先进典型人物和事迹，弘扬社会正气。卫视频道《中华好家风》节目推出《家风传万家》《我们记得》等系列特别节目，弘扬优良家风。都市频道《最美河北人发布厅》节目先后开展了“最美退役军人”“最美科技工作者”等多场发布会。

　　2020年，山东广播电视台在省委省政府坚强领导下，在省委宣传部具体指导下，全力克服疫情影响，攻坚克难，担当作为，统筹做好新闻舆论和改革发展各项工作，取得了可喜成绩。主流思想舆论不断巩固壮大，凝聚抗疫情促发展强大正能量，唱响决胜全面小康、决战脱贫攻坚、改革攻坚主旋律。《问政山东》成为全国“现象级”品牌节目。全台持续提升节目品质，电视齐鲁频道全天收视位居全国所有非上星频道第一。完成全省县级融媒体中心建设任务，省级技术平台正式通过验收，被国家广电总局评为“全国广播电视媒体融合典型案例”。

　　紧紧围绕省委、省政府中心工作，唱响主旋律，弘扬正能量，为新时代现代化强省建设凝聚磅礴力量。扎实践行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，牢牢把握“山东广电要成为人民美好生活的一部分”的目标定位，加快建设新型主流媒体，持续推动由传统广电向全媒体、由事业主体向市场主体转型。

　　2020年，山东广播电视台精品生产再创历史新高。7件作品获国家级政府奖，17件作品获国家级政府奖提名奖。在第三十届中国新闻奖评选中，山东台4件作品获奖，获奖数量在省级广电媒体中名列前茅。其中，一等奖2件，《病死猪田间乱丢知道吗……现场局长被8连问后语无伦次》获短视频新闻一等奖。多件作品被列入中宣部、国家广电总局有关重点剧目或选题，11件作品入选国家广电总局“创新创优节目”“全国优秀广播电视新闻作品”“全国优秀国产纪录片”“全国优秀网络视听作品”等，57件作品获2019年度山东新闻奖，210件作品获2019年度山东省优秀广播电视节目奖，获奖数量、获奖等次均较上年度有较大提升，一等奖实现了大面积覆盖。

　　在全台范围内建立起以新媒体生产和传播为核心，广播电视栏目一体化运作，覆盖长、中、短视频生产，涉及新闻、专题、纪录片、影视剧等多个领域的内容生产新机制、新流程。山东卫视《山东新闻联播》确保在关键事件、关键时间和关键节点发声，最大限度扩大主流价值影响力。以闪电号为载体，每个频道和内容生产单元重点打造一个主打账号，形成新媒体流量账号矩阵。全台新媒体内容通过闪电新闻客户端一键实现对多个互联网平台的分发。

　　深入推进媒体融合，通过综述、主题报道、评论、直播连线、新媒体产品等多种形式，联动记者站和县级融媒体中心，推出一批融媒传播精品力作。

　　在习近平总书记参加山东代表团审议两周年、习近平总书记视察山东两周年等重大节点，推出“面朝大海 春暖花开”大型融媒体报道和“牢记嘱托”系列主题报道，大力展现山东践行习近平新时代中国特色社会主义思想、推进新时代现代化强省建设的生动实践和显著成效，矩阵传播全网点击率突破1亿。全媒体、多手段宣传党的十九届五中全会精神，让党的创新理论走进千家万户。

　　加快主力军挺进主阵地，建立以新媒体生产和传播为核心的一体化运行机制。将闪电云平台作为全台技术支撑、数据汇总、新闻生产的总平台；将闪电新闻客户端作为全台新媒体内容发布及互动的总出口，把分散、优质资源要素向互联网主阵地聚合。

　　由山东广播电视台自主研发的山东省县级融媒体中心省级技术平台——闪电云平台通过验收。平台打通新闻生产“策、采、编、审、发、评”全流程，真正实现“一次采集、多种生成、多元传播”。