安踏东京奥运品牌片：这是我们拍过最多冠军的片子

作者： BBDO 天联广告 关注

2021-07-22 00:00 浏览 · 1268

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四年多以来我们的团队一直在做奥运，如果东京2020奥运会去年顺利举办，就不会有今天这个项目。既然有了，那就必定是一次特殊的缘分。

我们的客户是安踏，任务是拍摄一部东京奥运的品牌片。之前因疫情，东京奥运到底举办不举办，一直不明朗。直到确认时，留给我们的时间也不多了。我们需要赶在中国奥运选手出征东京前，全部拍摄完毕，并且不能影响选手们的正常训练和作息。

从创意脚本确认，到选定制作公司和导演，客户给予了我们很大的支持，过程不就赘述了。今天，我想把那些难忘的拍摄过程纪录下来，为我们的上半年做一个小总结。

（第一次PPM正好遇到客户生日 这是我们最全的团队照了！请珍惜！）

先请看片！

“更快更高更强”的奥林匹克精神，在这次特殊的5年一战中充分体现，也在我们这次拍摄中处处印证。

速度还能再快一点吗？！

安踏是力挺中国奥运的大户。不听不知道，一听吓一跳，他们已经连续多年，累计为28支中国国家队打造奥运装备。这就意味着，我们要拍摄前所未有的，巨多的奥运选手。

而且，就像之前说的，必须在不影响他们训练的前提下拍摄。光是掌控他们的拍摄时间，就是非常艰难复杂的任务。

“可以快一点吗？”是拍摄中常常遇到的。也常常会遇到突发状况：本来要拍的选手未能参与，需要更换…所以最终产生了数十份拍摄计划、几十次rundown修改。

既要尊重选手的时间，又要尊重拍摄的质量。

所以我们需要提前做好功课，才能在拍摄时更快了解不同运动的要点与呈现状态 。仰泳是如何落水、举重杠铃片的摆放顺序与重量、跆拳道踢腿的角度…等等。

（视频拍摄和平面拍摄一起进行，在拍摄场地，我们就是就地工作！）

（常常蹲在不同的地方等场地，等选手，等安排！就是等不来饭！）

难度还能再高一点吗？

拍摄奥运选手难度很高的另一个原因是：我们国家队奥运选手，都在不同的城市训练。

虽然实际拍摄天数是8天，但前前后后我们进行了一个月的时间。制作团队需要转战不同省市：北京、山西太原、海南白沙、上海、浙江绍兴、北京等地。1个月内，共飞行10308公里、车程上千公里。

（工作人员也一起日夜兼程）

我们飞过高山，越过大海，翻山越岭，不分昼夜地忙活，就是为了我们看到的几秒钟的镜头。所以在剪辑时，很多非常好的素材大家都不舍得放弃。但最终因时长，还是得忍痛。但还是忍不住感慨，画面上的几秒，可是奥运冠军们花了十几年时间，一遍又一遍练出来的。

身体还能再强一点吗？

为了保证奥运选手的安全，参与拍摄的每个人至少要做3次以上的核酸。

因为国家队不在同一个地方或同一天拍摄，核酸检测48小时失效，就等于不断要去做核酸检测。

为了牢记每一位运动员的名字、外形特征、抵达时间、服装尺寸，清点了几百件服装与近百双鞋，据说我们的阿康同学每天早晨醒来都在问自己：我是谁？我在哪？我要干嘛？

对，因为衣服分类很多，有不同项目国家队比赛穿着的安踏专业比赛服、比赛鞋，领奖时的冠军龙服、冠军领奖鞋等等各种。拍完后，我们的同事对运动员的衣服尺寸，比对自己的了解了。

（我们的客户现场不只是盯片，还盯着我们做其它项目，非常尽心了。）

还行不行？！！！

在拍摄的过程中，我们不知不觉常常说的一句话是：还行不行？！

然后总有另一个人回答说：还行！再来一遍！

（从山西太原机场深夜赶飞机的我们，最怕飞机遇气流，让我们在空中流浪。）

在这次奥运拍摄中，我们每个人都很行，运动员的表现很行，片子声优也很行！

没错，声优正是安踏品牌全球首席代言人王一博先生本人。配音他真的非常行！！！当初我们特别害怕片子的配音是那种官方的商业配音。所以我们想到王一博先生的音色，口齿清晰有力量，自然内敛，所以我们希望他能给片子配旁白。他一下子就能抓到，这一遍又一遍的话，是自己和自己的内心对话，是我们每个人在面对自己的信念时，不断地去质疑又不断去突破的一种坚定表达。

几天前，安踏奥运装备冠军龙服发布会上，这支片子的发布会版率先推出，在微博上一上线，已经上万好评，其中对旁白声优的赞美不绝于屏幕。

其它爱运动的参与者也很行！！这支片子，我们不仅是拍奥运选手，我们还拍摄了中国爱运动的体操孩童、街舞孩童、跑者、跳远好手、跑酷运动员、足球少年、篮球少年、瑜伽老师…等等。他们的表现和敬业精神有被比下去。

（每位体操小朋友都是棒棒哒）

为安踏打造冠军龙服概念视频

除了安踏奥运品牌大片之外，我们还为安踏打造了另一支龙服的视频。今年安踏携手国服大师－叶锦添设计制作了“冠军龙服”，运动员将穿上它登上荣耀的领奖台。

“冠军龙服”完全按照中国运动员的身形比例量身制作，并且以“中”字为灵感进行设计

加上经典的中式唐装圆立领

以及被认为是龙最早雏形的“玉猪龙”形象

让人在视觉上一眼看见中国，以及在设计背后蕴含中国传统文化充满包容力与从容的气韵。作为奥林匹克长久以来的合作商，希望今年冠军龙服能向世界展现中国人的运动之美！

“当全世界瞩目东京奥运

如何一眼看到中国？

从中而来，向世界去

置身赛场的运动健儿

他们就是中国！”

祝福我们每位出征东京2020奥运会的选手

期待你们届时大放异彩，为国争光，为自己的努力画下圆满句号。

也祝愿我们的客户安踏将体育精神继续弘扬下去：爱运动，中国有安踏

（巴啦啦小魔仙，交片!）

感谢安踏每一位客户，他们给予我们很大的信任和支持

感谢所有参与拍摄的奥运选手和每一位运动员

感谢安踏品牌全球首席代言人王一博

感谢制作公司观池, MPC和邹飞导演, Barry导演

最后感谢我们自己！！！！！！！

（带着光芒，带上客户。你们猜哪几位是客户？）

（某一次的收工照，问上天再借五百年，希望未来两届奥运顺利举办！）

Agency: BBDO Shanghai

Creative Team: Nicole Ma, Weiyi Boo, Paper Li, Charles Xu, Hamilton Chang, Marco Yang

Account Management: TzeKiat Tan, Anita Hsieh, Eden Yang, Lynn Ding, Lumos Zou, Rachel Lin 

Planning Team: Katy Guan, Carol Gao

Producer: Claire Cheng, Linda Bao

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